Internet usnadnil finančním poradcům, aby oslovili rozsáhlou a cílenou demografickou skupinu se zprávami navrženými tak, aby vytvářely podnětné zákazníky. Ve své podstatě se tyto online marketingové úsilí spoléhají na efektivní web, který přitahuje návštěvníky, poskytuje jim užitečné zdroje a pak je vyzývá, aby se obrátili na finančního poradce. Myšlenka je, že určité procento těchto on-line potenciálních zákazníků pak převede na platící klienty.

V tomto článku se podíváme na to, jak přitahovat rostoucí počet návštěvníků v průběhu času pomocí takzvaných technik SEO, které využívají dynamiku vyhledávače. (Pro související čtení viz: Průvodce firemním sociálním médiem .)

Co je SEO?

Většina firem generuje on-line návštěvníky prostřednictvím vyhledávače marketing ("SEM") nebo optimalizace pro vyhledávače ("SEO"). Marketing pro vyhledávače je věda umisťování reklam vedle určitých výsledků vyhledávání, které stojí určitou částku za kliknutí nebo zobrazení, zatímco optimalizace pro vyhledávače je umění vyladění webových stránek, které se přirozeně zobrazují v horní části výsledků vyhledávání pro určité klíčové slovo nebo fráze pro generování provozu pro "free". "

Obecně platí, že nejlepším způsobem, jak zvýšit hodnocení vyhledávačů a přilákat návštěvníky, je vytvořit pro ně vysoce kvalitní zdroje. Vysoká kvalita zdrojů - jako je obsah nebo nástroje - nejen pomáhá přilákat návštěvníky, ale také povzbuzuje je, aby zůstali a nakonec se stali leadery. Algoritmy pro vyhledávače se neustále mění, ale cíle vyhledávačů byly vždy stejné - vyhledávače vyhledávají nejlepší dostupné informace. (Pro související čtení viz: Jak finanční poradci využívají sociální média .

V minulosti by mohly být vyhledávány vyhledávače ve vysokém pořadí, ale pomocí technik, jako je plnění klíčových slov nebo neviditelných odkazů, se nyní rychle vyřadí zákaz mnoha vyhledávačů. Zatímco nové techniky "černého klobouku" budou vždy existovat, rizika spojená s použitím těchto technik vždy převáží výhody. Finanční poradci by se měli snažit vyhnout se humbukům, pokud jde o SEO a místo toho se zaměřit na vysoce kvalitní obsah.

Jak zlepšit SEO

Nejlepší způsob, jak optimalizovat webové stránky pro vyhledávače, je produkovat vysoce kvalitní zdroje, ale existuje mnoho technických faktorů, které usnadňují vyhledávačům objevit webové stránky a porozumět tématům diskutovali - jsou to koneckonců stroje! (Pro související čtení viz: Finanční poradci se domnívají, že mají pocit cyber-nejistoty .)

Zde je několik běžných technických faktorů:

• Zaměřte se na klíčová slova vysoce obchodované, ale čelí málo konkurenci pomocí nástrojů, jako je WebCEO, nebo prostřednictvím konzultanta.Pak se zaměřte na tato klíčová slova při psaní obsahu webu. Příklad: "Denver 401K Poradenství. "
• Trávit čas na titulky - Při vytváření obsahu psát jedinečné a popisné tituly, protože tituly jsou první věc, kterou lidé vidí, když se objevují ve výsledcích vyhledávání. Příklad: "10 Roth IRA Gotcha je potřeba vědět pro rok 2015."
• Napište dobře a často - Vytváření pravidelného obsahu pomáhá zvýšit pravděpodobnost, že se objeví ve výsledcích vyhledávání a informuje vyhledávače, že web je udržován. Nejlepší webové stránky jsou aktualizovány denně nebo týdně.

Bottom Line

Optimalizace pro vyhledávače je jen jeden kus puzzle, pokud jde o vytvoření efektivní online přítomnosti. Se silnou SEO na místě, webové stránky přiláká cílené návštěvníky, ale udržení je a přeměnit je do vedení je další věc. Vysoce kvalitní obsah pomáhá zlepšit SEO a tyto další prvky tím, že zajistí, že webová stránka bude skutečně užitečná pro návštěvníky, kteří hledají radu prostřednictvím vyhledávačů. (Pro související čtení viz: Vzdělávání vašich klientů o Cybersecurity .