Národní basketbalová asociace má pověst za nejinovativnější z nejvýznamnějších profesionálních amerických sportovních lig. To je většinou z nutnosti: NBA byla založena dlouho po ostatních, a musel strávit desetiletí dobývat až k jeho zakotveným protějškům v baseballu a fotbalu. Byla to první liga, která změnila svůj hvězdný zápas na 3denní víkend nabitý událostmi, první vydělává značné část svých tržeb prostřednictvím merchandisingu a první vědomě rozvíjí své nejobchodovatelnější hráče do globálních mediálních superhvězd. Mezinárodní přístup funguje také. Liga vysílá do každého obydleného kontinentu, všude od Polska po Mongolsko. V sedmdesátých letech byly seznamy téměř stejnoměrně americké. Dnes je čtvrtina aktivních hráčů mimo Spojené státy a pochází z 37 zemí.

Stejně jako ostatní hlavní sportovní ligy, televize tvoří klíčovou část obchodní strategie NBA. Když televize poprvé přešla z luxusního předmětu na všudypřítomnou základnu každodenního života, někteří majitelé profesionálních sportovních týmů se rozhořčili při vysílání svých her. Koneckonců, proč byste na Zemi dali produkt pryč lidem, kteří seděli doma místo toho, aby je nabírali, aby se zúčastnili hry? Nakonec si majitelé týmu uvědomili, že a) mohou pro každého fanouška nákupu vstupenek dosáhnout mnoha televizních diváků, a b) to dělá víc než to stojí za to prodat prostředníkům (tj. Inzerentům) namísto přímo k fanouškům. Přidejte potíže s tím, že jdete do hry - čas strávený tam a zpět, najít drahé místo na parkování, pravděpodobně se setkáte s agresivním opilcem nebo dvěma na stadionu nebo aréně - a během několika let bylo jasné, že sledování her na Televize by bylo hlavním způsobem, jak by většina fanoušků spotřebovala, jaké sportovní ligy prodávají.

Druhá housle na sportovní krajině

V severní Americe NBA vzkvétá, ale nemá dominantu. Tržby činí asi polovinu nejvyššího součtu sportovní ligy na světě, národní fotbalové ligy, nikoli to, že obě ligy jsou nutně v soutěži. Nicméně jeden z největších rozdílů mezi ligami je původ jejich nesourodých příjmů. Televizní smlouvy NFL jsou skvěle lukrativní a jsou podepsány výhradně národními sítěmi. Většina her NBA se vysílá pouze lokálně. Liga vysílá 152 zápasů pravidelné sezóny za rok a dalších 90 hráčských her mezi partnery TNT (Time Warner Inc (TWX TWXTime Warner Inc94, 66 + 0, 21% vytvořeno s Highstockem 4 2. 6 ) a společnost Walt Disney Company (DIS DISWalt Disney Company101, 61 + 0, 96% vytvořená společností Highstock 4.2. 6 ) ESPN.

Který odpovídá za většinu výnosů NBA. Minulý rok TNT a ESPN obnovily své kontrakty na částku 2 dolary. 6 miliard za sezónu. Dokonce i při celkovém počtu 400 hráčů, kteří činí průměrně kolem 5 milionů dolarů ročně, vnitrostátní televizní smlouvy vytvářejí dostatečné příjmy na pokrytí platů a pak některé. Tyto vnitrostátní smlouvy však stále ponechávají 1078 pravidelných zápasů nezahrnutých. Při vyplňování této mezery mohou být smlouvy o místní televizi hrubé mezi 120 a 150 miliony dolarů ročně.

Existuje další významný příspěvek k příjmům NBA a na rozdíl od ostatních to odpovídá něčemu hmatatelnému. Zboží obchoduje s více než miliardou dolarů ročně, přičemž jen tržby z dresů dosahují 900 milionů dolarů. To je samozřejmostí samotného sportu: barevné nádrže se mohou zdvojnásobit jako oblečení pro volný čas nebo trénink, zatímco fotbalové dresy jsou na ulici nepraktické. (Stejně to platí i pro baseballové knoflíky a hokejové dresy. A čím méně se říká o proveditelnosti nosení originálního hasičského obleku NASCAR při každodenních činnostech, tím lépe.)

Vyděláváte s penězi < Vzhledem k tomu, že popularita NBA stoupá, hodnoty týmu se značně liší. Týmy NBA nejsou prodávány často, ale když jsou, rekordy se pokazí pokaždé. Během posledního desetiletí se průměrná prodejní cena týmu ztrojnásobila. Přiznáváme, že je to z velké části způsobeno jediným odletem: prodejem Los Angeles Clippers v roce 2014, který se vydal za nebývalé 2 miliardy dolarů. Dokonce i diskontování tohoto prodeje, zbývající ceny ukazují, že majitelé NBA a potenciální majitelé jednoznačně očekávají přírůstek výnosů ještě více v příštích několika letech.

NBA se přesunula kolem Major League Baseball jako druhý nejpopulárnější sport ve Spojených státech. To se stane, když hry World Series trvají 4 hodiny a hrají nekonečné přestávky v tom, co je velkoryse označováno jako "akce". Ale s průměrnými televizními hodnoceními pod 4,0, pro basketbal stále má spoustu prostoru pro růst na domácím trhu. To neznamená nic o růstovém potenciálu v zámoří. NBA nezveřejňuje všechny své příjmy za jednotlivé země, avšak v roce 2012 se v Číně dostala 150 milionů dolarů.

Basketbalové hry jsou spodní čáry

a rychlé, často za sebou téměř za 2 hodiny. Jsou přístupné, průměrně 7 her v noci vysílaných během pravidelné sezóny (a je k dispozici prostřednictvím balíčku NBA League Pass TV, který miliony lidí nakupují za 200 dolarů za sezónu). A jako čistá zábava jde o neuvěřitelnou atletickou podívanou, jak by člověk mohl chtít. S NBA, která má účinný celosvětový monopol na elite pro basketbal, budoucí růst je jenom daný.