Ekonomika není absolutní vědou. Na rozdíl od více empirických oblastí fyziky nebo chemie, ekonomika se zabývá mnoha lidskými faktory, které jsou někdy nekvantifikovatelné. Ekonomové se často pokoušejí nejlépe předpovídat nebo předpovídat pravděpodobnost, že událost nastane na základě daných dat v určitém okamžiku. Jedním z příkladů tohoto prognózování je koncepce cenové elasticity poptávky. Cenová elasticita poptávky je formálnějším způsobem, kdy se uvádí, že když se cena zboží nebo služby mění o určité procento, jaká je odpovídající procentní změna požadovaného množství daného zboží nebo služby. Podívejme se dále na tyto různé typy elasticity a zjistíme, zda je koncepce cenové elasticity něco, na co se můžete denně vztahovat. (Pro čtení na pozadí viz Výuka základů ekonomiky .)

Perfektně elastická poptávka Představte si, že nakupujete online letenku do New Yorku. Z vašeho města do New Yorku je nejméně 20 letů a všechny mají stejnou cenu kromě jednoho. Předpokládejme, že všechno všech 20 letů je totožné: stejná jídla v letu, stejná odletová a příletová doba a všichni nabízejí bezplatné odbavení zavazadel. Letecká společnost Bumpy Ride za své lety účtuje 30 € více , protože vedení chce otestovat konkurenční prostředí odvětví letecké dopravy a odhadnout, co se stane s jejich podnikání, pokud zvýší ceny za 30 dolarů na všech letech do NYC. Kolik lidí zaplatí další 30 dolarů na Bumpy Ride?

Většina racionálních jedinců by za let Bumpy Ride neplatí penny více. Vzhledem k různorodosti leteckých společností, z nichž si vybrali a pro stejnou hodnotu, se v tomto scénáři říká, že poptávka je v tomto scénáři dokonale elastická: požadované množství letů z Bumpy Ride klesne téměř na nulu při jakémkoli zvýšení ceny. Ekonomové nazývají tuto perfektní cenovou elasticitu poptávky. To je znázorněno na obrázku 1 níže.

Obr. 1: Perfektně elastická poptávka

Relativně elastická poptávka Poměrně pružná poptávka jednoduše znamená, že množství požadované zboží nebo služby bude ovlivněno cenovou změnou v dané zboží nebo službě . Typicky je dobré nebo služba říkat, že má vysokou cenovou pružnost, když existuje mnoho náhražek za tento užitek. Když kráčíte dolů po ulici s potravinami a hledáte pytel čistého cukru, všimnete si cukru a mnoha dalších náhrad cukru. Předpokládejme, že cena čistého cukru se zítra zvýší z $ 2-3 za tašku. Kolik z vás je ochotno zaplatit 3 dolary za pytel cukru, když je k dispozici dostatek náhrad cukru? Většina lidí by přesunula své preference z cukru na náhražky cukru, čímž snížila jejich požadované množství čistého cukru.Většina ekonomů by souhlasila, a proto považuje za cukr klasické, vysoce elastické zboží. Obrázek 2 níže znázorňuje značné snížení množství požadovaného cukru jako zvýšení cen. Obrázek 2: Relativně elastická poptávka Perfektně neelastická poptávka

Teoreticky, dokonale nepružný požadavek znamená, že bez ohledu na cenu se množství poptávka po zboží nebo službě zůstává konstantní. Přemýšlej o tom; je tu dobrá nebo služba, za kterou byste zaplatili nějakou částku? Velmi málo na to přijde na mysl, a tak nám pomůže přemýšlet mimo krabici. Většina lidí s terminálním onemocněním by zaplatila jakoukoli částku za známé léčení jejich nemoci. Narkomani jsou ochotni zaplatit prakticky jakoukoli cenu za látku, na kterou jsou závislí. Většina lidí by zaplatila jakoukoli cenu za vodu. Avšak balená voda by byla relativně cenná

elastická , protože voda z vodovodu je v bohaté dodávce a prakticky je zdarma. Obrázek 3 níže ukazuje perfektně nepružný požadavek. (Viz. Historie ekonomického myšlení ) Obr. 3: Perfektně neelastická poptávka Relativně nepružná poptávka

Jedním příkladem zboží, Podniky i spotřebitelé potřebují v této ekonomice plynout. Navzdory pohybu směrem k alternativním palivům většina z nás závisí na benzinu v našem každodenním životě a není ani pravděpodobné ani schopna přejít na alternativní paliva jako praktickou náhradu. Kdyby se zítra zvýšily ceny benzínu o 30%, nepůjdete do práce? Většina lidí bude neochotně platit vyšší cenu z nutnosti. Samozřejmě existují výjimky. Během ropné a plynové bubliny v roce 2008 vzrostly ceny na národní průměr kolem 4 USD. 25 galonů a lidé změnili své chování tím, že požadovali méně. Někteří ekonomové usoudili, že tento posun poptávky přispěl k těžké recesi, která následovala na konci roku 2008 a 2009. Na běžném trhu je plyn poměrně nepružným produktem, jak ukazuje obrázek 4 níže.

Obr. 3: Relativně nepružná poptávka
Závěr

Cenovou elasticitu poptávky je to, jak se ekonomové snaží měřit citlivost poptávky v důsledku cenových změn daného produktu. Toto měření může být užitečné při předvídání chování spotřebitelů, stejně jako při předvídání významných událostí, jako je recese nebo zotavení. Jako spotřebitelé děláme tato rozhodnutí, která ekonomové měří denně. Pokud se cena nějakého zboží zvyšuje a my můžeme žít bez toho, nebo existuje mnoho náhrad, pak spotřebujeme méně, nebo možná vůbec nic. Voda, lék a benzin jsou však nutnostmi, které i přes růst cen budeme stále vyžadovat ve velkém množství.

Většina z nás má také sklony k tomu, že v době, kdy jsou dobrá a omezují luxus v době recese nebo záchvatů nezaměstnanosti, se rozplývají na hezčí věci. Vaše chování a myšlenkové procesy kolem rozhodnutí o nákupu a spotřebě pomáhají vytvořit základ pro tento koncept nazvaný cenová elasticita poptávky.(Chcete-li se dozvědět více, podívejte se na
Výuka mikroekonomie

.