Investoři utíkají od firmy The Gap, Inc. (GPS GPSGap Inc26, 06-1, 21% vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 jejíž akcie klesla od ledna přibližně o 8%. Společnost, která čelí výkyvným požadavkům na módu a velkému nárůstu preferencí online nakupování, nedávno oznámila, že uzavře 175 maloobchodních prodejen v Severní Americe a propustí asi 250 kancelářských zaměstnanců, protože se zdvojnásobí při modernizaci svých základních návrhů. (Pro více informací viz: Top 6 nejvýnosnější maloobchodní prodejci oblečení )

Když se prodej sníží a obchody uzavřou, investoři mají tendenci přejít na lepší příležitosti. Gap, stejně jako někteří z jejích konkurentů, dosud nezjistil, jak oslovit zákazníky mladší 30 let, nebo asi 75 milionů lidí, kteří tvoří tisíciletí, největší generace americké historie.

Možná by bylo snadné se ptát, proč se The Gap nezměnil taktiku dříve, ale odpověď na tuto otázku je jednoduchá: Tyto strategie - v tomto případě, zejména vymývání stylových "základů" zaměřených na Generation Xers a starší lidi - pracovali. Pokud dojde k poklesu prodeje, není čas na paniku a okamžitou změnu kurzu. Gap si nakonec uvědomil, že se jedná o dlouhodobější trend a nyní podniká kroky (kromě toho, že na počátku roku 2015 podnítil redukční opatření, nový generální ředitel najal vývojového a projekčního manažera, aby dohlížel na modernizaci). Bude to fungovat? Podívejme se na několik čísel nejprve, než dospíme k závěru. (Pro více informací viz: Koupit nebo prodávat tyto potíže s obchodníky? )

- <->

Všechna čísla jsou nižší než k 18. červenci 2015.

Výnosové čísla

V květnu se čisté tržby The Gap dostaly na $ 1. 25 miliard a 1 dolar. 27 miliard v předcházejícím čtvrtletí podle společnosti 10-Q. Celkové prodeje (stejné obchody) klesly o 1% oproti předchozímu čtvrtletí o 1%. Pojďme se zlomit, aby se počet trochu zmenšil.

Gap ->	Květen 2015 obsahuje	květen 2014 komprese
Gap Global	-6%	-3%
3%	Old Navy Global	6%
2%	Nejsou to lákavá čísla, ale nejprve se podívejme na větší obrázek - první čtvrtletí. Celková kompenzace v prvním čtvrtletí klesla o 4% meziročně.	Gap

	-5%	Banánová republika Globální
-8%	-1%	Old Navy Global
3%	1%	Přesto není působivé. Takže je možné, že klesání pochází výhradně z toho, že Gap se nezaměřuje na tisíciletí? To je velká část, ale není to jediný důvod. Také si uvědomte, že mnoho obchodů Gap se nachází v obchodních střediscích a provoz mallů v posledních letech klesl kvůli tomu, že více lidí nakupuje online. Nové horlivé trendy pro živé nakupování jsou outletové obchody a rychlá móda, z nichž druhá zahrnuje značky, které prodávají levnější oblečení jako H & M.
Nyní, když známe problémy, jaké je řešení? (

Uzavření mezery

Gap nedávno oznámil, že uzavře přibližně 25% svých obchodů v Severní Americe. To je velké procento, ale mějte na paměti, že mnoho z těchto obchodů se nachází v nákupních střediscích. Nemělo by žádný smysl udržovat tyto obchody otevřené, aby bojovaly proti negativnímu trendu (klesajícímu obchodnímu provozu). Uzavřením těchto obchodů se uvolní velké množství kapitálu pro inovace výrobků. Kromě ukládání zaměstnanců, kteří budou bohužel ztrácet své zaměstnání, společnost The Gap bude snižovat počet zaměstnanců ve společnosti. Zde je zajímavé. Zatímco The Gap and Banana Republic nevykazují dobré výsledky, staré námořnictvo - které se zdá být lepší v cílení na mladší demografické - je

dobré. Dokud má maloobchodník značku, která dobře funguje, existuje potenciál. Gap má diverzifikaci značky. Pokud se trend změní, může podle toho přidělit kapitál. To by nemělo být velkým problémem vzhledem k jeho generování provozních peněžních toků ve výši 1 USD. 83 miliard za posledních 12 měsíců. (Pro více informací viz:

4 R investování do maloobchodu.

) Také zvážit Asia. Ačkoli to není často zmíněno (podívejte se na podání SEC), Gap plánuje na růstu následujících značek v Asii: Gap Čína, Starý námořní Čína a Japonsko starého námořnictva. Ale to není jedna z těch situací, ve kterých v USA neexistuje růstový potenciál. Během uplynulých osmi let společnost The Gap získala Athletu - soutěžícího pro atletické oblečení inspirované jógy firmou Lululemon Athletica Inc. (LULU LULULululemon Athletica Inc61, 79 + 1, 05% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) a Intermix, malý řetězec luxusních luxusních dámských butiků.

Jste-li investorem na dividendu, v současnosti dosahuje mezera 2 40%. Spodní linie Gap má v současné době nějaké problémy, ale díky velkému kapitálu, starému námořnictvu, poměrně mladým rostoucím značkám, zámořským příležitostem růstu a dobré online expozici má společnost značný potenciál k jeho lodi. Největším rizikem pro populaci je její citlivost na rozsáhlé korekce trhu. Nicméně, pokud se díváte na podkladovou společnost na dlouhou trasu, která by byla v rozporu s tím, jak bude akcie v blízké budoucnosti fungovat, mohlo by to určitě být příběh o odrazu. (Pro více informací viz: Nejčastější důvody, proč by indexy akciových investic by mohly být nepatrné.

)

Dan Moskowitz nemá vlastní akcie v systému GPS nebo LULU.