Tento rok se může ukázat být ukázkou pro Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) Amazon Prime v tomto roce.

Řada analytiků a komentátorů již prohlásilo, že očekávají, že společnost oznámi svou vlastní samostatnou streamingovou službu, aby mohla konkurovat Netflixu (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0 .6% Vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ), stávající leader v streamingu. Ve zprávě začátkem ledna Michael Pachter, analytik společnosti Wedbush Securities, uvedl, že "je čas, aby Amazon konkuroval agresivně". "Jsme přesvědčeni, že samostatná služba Amazonů pro předplacené služby předplacené ceny, která je nižší než cena Prime, by byla vhodná na zahájení května," napsal. Rich Greenfield z BTIG napsal: "Vzhledem k tomu, že společnost Amazon začala reimaginovat vícekanálový televizní balíček, věříme, že se snaží vytvářet vlastní samostatný balíček on-demand a potenciálně lineární (live event) video programování." Jako obvykle společnost odmítla komentovat spekulace. (Viz také: Amazon vs. Netflix: Která je lepší investice? )

Proč Amazon vstoupí na tento trh?

Existuje několik důvodů, proč společnost se sídlem v Seattle zahajuje vlastní streamingovou službu.

Za prvé, čísla jsou ve prospěch Amazonu. Očekává se, že počty spotřebitelů digitálního videa v USA se do roku 2018 zvýší na 212,5 milionů. Současně se zvyšuje i míra angažovanosti v online videu. Například celková spotřeba reklamy na digitální video vzrostla v loňském roce na 4,4% z 2,4% v roce 2013. Rok 2015 byl také rokem, kdy spotřebitelé strávili více času na video než na sociálních sítích. Podle průzkumu společnosti Sandvine se v loňském roce podílely na streamingových službách, jako jsou YouTube a Netflix, 70% využití širokopásmového připojení. Od srpna loňského roku představovala společnost Amazon Prime 3,11% hlavního internetového streamingu. (Podívejte se také na: Největší desítky světových firem v oblasti zábavy .)

Společnost se sídlem v Seattlu však vítězí v počtu potenciálních diváků. Podle výpočtů oddělení pro výzkum spotřebitelské inteligence Amazon Prime odhadovalo 54 milionů členů. Toto číslo lze považovat za potenciální počet diváků Amazon Prime a snadno překonává 44,4 milionu účastníků společnosti Netflix od roku 2015.

Za druhé, hardwarový ekosystém, který podporuje streaming, se značně vyvíjel. Přesněji došlo k explozi v ekosystému a na trhu je k dispozici řada zařízení pro streamování. Patří sem zařízení spouštěná hlavními technologickými přehrávači, jako je Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% Vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) a Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. >), stejně jako ty provedené nezávislými společnostmi, jako je Roku, Inc.

Amazon také v loňském roce spustil své vlastní streamingové zařízení nazvané Fire TV. Zařízení je cenově levnější ve srovnání s konkurencí. Po svém uvedení společnost tvrdila, že je to nejprodávanější multimediální přehrávač v období od července do října.

Za třetí, obsah ekosystému pro online video se také začíná vyspívat. Byl čas, kdy byly weby online videa domovem pro amatérský, pirátský nebo recyklovaný obsah. Toto vnímání se však v poslední době změnilo a v televizním průmyslu a studiích v Hollywoodu vzrůstá povědomí, že streamingové weby jsou samostatným zábavním žánrem. Hodně z této změny přichází do Netflixu, který začal trend tím, že produkuje publikum a kritické zásahy, jako například

House of Cards

a Orange je nový černý . Amazon také zrychlil své původní programování v posledních několika letech. Například zaplatila 250 milionů dolarů Jeremymu Clarksonovi a jeho týmu na televizním seriálu BBC Top Gear

, který produkoval 36 epizod pro svou službu. Její show, Transparentní , také porazil Netflixovy přehlídky vítězství v soutěži Golden Globes v letošním roce. Přehlídky, které produkují streamingové služby, se zvláště oslovují nezávislé filmaře. Například Amazon a Netflix mají za to, že na letošním Sundanceském filmovém festivalu dosáhli spoustu peněz tím, že zaplatí špičkový dolar za nezávislé filmy. Ačkoli se nejedná o popularitu a výnosy, které přinášejí filmy z běžných filmů, může být zvláště efektivní prozelizér pro posun filmu nebo seriálu do hlavního proudu publika. Hodně z obsahu na internetu, který závisí na vysoce angažovaném publiku, začal jako obsah výklenku. Aby se zapojil do tradičního publika, společnost Amazon svázala s předními poskytovateli kabelového obsahu, jako jsou HBO Time Warner (TWC) a Viacom Showtime (VIAB

VIABViacom Inc24, 18 + 3, 91%

4. 2. 6

) pro streamování programů z jejich služby. Společnost navrhla tuto službu jako výhodnou dohodu pro poskytovatele kabelů. Zatímco kravata rozšiřuje své programování, pomáhá poskytovatelům kabelů dosáhnout zaujatého publika Amazon Prime a také jim pomáhá zadávat bolest hlavy správy příjmů a sledování diváků v online ekosystému. Amazon se také od sebe odliší od Netflixu rychlostí, s jakou rozšiřuje své služby. Na rozdíl od společnosti Netflix, která rozšiřovala své služby na špičkové rychlosti po celém světě, podnikla Amazon opatrný přístup při zavádění služeb Instant Video. Instant Video začalo v únoru loňského února a v Německu a v Japonsku v září minulého roku; jeho růst by však mohl brzdit pomalý příliv proudů v těchto oblastech.Například japonský trh s videem na vyžádání stále roste. Podle průzkumu provedeného v loňském roce pouze 6,3% zákazníků upisovalo tyto služby v září. Další 27. 7% uživatelů ani nevědělo, jaké jsou tyto služby. A co víc, polovina uživatelů Amazon Prime nevěděla o svých streamingových službách a dalších 20% si to uvědomilo, ale nezajímalo je. To omezuje celkový trh pro streaming video služby Amazon v zemi.

Spodní čára

Šance, že Amazon oznámí v letošním roce samostatnou službu pro streamování videa, jsou značně vysoké. Společnost však čelí obrovské bitvě o získání podílu na trhu v této kategorii. Kromě konkurence společnosti Netflix bude Amazon také muset vzdělávat spotřebitele o video streamingu a vytvářet poptávku na jiných trzích, než jsou Spojené státy. (Viz také:

Amazon překoná Netflix v roce 2016? (AMZN, NFLX)

.