a:

Vlastní značka je považována za nehmotný majetek, protože hodnota značky není fyzickým aktivem a nakonec je určena vnímáním značky spotřebitelem. Vlastní kapitál značky přispívá k celkovému zhodnocení majetku společnosti jako celku. Kladné jmění značky je dosaženo, když jsou spotřebitelé ochotni platit více za výrobek s rozpoznatelnou značkou, než by platili za generickou verzi produktu. Na rozdíl od toho je vlastnost značky považována za zápornou, pokud spotřebitelé nejsou ochotni platit dodatečně za značkovou verzi produktu.

Například pokud je spotřebitel ochoten zaplatit 4 dolary. 99 pro trubičku ze zubní pasty Sensodyne, spíše než koupit zubní pastu citlivou na značku obchodu za 3 dolary. 59, má značka Sensodyne kladný kapitál, který se pro výrobce odvozuje od hodnoty. Stejně tak někteří výrobci komoditních výrobků, jako je mléko a vejce, mohou mít negativní jmění značky, protože mnoho spotřebitelů se netýká konkrétních značek mléka a vajec, které nakupují.

Kladné asociace s daným produktem nebo firmou přispívají ke spravedlnosti značky. Tato sdružení jsou vytvořena, když je špičkový produkt spojen s relevantním, jasným a jedinečným vzkazem, který vytváří obraz značky, který je nezapomenutelný a snadno rozpoznatelný.

Vzhledem k tomu, že kapitál značky je nehmotným aktivem, stejně jako duševní vlastnictví společnosti a goodwill, nemůže být snadno ohodnocen v účetní závěrce společnosti. Nicméně, rozpoznatelná obchodní značka může pro společnost přesto vytvářet významnou hodnotu. Investování do kvality produktu a kreativní marketingový plán může mít pozitivní dopad na vlastní kapitál značky a celkovou životaschopnost společnosti.