a:

Vlastní značka je považována za nehmotný majetek, protože hodnota značky není fyzickým aktivem a nakonec je určena vnímáním značky spotřebitelem. Vlastní kapitál značky přispívá k celkovému zhodnocení majetku společnosti jako celku. Kladné jmění značky je dosaženo, když jsou spotřebitelé ochotni platit více za výrobek s rozpoznatelnou značkou, než by platili za generickou verzi produktu. Na rozdíl od toho je vlastnost značky považována za zápornou, pokud spotřebitelé nejsou ochotni platit dodatečně za značkovou verzi produktu.

AD:

Například pokud je spotřebitel ochoten zaplatit 4 dolary. 99 pro trubičku ze zubní pasty Sensodyne, spíše než koupit zubní pastu citlivou na značku obchodu za 3 dolary. 59, má značka Sensodyne kladný kapitál, který se pro výrobce odvozuje od hodnoty. Stejně tak někteří výrobci komoditních výrobků, jako je mléko a vejce, mohou mít negativní jmění značky, protože mnoho spotřebitelů se netýká konkrétních značek mléka a vajec, které nakupují.

AD:

Kladné asociace s daným produktem nebo firmou přispívají ke spravedlnosti značky. Tato sdružení jsou vytvořena, když je špičkový produkt spojen s relevantním, jasným a jedinečným vzkazem, který vytváří obraz značky, který je nezapomenutelný a snadno rozpoznatelný.

Vzhledem k tomu, že kapitál značky je nehmotným aktivem, stejně jako duševní vlastnictví společnosti a goodwill, nemůže být snadno ohodnocen v účetní závěrce společnosti. Nicméně, rozpoznatelná obchodní značka může pro společnost přesto vytvářet významnou hodnotu. Investování do kvality produktu a kreativní marketingový plán může mít pozitivní dopad na vlastní kapitál značky a celkovou životaschopnost společnosti.

AD: