Za posledních 10 let se reklamní strategie vyvíjely v důsledku technologického vývoje. Reklamy a tisky, které ovládaly reklamu ve 20. století, ztratily význam, neboť internet poskytl inovačním kanálům nové kanály, které by oslovily větší publikum. Firma Gannett odhadla v roce 2013, že novinový průmysl ztratil více než 1 miliardu dolarů v reklamě, což je pokles o 5,3 procenta oproti předchozímu roku. Reklama ve velkém měřítku přešla z tiskové reklamy ve prospěch digitálních a webových.

Online marketing se rozrostl a rozšiřoval a obsahoval řadu nástrojů, jak oslovit spotřebitele prostřednictvím internetu. Oblasti online marketingu zahrnují optimalizaci vyhledávačů, marketing sociálních médií a mobilní reklamu. Zatímco různé formy internetové reklamy existují pro optimalizaci prodeje, je nutné, aby firmy a inzerenti dosáhli nejvyšší pozici v vyhledávacích dotazech v rámci Googlu. Společnost Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0, 72% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 ) vytvořila ve srovnání s dalšími marketingovými strategiemi Google AdWords a AdSense pro inzerenty. (Další informace naleznete na adrese: Online reklama se stává vedoucí .

Google AdWords a AdSense

Většina příjmů společnosti Google je generována z reklamy. Programy online inzerce Google, AdWords a AdSense generovaly v roce 2013 výnosy společnosti Google ve výši 57 miliard dolarů. Google AdWords je marketingová strategie pro firmy a inzerenty, které oslovují větší publikum. Vyšší zobrazení ve vyhledávacím dotazu Google je v konečném důsledku dobré pro nové a založené firmy.

Služba AdWords poskytuje společnostem příležitost nabídnout nabídku na umístění a klíčová slova na webových stránkách společnosti Google. Hledání ve vztahu k firmě bude mít za následek, že se společnost a webové stránky objeví v důsledku vyhledávacího dotazu. Společnost Google vytváří výnos pouze po kliknutí na tlačítko s. Toto je definováno jako cena za proklik a je marketingovou strategií směřující k návštěvě webových stránek společnosti.

Google AdSense rovněž rozšiřuje možnosti společnosti oslovit větší segmenty publika prostřednictvím služby s. Google umísťuje s na jiných webových stránkách, aby vytvářely míry prokliků a návštěvnost webových stránek. Společnost Google je značně uznávána ve vyhledávačích a vytváří většinu výnosů prostřednictvím reklamních služeb pro firmy, které hledají zvýšení návštěvnosti webových stránek. () Optimalizace pro vyhledávače (SEO) Ačkoli Google AdWords a AdSense produkují vyšší výsledky vyhledávání s výsledkem vyhledávání Google, existují organické znamená podobné výsledky bez vynaložení peněz.Optimalizace pro vyhledávače je strategie, která přirozeně zvyšuje viditelnost a provoz webových stránek ve vyhledávači.

Specialisté na SEO musí zvážit, jak fungují vyhledávače, klíčová slova v adresách URL stránky a způsob, jakým spotřebitelé vyhledávají. Začlenění různých SEO strategií na podporu webových stránek může generovat vyšší pozice v populárních vyhledávačích, což vede ke zvýšení provozu. Vzhledem k silnému podílu společnosti Google na trhu ve vyhledávačích inzerenti přizpůsobují své SEO úsilí algoritmům vyhledávání Google.

Zatímco optimalizace webových stránek pro SEO není snadná, firmy mohou outsourcovat své potřeby firmám, které se specializují na SEO. Typicky společnost SEO bude analyzovat a kontrolovat funkce webových stránek, jako jsou klíčová slova, přehledy Google Analytics a odkazy. Za účelem optimalizace webových stránek může být k vytvoření nového obsahu potřeba opravit kódování, propojení budov a redesign stránek. Vzhledem k tomu, že digitální reklamní a marketingové strategie se nadále rozvíjejí, bylo navrženo, že optimalizace pro vyhledávače nemusí vždy fungovat při získávání nejvyšších výsledků vyhledávání. (Více viz

Jak zpeněžit vaše webové stránky

.) Sociální mediální marketing Úspěch v reklamě na internetu lze snadno měřit podle množství webových stránek, které společnost generuje. Sociální média zahrnují nástroje, které globálně propojují jednotlivce k vytváření a sdílení informací a zkušeností; ne náhodou, sociální média mohou být obrovským hnacím motorem provozu webových stránek.

Přestože je Facebook (FB

FBFacebook Inc180, 25 + 0, 04%

vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) často považováno za nejvýznamnější platformu sociálních médií, , veřejné i soukromé, včetně Twitteru (TWTR TWTRTwitter Inc19, 66 + 1, 39% vytvořených s Highstockem 4. 2. 6 ) a Instagram, abychom jmenovali pouze další dvě největší. (Společnost Instagram vlastní společnost Facebook). Vzhledem k povaze sociálních médií jsou spotřebitelé neustále navzájem propojeni, a proto mohou inzerenti přilákat větší publikum s relativně nízkými náklady na tweet, Facebook nebo Instagram. Marketing sociálních médií lze měřit podle zobrazení nebo angažovanosti. Zobrazení zobrazuje, kolikrát je vidět, i když není klepnuto. Obchodníci také měří úroveň angažovanosti mezi spotřebiteli a podniky. Angažovanost je strategie, v níž spotřebitelé zveřejňují nový obsah a konverzace v rámci sociálních médií, čímž zvyšují návštěvnost webových stránek a hluk. Vzhledem k tomu, že tisíciletí jsou hluboce ponořeni do sociálních médií, inzerenti se domnívají, že marketing sociálních médií je nejúčinnějším digitálním kanálem. Mobilní reklama

Během uplynulých 10 let mobilní technologie dosáhly obrovského zisku v oblasti inovací, designu a servisu. Pew odhaduje, že 90 procent dospělých Američanů vlastní mobilní telefon a 58 procent z nich vlastní smartphone od roku 2014. V důsledku toho se mobilní reklama rychle rozrostla na nejúčinnější kanál při oslovení velkého publika.

Mobilní reklama je forma reklamy prostřednictvím smartphonů, včetně reklamních formátů, jako je zobrazení, video, sociální a vyhledávání.Displeje a videa se nacházejí na webových stránkách. Displeje mají formu bannerů; vzhledem k tomu, že videozáznamy jsou předem zobrazovány a často se reformují televizní reklamy. Uvádí se, že mobilní reklama roste mnohem rychleji než všechny ostatní formy digitálních s vyhledávací a sociální média v popředí příjmů.

Bottom Line

Všudypřítomný přístup k internetu umožnil novým reklamním a marketingovým strategiím oslovit zákazníky. Google AdWords a AdSense vytvářejí příležitosti pro firmy, aby zvýšily pořadí vyhledávání za cenu. Ve spojení s reklamními programy společnosti Google mohou firmy zvýšit svoji přítomnost prostřednictvím optimalizace pro vyhledávače, marketingu sociálních médií, mobilní reklamy a marketingu obsahu. Měření úspěchu internetových stránek lze provést pomocí vyhledávacích a webových analytických nástrojů, které kvantifikují řadu funkcí včetně zobrazení a angažovanosti. Vývoj a sofistikovanost on-line marketingu se ukázala jako poměrně úspěšná, když tržby z internetových reklam přesahovaly 42 dolarů. 8 miliard v roce 2013, což představuje 17% nárůst oproti předchozímu roku.