Od okamžiku, kdy byl vyhledávací nástroj Google, Inc (GOOG, GOOGL) dostupný v roce 1998, se stal celosvětově rozšířeným. Společnost uvádí, že jejím posláním je "organizovat informace z celého světa a zpřístupnit je univerzálně a užitečně. "V tomto procesu byly vzneseny obavy, že společnost zneužívá své podstatné pozice na trhu s podíly na trhu, aby se zapojila do nekalé soutěže.

V důsledku toho zahájila Evropská komise v dubnu roku 2015 vyšetřování postupů společnosti. To pravděpodobně bude mít některé důsledky pro vyhledávače.

Výsledky hledání Edge Out Competitors?

Jedním z aspektů, kterými se evropští úředníci zabývají, je, zda výsledky vyhledávání Google mají tendenci upřednostňovat vlastní srovnávací službu společnosti, Nákupy Google, před jinými specializovanými stránkami srovnávacích nákupů. Evropské šetření bylo započato v důsledku stížnosti evropské webové stránky porovnávací nákupy Foundem. Ostatní, včetně společností TripAdvisor, Inc. (TRIP) a Expedia, Inc. (EXPE), učinili podobné stížnosti.

Pokud je toto tvrzení pravdivé, znamená to, že tato praxe snižuje hospodářskou soutěž na úkor spotřebitelů. Podle společnosti StatCounter má společnost Google na počátku roku 2015 92 procentní podíl na evropském trhu pro vyhledávání, ve srovnání s 3 procenty pro vyhledávač společnosti Microsoft Corp (MSFT) Bing a 2 procent pro společnost Yahoo Inc. (YHOO) Yahoo! vyhledávač.

Android Antics

Dalším aspektem evropského případu proti společnosti Google je antimonopolní vyšetřování týkající se praktických praktik vyhledávacího giganta v souvislosti s jeho operačním systémem Android. Operační systém Android je otevřený zdroj, což znamená, že ostatní výrobci zařízení nepotřebují oprávnění společnosti Google nainstalovat je na svých systémech.

Ale vyšetřování zkoumá, zda společnost Google přiměla výrobce, aby sdružili aplikace Google se systémem Android, čímž vytlačili své konkurenty. Dále evropští úředníci vyšetřují, zda společnost Google získala výrobce tabletů a smartphonů, aby předem nainstalovali svůj operační systém na svých zařízeních na základě exkluzivity, což má vliv i před konkurencí.

Evropská komise dále zkoumá, zda společnost Google zabránila jiným, kteří chtějí používat aplikace Google, aby mohly modifikovat operační systém Android na svých zařízeních tak, aby vyhovovaly jejich potřebám. To má také za následek snížení hospodářské soutěže.

Podle IDC má Google Android v roce 2014 71 procentní podíl na evropském trhu mobilních operačních systémů, po němž následuje Apple iOS s 21 procenty.

Spojení zdrojů Google

Během tohoto šetření bude pravděpodobné, že bude spojovat zdroje společnosti Google a narušit její flexibilitu, zatímco čeká na výsledek šetření.Například by mohlo dojít k určitým akvizicím a vývoji produktů. V případě, že společnost Google nebude schopna uspokojivě odpovědět na evropské regulační orgány, bude jí udělena pokuta ve výši více než 6 miliard EUR. Tato pokuta představuje zhruba 10 procent příjmů společnosti Google za rok 2014.

Mohou vést k oddělení

Pokud by Evropané mohli podat žalobu proti společnosti Google, vedly by k tomu, že by společnost měla rozdělit své aplikace a svůj operační systém Android. Vyhledávací gigant může také muset provést změny ve svých vyhledávacích systémech, aby byli konkurenti viditelnější. Takové výsledky by mohly snížit své příjmy.

Společnost Google uvedla, že její spojení s výrobci mobilních telefonů a dalších zařízení jsou přínosem pro spotřebitele. Zejména zařízení Microsoft a Apple Inc. (AAPL) mají také předem nainstalované aplikace.

Předchozí vyšetřování USA

Zatímco tato tvrzení vypadají vážně a mají potenciál ke křehnutí stylu společnosti Google, také stojí za zmínku, že předchozí šetření U. S ohledně praktik vyhledávacího giganta nevedlo k žádné akci proti společnosti Google. V roce 2013 se Federální obchodní komise rozhodla nepokračovat ve věci poté, co se podívala mimo jiné na tom, zda výsledky vyhledávání Google upřednostňovaly vlastní stránky, jako jsou například stránky pro nákupy a finance. FTC dospěla k závěru, že touha společnosti Google zlepšit výsledky vyhledávání je za jejími postupy. Google také změnil některé své praktiky v důsledku tohoto šetření, ale netrpěl žádnými dalšími důsledky.

Bottom Line

Evropský případ proti společnosti Google by mohl chvíli trvat a ještě není jasné, zda společnost Google bude mít nějaké následky. Na inventář Google nedošlo k zásadnímu dopadu, protože šetření bylo oznámeno v dubnu. Investoři by ovšem měli sledovat tento vývoj, protože hrají, protože by mohlo dojít k významným důsledkům, pokud evropské šetření zjistí, že Google je vinen.