Chcete-li podpořit růst, nabízí společnost Twitter (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% servisní reklamní platformu pro globálně umístěné firmy. Rozšíření umožňuje malým a středním firmám po celém světě používat sadu cílených reklamních nástrojů pro identifikaci zákazníků a spouštění reklam bez zástupce účtu. Bežně používané reklamní nástroje Twitteru umožňují malým a středním firmám používat tweety jako vizitky, přilákat uživatele webových stránek nebo je přimět, aby se zaregistrovali k nabídkám, jako je například zasílání newsletteru nebo instalace aplikace. Původně k dispozici v 15 jazycích podnikům ve 33 zemích, koncem roku 2015 rozšířila společnost Twitter své možnosti samoobslužné reklamy na 200 zemí a území. Společnost nyní nabízí své samoobslužné reklamní funkce a marketingové nástroje malým podnikům v téměř každé zemi, kde mohou uživatelé legálně pípávat.

Nástroje a rozpočty

Firmy vytvářejí reklamy výběrem tweetů, které již mají vysokou angažovanost, zvolí způsob, jakým je chcete propagovat a nastavit rozpočty na reklamu. Twitterská mezinárodní struktura určování cen umožňuje firmám propagovat tweety založené na malých reklamních rozpočtech. Cenová struktura umožňuje inzerentům vybrat akce uživatelů, které chtějí zaplatit, což je funkce, která má podpořit malé firmy s minimálními rozpočty na reklamu, aby používaly platformu sociálních médií. Inzerent může například strukturovat reklamy a platit pouze tehdy, když uživatel klikne na propagované tweet nebo předloží e-mailovou adresu. Mezinárodní inzerenty v oblasti Twitter mohou mít přístup k datům v reálném čase o tom, jak jsou jejich propagované tweety výkonné a snadno recirkulují reklamy s nejvýkonnějšími výsledky.

Jedním z nejúčinnějších způsobů, jakými se inzerenti zapojí potenciální zákazníci, je komunikovat s nimi na základě společného zájmu. Nástroje Twitter nyní umožňují malým a středním firmám po celém světě zapojit uživatele, zatímco pípávají o časově citlivých tématech, jako jsou aktuální události nebo televizní pořady. Nově přidané videoreklamy Twitter se staly jednou z nejcennějších funkcí. Společnost Twitter aktualizovala zásady inzerce, takže inzerenti platí pouze v případě, že uživatelé zobrazují videa ve výši 100% zobrazení a přehrávají je po dobu nejméně tří sekund.

Reklamní nástroje Twitteru fungují různými způsoby v různých zemích. Malé a střední podniky na nových trzích mohou určit, které metody nejlépe oslovují své cílené zákazníky prostřednictvím pokusů a omylů. Například ve Spojených státech a Evropě vede Twitter růst prostřednictvím značkových značek a celebritních výškových reproduktorů, ale zatím neviděl stejnou úroveň angažovanosti v Asii.Očekává se, že Twitter bude pokračovat v partnerství s televizními sítěmi a ovlivňovateli sociálních médií v Asii, aby v regionu rostly.

Potenciální trhy

V roce 2015 zaznamenalo Twitter počet aktivních uživatelů 320 milionů a 100 000 aktivních inzerentů. Analytici a investoři vyjádřili obavy, že publikum Spojených států v USA se nezvyšuje; Twitter uvádí, že 79% jeho aktivních uživatelů je mimo Spojené státy. Společnost nevytváří zeměpisné polohy a procentní podíl malých podniků, které v současné době používají své samoobslužné reklamy.

K dnešnímu dni významné značky, jako jsou Nike a Coca-Cola, použily službu Twitter k cílení na zákazníky v zemích po celém světě. Otevíráním samoobslužných reklam po celém světě může řada malých podniků od startovacích technologií až po obchodníky s časopisy mom-and-pop využívat nástroje Twitteru pro spolupráci s místními zákazníky. Rychlý růst nově založených podniků v zemích, jako je Indie, naznačuje, že podnikatelé mimo Spojené státy se mohou významně podílet na příjmech reklam na Twitteru.

Dosažení zisku

Předtím, než je co-zakladatel společnosti Twitter Dorsey oznámil, byly zavedeny plány na zavedení reklamní platformy pro malé firmy. Dorsey se stala generálním ředitelem společnosti Twitter v červnu 2015 po rezignaci Dick Costolo. V lednu roku 2016, kdy se podíly Twitteru obchodovaly blízko ceny IPO, se analytici ptají, zda celosvětová reklamní expanze postačí k uklidnění investorů o vyhlídkách společnosti.