Reklama prošla daleko od dnů zvěčněných v "Mad Men". Nyní máme virtuální produktové umístění, marketing vůně, marketing sociálních médií a řadu dalších inovací, které tomuto starému průmyslu umožňují naučit se nové triky. V tomto článku se zaměříme na digitální reklamní průmysl a nyní se podíváme na krajinu a některé důležité změny na obzoru.

Hlavní stránky digitální reklamy

Než se dostaneme do inovací, stojí za to se podívat na originální digitální marketingové nástroje, které se zasekly. Některé byly vylepšeny tak, aby fungovaly s novými platformami, jako jsou sociální média, ale základní funkce zůstávají beze změny.

Bannery a postranní lišty

Tradiční umístění reklamy, tedy banery a krabice vložené do stránky s obsahem, je dědečkem digitální reklamy. I přes příležitostné zobrazení věku, umístění reklamy neodchází. Pokud se podíváte napravo od tohoto textu, pravděpodobně uvidíte reklamu, která je umístěna tam, protože je jedním ze sladkých míst, které stále vytvářejí pohled. Nicméně, zvyky procházení se vyvinuly do bodu, kde mnozí z nás slepí. To je důvod, proč se některé média online vrátily k vyskakovacím oknům (časované nebo nepřečtené) nebo k umístění reklamy na pozadí, aby narušily obvyklé vzory prohlížení.

-

Ad Serve Market

Kromě roztřesení zobrazovacích slotů je způsob, jakým jsou tyto reklamy zobrazovány dnes, odlišný, než tomu bylo před deseti lety. Mnoho vydavatelů online nabízí reklamní inventář prostřednictvím výměn, které inzerentům umožňují platit za kliknutí, nikoli za zobrazení. Tento cenový model ublížil některým, ale má pro inzerenta prospěch tím, že zajistí přinejmenším nějakou interakci s reklamou nad rámec zobrazení.

Technologie, která je základem těchto reklamních serverů, byla upgradována tak, aby obsahovala více uživatelských dat, aby se zvýšila přesnost reklamy podle místa a demografického. Nakupování v reálném čase přesných a cílených reklam založených na demografických datech se stává realitou. Není vůbec žádným překvapením, že Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% je vytvořen s Highstockem 4. 2. 6 a také nadále vlastní vyhledávací reklamu, která je dalším důvodem online reklamy.

Email

E-mailová reklama a digitální kupony zaokrouhlují původní nástroje, které se v digitálním marketingu stále používají. Reklamní prostor v e-mailovém výbuchu do proprietární databáze udržuje hodnotu, neboť e-maily jsou úroveň kontaktu mimo pasivní zobrazení, stejně jako distribuční místo pro propagační a trackable kupony. Digitální kupony však přidaly sociální média jako distribuční kanál, protože vzestup Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc.5, 48 + 0, 37% byl vytvořen s Highstock 4. 2. 6 ). S kuponem sociálních médií není doručovací agent již vydavatelem, ale platformou, která se řídí slovem úst.

Obsahový marketing

Obsahový marketing se stává trochu vlastním rebrandem, nyní často označovaným jako "nativní reklama". Na konci dne stále zahrnuje budování marketingové zprávy do samotného obsahu a vytváření takového obsahu, který je pro diváky zajímavý nebo užitečný. Namísto umísťování reklamy na relevantní obsah marketing obsahu podporuje společnost, aby vytvořila relevantní obsah, který podporuje její podnikání. Pro mnoho odvětví je obsahový marketing nyní stůl. Například každá realitní kancelář bude obsahovat, jak si koupit dům nebo co očekávat, s implicitní zprávou, že realitní kancelář to vše usnadní.

Oblasti inovace

Když internet byl především text a obrázky v počítači, předchozí nástroje rozhodovaly. S příchodem mobilních zařízení, online videa a sociálních médií se objevují nové přístupy.

Sociální Media Marketing

Nyní můžete být přátelé s ikonami jako Coca-Cola (COKE s Highstockem 4. 2. 6 ) a GE (GE GEGeneral Electric Co20, 13-0,05% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ). Sociální média dala značce novou platformu, aby se zapojila se svými zákazníky a spojila lidskou tvář s firemním obrazem. Přidejte k tomu možnost sponzorovat a podporovat příspěvky napříč platformami s miliony uživatelů, jako na Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% Vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ) a Facebook (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% -publishers idea používaný v marketingu obsahu podporovaný okamžitou zpětnou vazbou o sdíleném obsahu. Digitální produktové umístění Smartphony se spuštěnými aplikacemi nabízejí inzerentům jinou platformu, aby dostali své zprávy. Mobilní reklama, někdy nazvaná Appvertising, může mít formu časovaných videoreklam, textových reklam v hře nebo dokonce umístění digitálních produktů. Ten druhý začal jako hollywoodská tradice a pak se přesunul do světa konzolových videohier a konečně do telefonu. Už hráči viděli Mario v kufru Mercedes a Pizza Hut používaném jako štít ve hrách. Umístění mobilního zařízení také vyniklo

Zynga's

(ZNGA ZNGAZynga Inc3 86-1. 53% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) Farmville. Faktem je, že mobilní hry potřebují zpeněžit publikum, aby model fungoval, a aktivně hledají nové způsoby, jak to udělat. Umístění digitálních produktů také otevírá svět retroaktivní reklamy, kde může být stávající video změněno tak, aby bylo možné umístit produkt. Místo toho, aby se na videoklipu mohly spustit reklamy před přehráním nebo po rollingu, může být video retušováno, aby se změnila láhev značky Cristal na jinou značku, případně s údaji o poloze diváků, které pomohou umístit poblíž značku. To není zvláště revoluční, dokud neuvažujete o rozsáhlé sbírce filmů a televizních pořadů, které lidé přistupují prostřednictvím streamovacích služeb, jako je

Netflix

(NFLX NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% Vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ). Představte si, že Ford (F FFord Motor Co12, 33-0, 24% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 TMToyota Motor 125. 63 + 0. 01% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) by mohlo mít auto hrdiny v každodenním 90s akčním filmu nahradit svým nejnovějším sedanem. Nebo když se Attikus Finch Gregoryho Pecka vzdal okuláru s dvojicí designových rámů z Ray-Banu. Jedná se o typy digitálních marketingových možností, které některé lidi znepokojují, zatímco inzerentům a marketingovým firmám se třásly extáze. Internet věcí Digitální marketing pokračuje cestou neustálého zapojení do internetu věcí. S rozšiřováním zařízení podporujících síť existují nové prostory, které by inzerenty umožnilo salivaci. Pokud chladnička může katalogizovat svůj obsah a vidí, že jste krátké na nápoje, bylo by to protahování, kdyby si telefon sděloval kuponem za šest balení piva? Co termostat poskytuje seznam schválených místních dodavatelů, pokud zjistí, že vaše izolační hodnoty jsou nižší než průměr? Jakmile naše domovy začnou mluvit, značky se budou chtít v rozhovoru. Bottom Line Digitální reklama překonala internet. Už se nejedná o banner na webových stránkách, předcházející videu na YouTube nebo textový odkaz ve vyhledávací síti, ačkoli to jsou stále síly. Digitální reklama umožní firmám oslovit vás prostřednictvím mobilní hry, klasického filmu a dokonce i domácích spotřebičů. Jsme stále více propojeni a využíváme tuto konektivitu k informování našich rozhodnutí, takže je nevyhnutelné, že se společnosti budou chtít dostat tam s jejich marketingovými zprávami, když jsou tato rozhodnutí učiněna.