Značka je definována jako rozlišovací symbol, značka, logo, jméno, slovo, věta nebo kombinace všech výše uvedených společností, jejich výrobků od ostatních na trhu. Ochranná známka nebo obchodní název jsou podobné výrazy, které popisují, jak společnost dosáhne zákazníkům a chce být identifikována. Ukázalo se, že značky některých z nejúspěšnějších společností na světě mají značnou hodnotu v miliardách dolarů. Jinými slovy, značky mají zájem jak o jejich vzhled, tak o hodnotu pro podkladovou firmu.

Vzhled značky

V ideálním případě bude značka znatelná a vyvolá v mysli zákazníka zvláštní pocit. Značka nebo logo by mohlo jednoduše upoutat pozornost kolemjdoucího a posunout ho, aby vstoupil do obchodu a uskutečnil nákup. Postupem času mohou značky vydělat hodnotu a představují v mysl spotřebitelů vlastnosti a etiku společnosti.

Jak hodnotit značky

Značky, které se kvalifikují jako nehmotná aktiva, mají dolarové hodnoty. Pro globální společnosti se mohou snadno dostat do desítek miliard dolarů. Plná hodnota všudypřítomné značky, jako je Coca-Cola nebo Apple, nebude řádně odrážet rozvahu společnosti. Je to především proto, že účetní konvence zdůrazňují historické náklady nad tržní hodnotou většiny nehmotných aktiv (jako je značka). Široce používanou metodou pro uvedení hodnoty dolaru na značku je odhadnout cenu licenčních poplatků, kterou by společnost měla platit za právo používat značku. Samozřejmě, že značka je mnohem víc než jen dolarová hodnota. Interbrand, který je dále podrobněji zmíněn, analyzuje více kvalitativních faktorů, jako je role značky (například zda je připojena k určitému produktu, službě nebo společnosti obecně), stejně jako značka, která zahrnuje věcí o tom, jak dobře je značka identifikována po celém světě a jak to pomáhá společnosti vylepšit prodej.

Nejcennější značky

Mnoho marketingových firem a organizací zabývajících se výzkumem trhu, například značky BrandFinance a Interbrand například hodnotí značky každoročně. Interbrand nedávno vydal své hodnocení v roce 2017 nejhodnotnější značky na světě.

Pořadí	Firma	Dolarová hodnota v miliardách
1	Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174. ) 184 dolarů. 2 miliardy 2	Google Inc (GOOG
GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 64%	vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) $ 141. 7 miliard 3	Microsoft Corp (MSFT
MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0 39%	vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 Společnost Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45, 47-1, 09% vytvořena s Highstockem 4. 2. 6	)
69 USD.7 miliard	5 Amazon. com Inc (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0.82% Vytvořeno s Highstock 4. 2. 6	)
	64 dolarů. 8 miliard 6 Samsung 56 dolarů. 2 miliardy 7	Toyota Motor Corp (TM
TMToyota Motor 125. 63 + 0.01%	vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6	)
50 dolarů. 3 miliardy	8 Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6	)
48 dolarů. 2 miliardy	9 Mercedes Benz 47 dolarů. 8 miliardy 10	IBM (IBM
IBMInternational Business Machines Corp150 84-0 49%	vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6	)
46 dolarů. 8 miliard	Zdroj: Interbrand Nejlepší globální značky 2017 Společnost Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174 .25 + 1 .01% vytvořena značkou Highstock 4. 2. 6	s jeho všudypřítomné poloviny-jíst jablko logo) je zdaleka nejcennější u $ 184. 2 miliardy, což představuje nárůst o 3% oproti předchozímu roku. Logo společnosti Apple pomáhá spotřebitelům identifikovat počítače, tablety a mobilní telefony. Společnost Google Inc (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64%

vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 ) tvrdí druhé místo s odhadovanou hodnotou 141 USD. 7 miliardy, což je 6% růst od roku 2016. Ve třetím místě přichází další techie, Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp.84 + 0, 39% vytvořená s Highstockem 4. 2. 6 miliardová hodnota značky, což je impozantní nárůst o 20% oproti předchozímu roku. Technologické společnosti dominují v deseti nejhodnotnějších seznamech značek a demonstrují sílu internetu. Pouze tři společnosti v první desítce nejsou technologické společnosti - společnost Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45, 47-1. 09% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 a Mercedes Benz. Každá z těchto značek stojí více než 47 miliard dolarů. Nově vstupující na seznam 100 nejlepších patří Netflix, Inc. (NFLX

NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) na 78. místě v hodnotě 5 USD. 6 miliard, Salesforce. com Inc. (CRM CRMSalesforce.com, Inc102, 42-0, 28%

vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) na 84. místě v hodnotě $ 5. 2 miliardy a Ferrari na 88. místě v hodnotě $ 4. 9 miliard.