Společnost H & M Hennes & Mauritz AB (STO: HM-B), která byla založena v roce 1947, se stala jednou z nejznámějších značek v módním průmyslu. Jak uvedl Bloomberg, H & M má téměř 4000 obchodů po celém světě a má v budoucnu plány pro 7000-8000 plus. Společnost H & M se rychle přibližuje úrovni šíření, kterou v současné době vlastní její největší konkurent Inditex (BME: ITX), provozovatel značky Zara. (Viz také:

Tajemství úspěchu společnosti H & M: Rychlá móda

Tajemství úspěchu H & M, Inditexu a Foreveru 21 je možné přisoudit jejich modelu "rychlé módy". Jak shrnuje Forbes, rychlá móda je myšlenka přemístit velké množství zboží z designérského stolu na podlahu showroomu v nejkratším možném čase. Prodejce může tento cíl dosáhnout díky vyššímu obratu zboží a tím, že neustále dodává produktové potrubí s nejnovějšími módními trendy. Model H & M také vyžaduje solidní marketingový tým, který může rychle určit, jaké jsou jejich cílové demografické touhy a provádět nezbytné změny v dodavatelském řetězci. Samozřejmě, že páteří rychlé módy je její nízké ceny a rychlá móda byla také pejorativně označena jako "levný elegantní", protože H & M a Zara jsou proslulé svou "jednorázovou" kvalitou a snadnou výrobou přírody.

-> ->

Značka rychlé módy H & M

Zatímco rychlá móda není od společnosti H & M izolovaná, švédská značka má zřetelný obchodní model. Na rozdíl od firmy Zara společnost H & M nevyrábí své výrobky ve vlastním podniku. Společnost H & M vyčleňuje svou výrobu více než 900 nezávislých dodavatelů na celém světě, především v Evropě a Asii, které jsou pod dohledem 30 strategicky umístěných dozorových úřadů.

Aby společnost H & M v roce 2013 podpořila spravedlivé pracovní podmínky, představila pro své bangladéšské a kambodžské továrny pilotní program, který zahrnoval zakoupení 100% výstupů továrny za pět let. Společnost H & M doufala, že tím, že bude jediným zákazníkem, bude lépe schopna zajistit bezpečné pracovní podmínky a zároveň zvýšit produktivitu mnohem přirozeněji, neboť bude protichůdným prosazováním prostřednictvím rutinních inspekcí dodržování předpisů. Za druhé, pouze asi 80% všech skladových produktů je skladováno rok po sobě, zatímco zbývajících 20% výrobků H & M je navrženo a skladováno za letu v menších dávkách v závislosti na převládajícím trendu. Aby byla zajištěna včasná dodávka a rychlé dodací lhůty, společnost H & M spoléhá na svou nejmodernější IT síť, která umožňuje integraci mezi ústředním národním úřadem a kancelářemi pro výrobu satelitů. (Viz také:

Zara Agile Project Management Advantage .)

Je třeba poznamenat, že navzdory vznešeným ambicím společnosti H & M je její cena akcií v současné době 21% vyšší než historické maximum z února 2015 (364 SEK vs. 288 SEK). Takže co dává? Znamená to, že švédský prodejce pomalu ztrácí svou konkurenční výhodu? Ve výzkumných poznatcích zveřejněných společností Deutsche Bank (duben 2016) a Morgan Stanley (březen 2016) firmy zaznamenaly, že H & M klesá jako pro podobné (prodej stejného obchodu, upravený tak, aby byl standardizován pro běžné podnikání, také známý jako LFL) růst tržeb, který sotva překonal míru růstu reálného HDP v provozních zemích H & M, stejně jako rostoucí tlaky na náklady / klesající marže a heterogenní produktovou směs společnosti, která se opírá především o základní značku H & M. Navíc Morgan Stanley varoval před potenciálním poklesem zisku, když společnost plně dospěje a růst začne klesat. Výzkumná firma poznamenala, že hustota zisku společnosti H & M (zisk na metr čtvereční) od roku 2007 neustále klesá, částečně kvůli expanzi na méně rozvinuté trhy, a je jen otázkou času, než se stabilní roční míra otevření nových obchodů společnosti H & M nedá déle kompenzovat tento nedostatek.

Bottom Line

Od svého založení v roce 1947 se společnost H & M rozrostla na jeden z největších maloobchodních prodejen módy na světě. Tajemství úspěchu švédského maloobchodního prodejce je způsobeno aplikací "rychlého módu", která se opírá o využití módních trendů, jak se objevují, a co nejrychleji dostává výrobky na regály z podlahy designu. Nicméně, navzdory stálé expanzi obchodů, hrozí nebezpečí, že H & M bude čelit zpomalení růstu, který přichází s dospělostí, jak dokládají jeho klesající hustota zisku a LFL.