Pinterest je webová a mobilní aplikace, která slouží jako platforma pro sdílení fotografií. Registrovaní uživatelé mohou nahrávat, ukládat, třídit a spravovat obrázky, stejně jako další spotřební média, jako jsou videa, prostřednictvím vyhraněných sbírek známých jako pinboardy.

Zatímco společnost Pinterest je často považována za stránku sociálních médií, společnost se tímto způsobem nepřizpůsobuje svým obchodním či obchodním modelům. Společnost se nahlíží jako na vyhledávací službu a pomáhá svým uživatelům plánovat jejich budoucnost tím, že jim umožní vyčistit obrazy nebo soubor obrazů. Jedním z nejlepších případů použití pro společnost Pinterest je používání webových stránek ženami pro plánování jejich budoucích svateb.

Pinterest je jedinečná platforma s stejně výjimečným obchodním modelem, který ji odlišuje od jiných webových stránek pro sdílení fotografií.

Unikátní způsob, jak sdílet fotografie

Vzestup společenského sdílení se za posledních pět let stal meteorickým, zdůrazněným akvizicí společnosti Instagram ve výši 1 miliardy USD ve společnosti Facebook a nedávným úspěchem společnosti Snapchat.

Sdílení fotografií bylo největším důvodem pro zvýšení společenského sdílení. S tradičními webovými stránkami pro sdílení fotografií, jako je Facebook, Instagram nebo Snapchat, uživatelé sdílejí své osobní fotografie s přáteli a rodinou.

Pinterest se rozhodl jít na jinou cestu. Spíše než uživatelé sdílet fotografie přímo s přáteli, uživatelé namísto toho vyčistili osobní panely stávajících fotografií nahraných kamarády, cizinci a dokonce i společnostmi. Kromě toho mohou uživatelé nahrát své vlastní fotky a pin na své pinboardy.

To vytváří osobní zkušenost pro jednotlivé uživatele a stále umožňuje přátelům těchto uživatelů vidět, co dělají, a to tak, že si prohlédnou své osobní pinboardy.

Nové aktualizace a vylepšení strategie inzerce

Od srpna roku 2015 je nejlepší způsob, jak zpeněžit stránky sociální sdílení, prostřednictvím digitálních s. Pinterest to ví, a vytvořil obchodní plán, který zpeněžuje platformu s. Společnost to však dělá jedinečným způsobem.

Zatímco Facebook ve světě inkasuje inzerenty na základě modelu ceny za proklik (CPC), společnost Pinterest vytvořila propagovanou strategii reklamy, která zaúčtuje inzerenty na zakázku nebo akci. To znamená, že inzerent zaplatí pouze tehdy, když se stávající uživatel zapojí s podporovaným čepem, což může zvýšit návratnost investice inzerenta. Společnost Pinterest také nabízí inzerentům možnosti CPC a ceny za tisíc (CPM).

Navíc díky jedinečnému použití pinbardů společnosti Pinterest mohou inzerenti cílit uživatele na základě svých zájmů, osobnosti nebo životních fází. To dává inzerentům šanci zaměřit se na potenciální zákazníky na granulárnější úrovni, než na jiných platformách pro společenské sdílení, což dodatečně posílí pozitivní návratnost investic (ROI) na rozpočtech na reklamu.

Společnost Pinterest také představila in-house kreativní studio Pin Factory, které inzerentům umožňuje platit za atraktivnější piny. Pin Factory pomáhá inzerentům navrhnout atraktivní obrazy a psát více poutavé popisy.

Zaměřte se na Discovery

Zatímco ostatní weby pro sociální sdílení se zaměřují na interakce mezi přáteli, společnost Pinterest vytvořila obchodní model, který se místo toho zaměřuje na to, aby uživatelům umožnil objevovat nové a zajímavé věci. Tímto způsobem je společnost Pinterest velmi odlišná od společnosti Facebook nebo Twitter, neboť společnost chce, aby ji uživatelé využívali jako nástroj pro plánování budoucích projektů.

Pinterest by měl být považován za vyhledávač více než stránky sociální sdílení. Společnost umožňuje svým uživatelům narazit na nové informace spíše než hledat konkrétní informace, což činí jejich obchodní model extrémně unikátní. Toto zaměření na objev je zdůrazněno partnerstvím společnosti Pinterest s firmou Apple, která umožňuje uživatelům objevovat nové aplikace v obchodě Apple App Store.