Možná neexistuje větší důkaz Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0.72% Vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) než skutečnost, že se stala slovesem. My Google pro informaci ve stejném smyslu jako my pijeme vodu. Google jako společnost se však výrazně rozšířila nad vyhledávání. V tomto článku se podíváme na příběh úspěchu společnosti Google.

Zkrocení informací o moři

Původní podnikání společnosti Google vytvářelo algoritmy, které lidem pomohly rychle seřadit rychle rostoucí obsah online. Spíše než zaměstnávat redaktory a výzkumníky, aby vyřešili odkazy na konkrétní dotazy, začal Google vytvářet algoritmy, které zaznamenaly obsah, který indexoval podle konkrétních kritérií. Patří sem nové pojmy jako příchozí odkazy z důvěryhodných zdrojů, stejně jako standardní opatření, jako je frekvence klíčových slov a názvy stránek. Všechny tyto kousky se shromáždily v pageranku, který rozhodl, kde bude stránka zobrazovat konkrétní dotaz.

Pomocí tohoto scoringového přístupu společnost Google dokázala poskytnout přesnější výsledky než mnoho stávajících vyhledávačů, které ji předcházely na trhu. Tento algoritmus byl - a je stále - neustále vylepšován a aktualizován, aby uživatelům získal nejrelevantnější výsledky. Vzhledem k tomu, že začala být silná a stále se zlepšovala a zlepšovala, společnost Google se stala vyhledávacím nástrojem pro internet v několika letech.

Vyhledávání spekulace: Adwords

Spuštění a následné iterace vyhledávacího algoritmu nastavily metodu, kterou společnost Google přinesla každému dalšímu produktu. Ačkoli se již ukázali jako úspěšní při vytváření prototypů a zlepšování, společnost Google zpočátku nevydělávala spoustu peněz na to, aby měla nejlepší vyhledávací stránku na trhu. Tři roky existence společnosti Google učinila první krok k zpeněžování své pozice ve vyhledávání zavedením Google Adwords.

Nejprve se nejdříve zpomalila služba AdWords, kdy inzerenti zaplatili spíše za zobrazení než za kliknutí. Google opět začal vylepšovat a aktualizovat platformu Adwords stejným způsobem, jakým opakoval algoritmy vyhledávače. Během tří let se služba Adwords změnila na automatizovanou aukci reklamních kampaní s platbou za proklik, která přinesla koncept významu pro digitální reklamu. Společnost Google se nezaměřovala pouze na to, že by reklamní kampaně prodávala inzerentům v jakémkoli klíčovém slovu a místo toho nabízely relevantní reklamy, které vedly k většímu počtu prokliků a vyšší výnosy pro Google.

Až do dnešního dne generuje služba Adwords automatické příjmy, které napomáhají aktivitám společnosti Google. Služba Adwords byla následována službou Adsense, která umožnila komukoli, kdo má přístup k webovým reklamním inventářům, aby účinně nastavil společnost Google pro dominantní postavení v oblasti digitální reklamy. (Další informace naleznete v části: Jak funguje internetový reklamní průmysl .)

Stát se digitálním elektrárnou

Díky reklamní sestavě na kompliment vyhledávání Google začal seriózně inovovat. Některé pohyby byly zřejmé, jako je například publikování a získávání digitálních aktiv, které by mohly přinést více výnosů z reklamy, protože objem návštěvnosti rostl a objem reklamních ploch se zvýšil. Mezi ně patří YouTube (získané 2006), Mapy Google (2005), Blogger (2003) a Google Finance (2006).

Společnost Google však také vytvořila řadu webových stránek a webových aplikací, které nebyly původně vytvořeny tak, aby byly zpeněžovány prostřednictvím reklam. Knihy Google spadají do této druhé kategorie, neboť jde o úložiště knih online s reklamami hrajícími velmi malou roli. Stejně tak je těžké najít reklamy ve službě Zprávy Google, což je sbírka aktuálního obsahu v reálném čase z tisíců zpravodajských zdrojů. Služba Gmail (2004) začala být bezplatná a bezplatná, ale novější iterace dávají uživateli možnost volby mezi bezplatnými reklamami nebo placenými bez reklam. První verze všech těchto stránek byly zdaleka dokonalé. Společnost Google vydala beta verze a poté umožnila uživatelům najít a upřednostňovat vylepšení, které budou zahrnuty do další verze.

Inovace na internetu a za hranicemi

Společnost Google i nadále rozšiřuje své tržby z reklam a zlepšuje stránky a služby, které generují ještě více příjmů z reklamy. Pro mnohé z nás je obtížné si pamatovat, jaké vyhledávání bylo před automatickým dokončováním a okamžitými výsledky, a to je vzácná adresa, která není v Mapách Google snadno určena. Neustále zdokonalování vlajkových produktů je samozřejmě základní obchodní praxí. Zajímavějším faktorem v pokračujícím úspěchu společnosti Google je věnování neustálé inovace.

Společnost Google vidí inovace jako součást poslání společnosti a umožňuje svým zaměstnancům, aby se stali kreativními. Takto vznikla internetová společnost, která začala stavět mobilní technologie, mobilní operační systémy, auta bez řidičů a obnovitelnou energii. Peníze již nejsou hlavním zájmem společnosti Google, jelikož má tolik peněz, aby investiční kapitál potřebný k vytvoření beta verze vypadal jako malý ve srovnání. Kultura společnosti se zaměřuje na nejdříve inovace, získání reálných dat uživatele a znepokojení nad zpeněžením. Se schopností společnosti Google vytvářet příjmy prostřednictvím služby AdWords je zpeněžení produktu poměrně snadné, pokud ho lidé chtějí dostat. (Více viz: Budova Google pro větší budoucnost .)

Bottom Line

Google má dvě základní součásti. Jeden je vyhledávač, který je preferován většinou lidí na světě. Druhá je samoobslužná reklamní síť, která generuje výnosy z tohoto vyhledávače a mnoha digitálních aktiv, které společnost Google vlastní. Společnost Google využívá tyto příjmy k zaplacení rychlého prototypování nových nápadů, které často přinášejí nové zdroje příjmů. Tento jednoduchý model umožnil společnosti Google svobodu provádět projekty, které chce, i když návratnost investic není okamžitě jasná.

To znamená, že Google má selhání. Například Google Video bylo odmítnuto akvizicí YouTube a Google+ - vpád společnosti do sociálních médií - vypadá pomalu.Ať už se jedná o velkolepé selhání nebo klidné ustání, fakt selhání nezměnil model společnosti Google, jak dostat prototyp do beta a pak jej upravovat na základě uživatelských dat. Pokud produkt nepřináší dostatek uživatelů, je zabalen na jiný čas a získané zkušenosti se uplatní na další myšlenku. A pro Google se vždy zdá, že je další nápad.