Tumblr je webová stránka pro mikroblogování a sociální sítě, která začala v roce 2007 David Karp a Marco Arment. Společnost Tumblr zveřejnila své první série v květnu 2012 a následně získala příjmy ve výši 13 milionů dolarů. V květnu 2013 společnost Yahoo (YHOO) získala společnost za 1 dolar. 1 miliarda a odhaduje, že místo v roce 2015 přinese příjmy ve výši 100 milionů dolarů.

Tumblr má v současnosti více než 420 milionů uživatelů a více než 200 milionů blogů.

Tumblr Sponzorované příspěvky

Tumblr má čtyři hlavní zdroje příjmů - sponzorované příspěvky tvoří většinu z nich. Sponzorované příspěvky společnosti Tumblr vypadají shodně s normálními příspěvky Tumblru - s výjimkou toho, že jsou vysoce cíleně zaměřené. Šamponová společnost například může umístit reklamu zaměřenou na mladé ženy, které sledují blogy o make-upu nebo kosmetických potřebách. Tato reklama, nazývaná jako reklama s proudem, se objeví na panelu uživatelů uživatelů a je více nebo méně nerozlišitelná od běžného příspěvku a je pravděpodobnější, že bude na ni kliknuto než reklama v postranním panelu. Reklamy streamu mají také výhodu, že není snadno ignorována.

Sponzorované příspěvky se nacházejí také na postranních lištách - jako tradiční reklamy - a je pravděpodobné, že se příspěvky objeví na hlavní stránce Yahoo. Tímto způsobem, zatímco Tumblr a Yahoo jsou nezávislí, mohou sdílet diváky a mohou účtovat vyšší sazby za reklamu.

Jiné formy výnosů

Tumblr nedávno začal zobrazovat nové reklamy s názvem Sponzorované aplikace Tumblr. Stejně jako sponzorované příspěvky se tyto reklamy budou zaměřovat na uživatele na základě výběru svého životního stylu. Reklamy sponzorovaných aplikací jsou však otevřeny širšímu počtu kreativních příspěvků. Reklamy jsou určeny pro hry nebo jiné mobilní aplikace a když uživatel klikne, je přiveden na Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Vytvořeno s Highstock 4 . ) Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0, 64% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 Přehrajte za účelem nákupu nebo stažení aplikace.

Navíc Tumblr má tržiště, kde návrháři a uživatelé mohou nakupovat a prodávat prémiové blogové témata. Tumblr má také dohody s vývojáři, kteří pro své aplikace licencují novinku Tumblr.

Potenciální problémy

Odborníci stále nevědí, co si myslí o akvizici společnosti Tumblr společnosti Yahoo. Tumblr je provozován odděleně od společnosti Yahoo a je zřídka uveden ve své účetní závěrce. David Karp prohlásil, že Tumblr by v roce 2013 získal příjmy ve výši 100 milionů dolarů (to nebylo) a nyní Yahoo tvrdí, že v roce 2015 překročí 100 milionů dolarů. V roce 2013 společnost Business Insider oznámila, že David Karp je proti tradičním bannerovým reklamám, takže odkud pochází tento růst? Přijde vůbec?

Analytici považují společnost Tumblr za nepodstatnou součást podnikání společnosti Yahoo.Existují rovněž údaje, které naznačují, že růst je plochý. Yahoo nesouhlasí a říká, že jejich uživatelská základna vzrostla o 40%, ale vzhledem k tomu, že počítá uživatele jako s každým, kdo navštíví web, může být toto číslo nahuštěno.

Bottom Line

Tumblr je hlavní zdroj příjmů je proudová reklama - podobně jako Facebook (FB FBFacebook Inc180 17+ 0 70% Vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) a Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ). Požadovaná cena reklamního prostoru však nemůže být blízká tomu, co účtují oba SNS obři - uživatelé společnosti Tumblr jsou počítáni mnohem méně specificky než uživatelé Facebooku a Twitteru, což ztěžuje cílení reklam. Chcete-li problém narušit, uživatelé, kteří se přihlásí, mají e-mailovou adresu a nemusí poskytovat bohaté informace o cílení na reklamy, které společnost Facebook požaduje.

Zatímco Tumblr vydělává peníze , jeho tržby trpí jeho kupní cenou a kreativní a lukrativní řešení jsou potřebná k tomu, aby se společnost stala ziskovou akvizicí.