I když ceny ropy nadále klesají, výrobce elektrických automobilů Tesla Motors Inc. (TSLA TSLATesla Inc302. 78-1. 08% ) vytyčila vyhlídku na budoucnost obnovitelné energie tím, že včera otevřela rezervace pro své první masové elektrické vozidlo Tesla Model 3. Generální ředitel Elon Musk představil auto, které zahájí výrobu koncem roku 2017, na dravý dav fanoušků na akci v centru Los Angeles.

Za startovní cenu 35 000 dolarů bude model 3 k dispozici v jediném provedení s pohonem zadních kol a dražším dvojitým motorem s pohonem všech kol. Obě verze budou mít panoramatický skleněný vrch (s volitelnou zasunovatelnou verzí) a budou mít výšku 60 m. str. h. za méně než šest sekund. Má rozsah 250 mil, je zřejmě vyrobena z oceli a je vybavena autopilotovým hardwarem. Sedadla jsou strategicky umístěna o něco dále, aby umožnila více prostoru pro nohy. "V reakci na dřívější dotaz, ano, může být umístěn 7-noha dlouhý surfový prvek," oznámila Musk. (Viz též:

Teslov model 3: Závod proti sobě? )

Podle něj byl model 3 vrcholným krokem v cestě výrobce automobilů k výrobě cenově dostupného elektrického vozu na masovém trhu. Začalo to s Tesla Roadster v roce 2008 a pokračovalo v následných vydáních modelů S a X. Prodej těchto nákladnějších modelů pomohl financovat první automobilový závod společnosti Palo Alto v segmentu automobilového trhu. "Všichni, kteří jste koupili Modely S a X, děkuji za zaplacení modelu 3," řekl Musk. K dnešnímu dni Tesla prodala přibližně 100 000 vozů z předchozích modelů a je zaměřena na prodej 500 000 kusů modelu 3.

Tesla se přestěhuje do vozů s masovým trhem v době nízké ceny plynu a rostoucího prodeje automobilů, jako jsou Ford a General Motors. Společnost Tesla se spoléhá na svou Gigafactory, která bude vyrábět baterie pro své vozy, a státní dotace na pokrytí nákladů a řízení prodeje modelu 3. Podle zpráv bude model 3 mít federální daňové dotace v rozmezí 7500 až $ 10 000.

Počet výzev pro Teslu

Ale Tesla čelí řadě výzev při svém prvním nástupu do vozů na masovém trhu.

Začátečníky je prodejní model společnosti, který vypíná prodejce a spoléhá na přímý prodej a reklamní kampaň. Tento model úspěšně uspěl ve specializovaných trzích, kde jsou zákazníci ochotni platit špičkový dolar za prémiové produkty, ale výrobky na masovém trhu se spoléhají na agresivní prodej a rychlé obrátky na údržbu, aby zákazníci byli spokojeni. Prodejci vybírají tyto životně důležité náklady od výrobců automobilů. Zda je model Tesla úspěšný v modelu masového trhu, je třeba vidět.

Tesla se bude také muset potýkat s konkurencí ze strany vyhlášených výrobců automobilů, neboť se trh s elektrickými vozy na masovém trhu stane přeplněným. Například General Motors Corp. (GM

GMGeneral Motors Co42, 14-0, 47% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 ) hodlá zahájit výrobu na Chevy Bolt, 200 mil míle do konce letošního roku. Cena za $ 37, 500 (o něco více, než je výchozí cena modelu 3), se očekává, že vůz bude uveden před Teslou Model 3. Řada dalších výrobců automobilů, od Mercedesu Mercedesu po Volvo, oznámila projekty dělat elektrické automobily. Tito výrobci mají hluboké kapsy, dlouholeté zkušenosti a založili vztahy s prodejci, kteří jim pomohou dostat se na trh rychle.

Konečně existuje problém s peněžním tokem společnosti Tesla. Během posledního volání společnosti CFO Jason Keller ujistil analytikům, že společnost měla dostatek hotovosti a již vytvořila 40% až 45% potřebného kapitálu potřebného pro své současné čtvrtletí. Společnost bude obtížně udržet prodejní hybnost, avšak tváří v tvář negativním zprávám o modelu S a zpoždění výroby modelu X. Citron Research, který slavně zkrátil společnost Valeant Pharmaceuticals (VRX

VRXValeant Pharmaceuticals International Inc. 4. 79% vytvořeno v minulém roce společností Highstock 4. 2. 6 ) oznámila, že kvůli problémům s "nabídkou a poptávkou" Teslu ohlásila krátký pokles.