Programová reklama je digitální proces, který automatizuje nákup, umístění a optimalizaci inventáře médií. Partneři dodávek a poptávky používají automatizované systémy, které digitálně používají ve vysoce cílených poskytovatelích obsahu, jako jsou webové stránky a mobilní aplikace.

Pokud například inzerent chce odeslat cílené digitální zprávy demografické ženě ve státě Kalifornie mezi hodinou 8 a. m. a 8 p. m. , může tak učinit pomocí programové reklamy. Využitím výměny reklam a online mediálních společností mohou inzerenti nahrávat kreativní média do dashboardů online, nastavovat konkrétní kritéria cílení a automaticky nabízet umístění digitálních reklam na předních webech a aplikacích.

Programový reklamní trh se rychle mění, většina digitálních reklamních strategií již probíhá. S téměř každou významnou značkou používající programovou reklamu pro digitální kampaně a se společnostmi, jako je Google nabízející programová reklamní řešení, se digitální média rychle mění.

Tvorba finančních reklamních trhů

Tradiční reklama vyzvala vlastníky marketingu, aby rozdělili rozpočty mezi 10 nebo 20 různých příležitostí pro média. Programový nákup dnes umožňuje inzerentům automatizovat nákup online reklamy prostřednictvím analýzy milionů příležitostí na nákup reklam za sekundu.

K tomu dochází pomocí systému nabídek, podobného tomu, jak je služba Google AdWords spuštěna. Pokud chce inzerent inzerovat ve vyhledávacím dotazu "plavky", nastaví na vyhledávací dotaz částku nabídky, která se rovná maximální výši, kterou je ochotna zaplatit za kliknutí. Následně programové reklamní auto-nabídky na vyhledávací termín, nadprůměrné soutěže pro tento termín, dokud neudělí maximální cenu.

Pokud celková nabídka překročí maximální částku nabídky, tento termín není zakoupen. Pokud například maximální částka nabídky pro inzerenta činí 40 centů a soutěž o vyhledávací dotaz nabízí pouze 30 centů, inzerent vyhrát umístění reklamy pouze za 31 centů. To umožňuje efektivnější nákupní proces.

Zvyšující se množství efektivních reklamních kanálů

Zatímco programmatická reklama začala jako způsob, jak se firmy zbavit zbývajícího digitálního inventáře, rozšířila se o to, aby nabídla prémiový inventář na více kanálech. Místo přidělování marketingových rozpočtů na několik reklamních kanálů mohou inzerenti nyní využít více kanálů.

Programová reklama nabízí umístění reklamy v každém digitálním zařízení a dokonce se přesunula do televizní reklamy. To umožňuje inzerentovi vytvořit marketingovou kampaň a umožňuje programové reklamě umístit reklamy na nejúčinnější typy digitálních zařízení na základě výkonu.

Obchodníci se tak nemusí starat o to, jaký mediální kanál má nejlepší pro své reklamy. Místo toho vysoce inteligentní strojové učení automaticky optimalizuje marketingové kampaně a posílá pouze nejvhodnějším spotřebitelům prostřednictvím nejlepších možných reklamních kanálů.

Přizpůsobení zprávy

Programová reklama používá technologii, která umožňuje inteligentní přizpůsobení zpráv. Díky technologickému učení a automatické optimalizaci technologií získají inzerenti hlubší přehled o kampaních a údaje, které jim umožňují přizpůsobit své zasílání zpráv konkrétním segmentům zákazníků.

Pomocí těchto technologií a datových statistik mohou inzerenti vytvářet více s a nechat výkon každé reklamy diktovat, kdo to uvidí. Pokud se např. U jednoho kreativního typu reklamy objevuje rezonance se starší demografickou skupinou, zatímco druhý typ reklamy rezonuje s mladší demografickou skupinou, inzerenti se mohou spoléhat na programovou reklamu, která tyto reklamy posílá lidem, kteří se nejvíce zabývají.

Vylepšená správa reklamních rozpočtů

Tradiční reklamní výzvy k platebním transakcím ve velkém rozsahu za určité umístění reklamy. Pokud by například inzerent chtěl inzerovat v časopise, možná by musel zaplatit za toto umístění tisíce dolarů, pouze aby zjistil, že reklama nevykonala očekávání.

S programovou reklamou může inzerent zahájit a zastavit reklamní kampaň v reálném čase. Pokud reklama neobdrží požadované výsledky, kampaň může být pozastavena a uložit velmi potřebné reklamní dolary.