Blendle, holandská zpravodajská platforma nabízející přístup k jednotlivým článkům výměnou za vratné mikroplatby, dnes uvádí na trh v USA. Platforma, která je k dispozici prostřednictvím prohlížečů nebo aplikace, má podporu New York Times Co. (NYT NYTNew York Times Co17, 30-0 86% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 < ) a Axel Springer SE, které mají společný podíl ve výši 23%. Společnost byla úspěšná v Nizozemsku a Německu, čelí však jedinečným výzvám na americkém trhu, které by mohlo vložit klíč do svých plánů být Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% > Vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) nebo Spotify jeho zvoleného média.

Blendle umožňuje uživatelům vybrat jednotlivé články z řady respektovaných prodejen, včetně New York Times, Washington Post, Wall Street Journal, Economist, Newsweek a Foreign Affairs. Lidští kurátoři a algoritmy doporučují kousky a uživatelé zaplatí malý poplatek - průměr je kolem 20 centů - a čte se každý.

Platba se vrátí, pokud uživatel zavře článek do deseti sekund nebo zvolí z jiných možností: pokud je článek příliš drahý, příliš krátký nebo dlouhý, náhodně klikli na článek nebo to nebylo to, co očekávali. Dokud uživatelé nechávají zpětnou vazbu, jejich platby se vrátí, pokud se jim prostě tento článek nelíbí. Míra vrácení peněz je přibližně 10%, ale k rozhovoru a hloubkové analýze klesne na 3-4%.

Blendle podniká společnost Storm

Společnost byla založena v Nizozemsku v roce 2014. V roce 2015 se rozšířila do Německa a podle agentury AdAge byla podepsána půl milionu předplatitelů. Zdá se, že je to dobré řešení pro vydavatele, kteří obdrží průměrně 70% příjmů. Zatímco příběh je neoficiální a je těžké vyvodit jednoznačnou vazbu na Blendle, Economist viděl, že jeho podpisy v Nizozemí vzrostly po přihlášení.

Zakladatel společnosti Blendle Alexander Klöpping napsal ve středu ve středu: "Žurnalistika potřebuje Spotify, Netflix, iTunes - ať už to chcete nazvat." Třetí srovnání je nejvhodnější, protože platforma Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174, 25 + 1. 01%

vytvořená platformou Highstock 4. 2. 6

zatímco služba Netflix je předplacenou službou a Spotify pracuje na hybridním modelu "freemium" založeném na ad- a podpisu. Souběžná situace, kterou Klöpping chce čerpat, je šílený úspěch těchto služeb, ale může být obtížné rozbít trh Spojených Států. V Nizozemsku a Německu je většina obsahu chráněna paywalls. Naproti tomu v USA existuje spousta vysoce kvalitního žurnalismu, který se dá číst buď zcela zdarma, nebo za měřenými paywalls.Tam je také tvrdá konkurence pro oční bulvy novinových fanoušků z lidí jako je Apple News a Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180 17+ 0, 70% Vytvořeno s Highstock 4. 2. 6

) Instant články a Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0. 70% Vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ) Vyhledávání Google. Na druhou stranu, vydavatelé v USA jsou zablokováni v brnkací válce o opotřebení s adblockery. Podvádění adblockerů nebo vypínání čtenářů, kteří je používají, pouze odcizuje čtenáře, kteří prostě nechtějí, aby rušivé reklamy. Ve svém středním příspěvku cituje Klöpping zástupce redaktora Economistu Tom Standage: "The Economist se domnívá, že reklama je hezká a určitě budeme mít peníze tam, kde ji můžeme získat, ale docela hodně očekáváme, že zmizí "Nemám nic proti reklamě jako zdroj příjmů jako součást mixu, ale jsem natolik překvapený, že se to lidé snaží udělat." Pokud se Blendle podaří narušit výbuch reklamních dolarů - a ztělesněním čtenářů a vydavatelů - mohlo by to mít jasnou budoucnost, možná jako akvizici některého z výše uvedených hráčů, nebo snad sama. Bottom Line

Blendle se snaží změnit způsob, jakým vydavatelé zpeněžují žurnalistiku zavedením mikroplatby. Současný model založený na reklamách se ukazuje těžkopádný, předplatné jsou těžké zachytit a tech giganti, jako jsou Facebook, Google a Apple, hledají nové způsoby, jak nabízet svým uživatelům zprávy. USA by se mohlo ukázat jako méně přizpůsobitelné modelu Blendle než Nizozemí a Německu, takže společnost bude mít za to vyřešené dílo.