Podle Beverage Digest objem amerických sýrových nealkoholických nápojů klesá již 10 let, přičemž v roce 2014 poklesne o 9,9%. Pokud vyloučíte energetické nápoje, je to ještě horší. % pokles.

PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110, 47 + 1, 11% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ), snížení objemu nealkoholických nápojů o 1,4% v roce 2014. Společnost Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45.94 + 1. 03% vytvořila společnost Highstock 4. 2. 6 ) (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. 48 + 0. 01% Vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ), na druhou stranu dodával výkonnost objemových sýtených nealkoholických nápojů za rok. (Pro více informací viz: PepsiCo $ 66B Global Snack and Drink Empire .

Ve druhém čtvrtletí letošního roku zaznamenala společnost Pepsi v Severní Americe svůj objem sycených nealkoholických nápojů o 3%. V předcházejícím čtvrtletí ani nebylo mnohem lepší, když objem poklesl o 2%. Ve druhém čtvrtletí objemy nealkoholických nápojů vzrostly o 4%, což bylo zlepšení oproti loňskému roku, kdy objemy nealkoholických nápojů vzrostly o 1%. Jedná se o smíšené výsledky, ale jedno velmi důležité číslo bude odhaleno níže.

On Trend

Navzdory nealkoholickým nápojům, které ztrácejí svůj lesk, Pepsi prokázala, že nemá zájem se vzdát. Názor společnosti je jednoduchý: Spotřebitelé mají chuť. Dilema spočívá v tom, že spotřebitelé také stali se zdravějším vědomím a mnozí z nich nemají zájem o konzumaci sladkých sód, které obsahují kukuřičný sirup s vysokým obsahem fruktózy a další potenciálně škodlivé látky. To vedlo k tomu, že soda je považována za neochvějnou touhou po tisíciletí, která je velmi důležitá, a to díky své masivní velikosti. Řešení? Opravte soda znovu. (Více viz: Význam tisíciletí spotřebitelů .)

Pevná firma

Aby to bylo možné, Pepsi se rozhodl být tvrdohlavý. Ve skutečnosti spustila svou řadu tvrdých sóda. Linka obsahuje následující příchutě:

• Černá třešeň s tarragonem
• Klasické kořenové pivo
• Agave vanilkový krém
• Citrón Berry A çaí
• Oranžový ibišek
• Ananasový krém

lákavé příchutě, ale nejsou to primární důvod, proč tvrdohlavý může mít dlouhodobý potenciál. Důvodem je, že se nevztahuje na kukuřičný sirup s vysokým obsahem fruktózy, ani na skutečný cukr a přírodní příchutě. Pepsi také tvrdí, že jeho rituál, který se podobá kohoutku, ocení spotřebitelé. Pepsi může mít pravdu, ale opět je to o zdravém úhlu. Také řemeslné zařízení pro nalévání, které se nachází v zúčastněných restauracích, by bylo opravdu šťavnaté, pokud je úspěch Stubborn.(Více informací naleznete na adrese: Firmy sódy se nacházely ve 2. čtvrtletí .)

Diverzifikační obří

Pamatujte si, že velmi důležité číslo, které by bylo odhaleno níže? Zde je: Méně než 25% celosvětových příjmů společnosti Pepsico pochází z nealkoholických nápojů sýtené oxidem uhličitým. Když většina lidí slyší slovo "Pepsi", myslí si na sódu, ale Pepsi také vlastní Gatorade, Tropicana, Aquafina, Naked Juice, Lipton Tea, Doritos, Cheetos, Tostitos a mnoho dalších značek domácnosti.

Diverzifikace společnosti Pepsico je velkou částí toho, proč je to jedna z nejvíce odolných akcií v sektoru spotřebního zboží. V posledních třech letech tichým způsobem zvýšila své tržby, přičemž zůstala stabilní na nejnižší úrovni s obrovskými zisky. Vytvořila provozní peněžní tok ve výši 10 USD. 6 miliard v posledních 12 měsících. Platí také bezpečný 3% dividendový výnos a akcie za uplynulý rok vzrostly o 6,3%. (Pro více informací viz: Úspěch Tajemství PepsiCo není Soda .)

Pepsi není nejvíce odolný materiál, který najdete celkově, ale pokud chcete vystavovat spotřebním zbožím, být výchozím bodem. Pokud jde o Stubborn, značka je v současné době ve fázi inkubace. Nicméně, Pepsi plánuje partnerství s některými restauracemi již v létě pro testování. Pro společnost s masivním generováním peněžních toků tento malý projekt nepředstavuje velké nebezpečí, pokud selže. Na druhou stranu, největší věci začínají malé, a přestože to může trvat roky, sóda řemesla by mohla získat trakci, zvláště jestliže Pepsi a Coca-Cola Coca Life účinně prodávají své značky.

Bottom Line

Chcete-li odpovědět na otázku v názvu: Bude to fungovat? Můj vzdělaný odhad by byl "ano", ale ve velmi malém měřítku v příštích několika letech. Pokud je chuť dobrá a negativní zdravotní důsledky jsou výrazně sníženy, pak to vše přichází až k marketingu. (Pro více informací viz: 3 velké obchodní bitvy .)

Dan Moskowitz nemá žádné pozice v PEP, KO nebo DPS.