Nejde o to, že se televizní reklama blíží vymírání, ale obchodní model TV reklamy je v době významného přechodu. Ano, všichni jsme se stále shromažďovali a sledovali reklamy během Super Bowl, ale věci se určitě změnily od zveřejněného rozkvětu v show "Mad Men", kdy jedna televizní reklama mohla změnit svět - nebo alespoň obrátit obchodní čísla společnosti .

Televizní reklama je stále jedním z nejúčinnějších způsobů, jak vytvořit povědomí o produktu nebo značce, ale výdaje na reklamu se přesouvají do digitální sféry a mediální společnosti se snaží nalézt řešení. Zde je přehled o tom, jak funguje televizní reklama a jak se mění.

Načasování je (téměř) všechno

Podle amerického časopisu Survey Survey, lidé starší 15 let tráví přibližně 2,8 hodiny denně sledováním televize. Obecně platí, že během prvního měsíce, kdy televizní reklama vysílá, mohou společnosti hledat zvýšení prodeje o 5%. Každý kanál má určité časové omezení, pokud jde o délku reklam, které mohou zobrazovat, stejně jako omezení týkající se předmětu. Takže během ranní výstavy dětí se pravděpodobně nezobrazí reklamy na pivo a některé kabelové kanály se mohou dostat pryčnějšími reklamami než konzervativnější sítí.

U malých podniků s omezeným rozpočtem na reklamu je obzvláště důležité vybrat si správný čas za správnou cenu, na kterou byste reklama mohli vysílat. Nejde jen o to, jak často se reklama zobrazuje - je to o tom, jak dostat co možná nejvíce oční bulvy na reklamu, pokaždé, když to vysílá. Značky a mediální společnosti také pracují tak, aby odpovídaly demografickým údajům diváků každé výstavy na trhu prodeje produktu. Popularita programu a počet reklam, které inzerát souhlasí s tím, že má reklamu všechny, má vliv na celkové náklady na provoz reklamy.

Protože je to jedna z nejsledovanějších událostí roku ve Spojených státech, z velké části jsou nejpříjemnější reklamy zobrazovány během Super Bowl. V roce 2015 NBC účtovala asi 4 dolary. 5 milionů za 30 sekundové místo. Přestože model TV reklamy je v tahu kvůli posunu do online programování a streamovacích služeb, jako je Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 >) a Hulu, reklama při programování živých událostí, jako je Super Bowl, olympijské hry nebo výstavy, jako je 40. výročí 9. výročí sobotní noci Live, je stále robustní. Pokud je to ukázka, kterou lidé chtějí sledovat v reálném čase, reklamní nemovitost je konkurenceschopná. Termín "primetime" označoval špičkové časy dne, kdy diváci byli ve své výšce, ale s pozorováním záblesku, rekordéry a streamováním, definice primetime je mnohem odlišná, než kdysi. Upfronty a Sweeps ^{Pokud jste četli o televizním průmyslu, pravděpodobně jste slyšeli vše o uplynulém období. Je to předprodejní sezóna na jaře, kdy obchodníci mohou koupit televizní komerční vysílací hodiny (a digitální reklamy) několik měsíců před začátkem podzimní sezóny. První upřednostňovaná prezentace se konala v roce 1962 a nyní každý rok hlavní sítě odhalují své nadcházející přehlídky a doufají, že se reklamní prostor prodá. Tam jsou také televizní doby, které se dějí během nastavených časů v průběhu roku, kdy se přehlídky náhle začnou mít zvláštní hosty nebo obrovské události, které je třeba vidět (přemýšlejte o svatbě Cama a Mitchella v sitcomu ABC, "Moderní rodině" hodně hyped smrti hlavního charakteru na drama, "Dobrá manželka"). Na stanovení sazeb za reklamu pro lokální zákazníky se postupně používají údaje a hodnocení z tohoto období Nielsen Holdings NV (NLSN} NLSNNielsen Holdings PLC37 .38 + 1.47%

vytvořené s Highstockem 4. 2. 6

stanice. Inzerenti a sítě používaly již roky ratingy Nielsen a cenovou metriku CPM (nebo cenu za tisíc, barometr nákladů na dosažení 1 000 diváků). V dnešní době je toto měření stále méně důležité, protože technologie mění, jak a kdy lidé sledují programy. Pokud se inzerenti začnou soustředit na cílení na velmi vybrané typy publika, mohou se přestat soustředit na přesný čas přehlídky. Jedná se o nalezení správného publika, spíše než o předpokládaní určitého časového období je zlatá lístek.

Podle společností "Variety" se společnosti "zpravidla pohybují mezi 8 miliardami a 9 miliardami dolarů, aby vysílaly televizní reklamu na primetime" a dalších 9 miliard až 10 miliard dolarů ročně jako součást upfrontů. Po desetiletí ukazuje, že vysílají mezi 8 p. m. a 11 p. m. byly hlavní cíle. Stále je to vyhledávaný časový úsek, ale posun do digitální podoby činí to trochu méně žádoucí. Going Digital Model TV reklamy se drasticky změnil s nástupem DVR a TiVo. Náhle se diváci mohli rozhodnout, zda se chtějí na reklamu podívat, a miliony lidí začali rychle posílat reklamu. V roce 2014 společnost Time Warner Inc. (TWX

TWXTime Warner Inc94, 46 + 1, 27%

vytvořila společnost Highstock 4. 2. 6

) uvedla, že domácí příjmy z reklamy v kabelových sítích Turner Broadcasting , TBS a TNT) byla zklamáním. V prvním čtvrtletí roku 2015 společnost Discovery Communications Inc. (DISCA DISCADiscovery Communications Inc17, 10 + 3, 51% vytvořila společnost Highstock 4. 2. 6 ) uvedla, a jeho hodnocení v daném období byly nižší. Tato čísla mohou být způsobena mnoha faktory, ale přechod na digitální hry rozhodně mění. Kromě toho pojišťovna Allstate Corp. (ALL ALLAllstate Corp99 09 + 1, 28% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6

) uvedla, že od roku 2013 do roku 2015 přesune přibližně 20 % z jeho televizních reklamních dolarů na digitální. Mnoho značek také pohybuje části svého rozpočtu na online video s cílem zaměřit se na mladší publikum, které je více pravděpodobné, že si své zábavy on-line. Inzerenti strávili mezi 8 dolary. 17 miliard a 8 dolarů. 94 miliárd na hlavní časovou břidlici 2014-2015 v rozhlase, podle "Variety". "Porovnejte to mezi $ 8. 6 miliard a 9 dolarů. 2 miliardy v roce 2013. Oni vyčlenili "9 miliard dolarů v předstihu reklamní závazky za kabel," který byl "dolů asi 6%, nebo asi 577 milionů dolarů, od 10, 2 miliardy dolarů" v předchozím roce. V jiném významném kroku CNBC NBCUniversal oznámila, že od čtvrtka roku 2015 se už nebude spoléhat na data společnosti Nielsen pro své denní programování podle Adweek.

Jinými slovy, pokud jde o televizní reklamu, nový obchodní model je v procesu formování. Společnosti jako Netflix se ani neopírají o reklamní dolary a tradiční sítě a inzerenti se snaží najít nové a lepší způsoby, jak oslovit své cílové publikum.

Bottom Line V dnešní době není to tak, jako by to bylo v show "Mad Men", kde televizní reklama byla hlavní nemovitostí pro značky, které se snaží šířit slovo o svém produktu. Zatímco události, jako je Super Bowl, zůstávají lukrativní, firmy bojují s věcmi, jako jsou DVR, on-line streamování a mladší publikum, které si své zábavy dostávají online nebo na svých telefonech, a ne v televizi. Přesto zůstávají tradice, jako jsou upfrontové a zametací týdny, a televizní reklamy jsou důležitou součástí marketingového plánu jakékoli společnosti.