Target Corp. (TGT TGT Target Corp. 58. 83 -0.78% vytvořil s Highstock 4. 2. 6 se špatným příchodem do Kanady. Rychlá expanze společnosti Target byla kritizována od samého počátku, naposledy s plánem otevřít více než 100 obchodů v krátkém čase. Od svého opuštění Kanady v roce 2015 Target posunul svou pozornost mimo mezinárodní expanzi a směrem k dalším cílům. Jak se však může Target profitně vrátit do Kanady a rozšířit se do dalších zemí? (Pro související čtení viz: Target Finally Escapes Failed kanadský experiment .)

Rekonstruovaná webová stránka a strategie elektronického obchodování

Velkým potenciálním zdrojem příjmů pro společnost Target jsou její nové mezinárodní internetové stránky. Společnost Target nedávno přispěla částkou 1 miliardy dolarů na zlepšení svého podnikání v oblasti elektronického obchodu a zatímco web je živý a víceméně celosvětový, není to to, co spotřebitel očekává od jednoho z největších prodejců ve Spojených státech.

Chcete-li zlepšit své podnikání online, Target potřebuje víc než jen webové stránky. Cíl potřebuje vytvořit síť skladů v různých zemích. Ve stávající podobě by kanadské objednávky od společnosti Target měly své předměty odesílat z distribučního centra Target v USA a vystavovat produkty vysokým námořním nákladům a dovozním poplatkům.

Vytvořením distribučních center - jednoho v Kanadě, jiném ve Spojeném království a jiném v Japonsku - zboží pocházející z mezinárodních továren by mohlo obcházet USA a přímo vstoupit do cílové země odkud se výrobek vyrábí . Nejen, že je to pro spotřebitele levnější, ale i rychlejší, a to jak z hlediska doby přepravy, tak doby, po kterou je zboží v inventáři.

Jakmile jsou distribuční centra zavedeny, Target musí přizpůsobit své webové stránky každému regionálnímu trhu - Kanadě, Evropě, Asii - a zobrazovat pouze produkty, které jsou k dispozici těmto zákazníkům. Jedním z největších problémů kanadských zákazníků byly prázdné regály. Dnes je mezinárodní internetová stránka Target online replikace prázdných regálů - produktů na prodej, které nelze do košíku přidat. Tím, že budou mít vyhrazené webové stránky společnosti Target Canada, budou kanadští zákazníci moci koupit, co uvidí, a rychle a ekonomicky je odeslat z kanadského skladiště, aniž by museli platit vysoké poplatky.

Dočasná místa pro budování značky

Jakmile budou stránky Targetu pro elektronické obchodování plně funkční a přátelské k zákazníkům, může se společnost Target fyzicky rozšířit na nové trhy. Prodejce bude muset pracovat s prodejními prostory obchodních domů nebo s obchody s obchody v různých nákupních centrech. Klíčem není otevřít co nejrychleji co nejvíce zákazníků, ale udržet si pověst Targetu.(Pro více informací viz: Cíl pro dosažení růstu tím, že bude menší .)

Jak dokazuje Kanadský experiment Targetu, spotřebitelé, kteří jsou okamžitě rozčarováni, se obtížně dostanou zpět do obchodu. Malý rovingový obchod v U. K. například představil Target a jeho značky obyvatelstvu. Lidé, kteří už byli s Targem obeznámeni, by se vrhli do dočasného obchodu, aby si koupili to, co by mohli osobně, zatímco ti, pro něž je Target nový, by měli příležitost vidět značky a nakupovat on-line.

Pomalým poskytováním dobrých služeb a skladovaných regálů se zvýší poptávka po produktech Target. Zvýšená popularita obchodu by stačila, aby maloobchodník přemýšlel o dalším rozšíření a otevření trvalých míst.

Pomalá expanze s fyzickými obchody

Byly by další, ne však nikoli poblíž měřítka, o které se Target chystá v Kanadě. Cílový návrat do Kanady by musel vidět obchody, které se podobají lokalitám CityTarget nebo TargetExpress: malé, hustě zásobované a v městských centrech. V Kanadě by se Target mohl nakonec rozšířit na velké příměstské obchody, ale s ohledem na popularitu online nakupování, pracující na mnoha místech, jaké byly dříve, by byly přehnané. (Pro související čtení viz: Velké skládačky vs. malé maloobchodní prodejny. )

V Evropě a Asii jsou menší obchody, které Target může dovolit. Velký maloobchodní prodej je pro Target ve velkých městech příliš nákladný a vzhledem k tomu, že společnost Target by měla v době, kdy otevře prodejny, mít vynikající web pro elektronický obchod, velká část jejích příjmů může pocházet z internetových zdrojů spojených s dodávkou nebo prostřednictvím in-store pick-up.

Vzhledem k historii cílů Targetu s problémy s dodavatelským řetězcem, koncept, na který se může podívat, je uspořádání v obchodě. V menších prodejnách s malou skladovací místností může společnost Target nastavit systém, v němž mohou zákazníci vyzkoušet zboží a objednávky v obchodě, aby byly doručeny na jejich adresu. Systém, který je pro tento účel nastaven, by se mohl dvakrát zdvojnásobit tak, aby zákazníci, kteří chtějí něco koupit, nikdy nebyli odvráceni kvůli nedostatku inventáře.

Poskytování alternativních metod pro získání zboží, které se zdvojnásobí jako problém při kontrole inventarizačních problémů při použití stávající infrastruktury pro doručování, je levný přírůstek, který by měli všichni maloobchodníci dělat. ( Nejdůležitější investiční nápady pro centrály budoucnosti

)

Spodní linie

Po neúspěšném pokusu o vstup na kanadský trh se vedení společnosti Target rozhodlo rozšířit do obchodu s potravinami. Mezinárodní expanze Targeta byla urychlená a problematická, ale akcionáři by neměli souhlasit s tím, že Target nemá žádné mezinárodní touhy.

Za prvé, společnost Target musí své internetové stránky upravit, aby umožnila zahraničním nakupujícím platit konkurenční ceny při nákupu od společnosti Target. Dále se společnost Target může rozšířit do jiných zemí tím, že se pomalu pohybuje a dbá na to, aby nepoškodila jejich firemní pověst. Mezinárodní cíl je možný a nezbytný pro to, aby maloobchodník mohl růst kdekoli v blízkosti velikosti svých nejbližších konkurentů.