Rostoucí propracovanost mobilního širokopásmového připojení vydláždila cestu pro začínající inovativní technologie. Mobilní aplikace, jako jsou Instagram, Vine a Snapchat, spojily miliony uživatelů, aby mohli sdílet obrázky, okamžiky a zkušenosti. Na rozdíl od čehokoliv předchozího, Meerkat je mobilní aplikace, která se připojí k Twitterovým sítím uživatelů a vysílá živý přenos.

Spustený v únoru 2015, živá streamingová služba získala proslulost prostřednictvím festivalu South by Southwest, který se každoročně koná v Austinu v Texasu. V průběhu let byl festivalem spouštěcí podložka pro společnosti sociálních médií, včetně Twitteru a Foursquare. Během několika prvních týdnů provozu byla zvýšená popularita společnosti Meerkat vyvážena výzvy, které společnost čelí z Twitteru (TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ). Twitter má omezený přístup Meerkat k jeho sociálním grafům, které automaticky spojují uživatele s proudy Meerkat. Ale jak uživatelé a financování nadále vlévají do společnosti, růst společnosti Meerkat by mohl změnit prostředí sociálních médií vpřed.

Jak to funguje?

Méně než měsíc od jeho vydání, mobilní aplikace pro živé vysílání, Meerkat dal Silicon Valley na vědomí. Meerkat je mobilní aplikace, která umožňuje uživateli vysílat webové kamery ekvivalentní proudy přes Twitter. Po spuštění relace streamování se Meerkat připojí a odešle oznámení všem uživatelům Twitter sledovat. Díky využití sociálního grafu služby Twitter může společnost Meerkat snadno propagovat a přijímat masivní skupinu následovníků. Sociální graf je definován jako globální mapování jednotlivců a jejich vztah. Výsledkem je, že Meerkat dosáhl v prvním měsíci provozu 300 000 uživatelů. Stejně jako televizní vysílání mohou být streamy sledovány pouze naživo. Uživatelské vysílání streamu může ukládat své toky místně na svém telefonu, nikoli však do oblaku. Navíc pozorovatelé mají možnost v reálném čase vysílat jakýkoli proud jejich následovníkům. S ohledem na svůj počáteční úspěch se Meerkat stala základním nástrojem pro vysoce propojené jedince.

Jak to dělá peníze?

Jako nejoblíbenější mobilní aplikace za uplynulý měsíc, mnozí fanoušci technologií věří, že Meerkat může sledovat skupiny Foursquare, Uber nebo Instagram z hlediska finančního růstu. V současné době společnost Meerkat neúčtuje poplatky ani neposkytuje poplatky a v důsledku toho nebyl zaznamenán aktuální výkaz příjmů. Společnost však nadále financuje investiční příležitosti.

Meerkat je ve svých poměrně raných stádiích odhadován na 52 milionů dolarů. Nedávno uzavřela společnost Meerkat financování série B ve výši 12 milionů dolarů, které vedla společnost Greylock Partners. Vzhledem k tomu, že společnost Meerkat pokračuje v růstu, mnoho příležitostí poskytne společnosti trvalé tržby.

Reakce na Twitteru

Již v raných fázích se společnost Meerkat podařilo ovlivnit magnátu sociálních médií Twitter. S akvizicí podobné služby, Periscope, Twitter snížil přístup společnosti Meerkat ke společenskému grafu. Výsledkem je, že noví uživatelé Meerkatu nemohou automaticky upozorňovat Twitteroví přívržence na nadcházející vysílání. Zatímco integrace do Twitteru byla velkou částí počátečního odvolání společnosti Meerkat, generální ředitel Ben Rubin implementoval nové funkce, mezi něž patřil i informační kanál a ruční vyhledávání. Podobně mohou uživatelé vytvářet další stránku Meerkat s použitím ručičky Twitter.

Počáteční omezení Twitteru na svůj sociální graf může mít zmrzačený rychlý růst společnosti Meerkat. Nicméně s inovativními prostředky k oslovení nových a současných uživatelů zůstávají příležitosti pro růst slibné.

Soutěžící

Kromě internetu existují živé vysílání především prostřednictvím webových kamer. Se zavedením Meerkat mohou uživatelé vysílat živé přenosy ze smartphonů. Stejně jako Meerkat, Periscope funguje jako mobilní aplikace pro živé vysílání. Získaný Twitterem v březnu 2015, Periscope je stále v beta testování, nicméně po jeho vydání, aplikace očekává, že pracovat paralelně s Meerkat.

Krátce po akvizici společnosti Periscope Twitter implementoval obrannou strategii, která bránila růstu společnosti Meerkat. Díky pokrokům v oblasti mobilních technologií a jejich akvizicím Vine a Periscope navrhnou Twitterské akce sázku na živé vysílání jako novou platformu pro sociální média.

Jak Meerkat ovlivňuje sociální média

Nástup sociálních médií od počátků přes každou z jeho iterací vyústil v dramatický posun v reakci jednotlivců. Prostřednictvím pokroku v technologiích umožňují startovacím hrám jako Meerkat možnost vysílání živých přenosů z mobilních zařízení. Údaje o živých vysílání mohou mít vliv na televizní proudy podobným způsobem jako blogy a internet ovlivňovaly noviny, a to tím, že omezují výhody, které mají zastaralé mediální společnosti. Na rozdíl od jiných video a streamingových služeb, Meerkat využívá sociální sítě a angažmá pro propagaci živých přenosů a zvýšení počtu uživatelů. Dokonce i v raných fázích, klíčové takeaways od vlivu Meerkata na sociální média naznačují mobilní a společenský zájem pohánět vliv a publikum.

S pokračujícím růstem se odborníci domnívají, že Meerkat a živé vysílání mohou mít výrazné dopady na volby do roku 2016. Jak se kampaně zahřívají, novináři, kteří tradičně doplňují své články s tweety, mají k dispozici další formát, na kterém se mohou zapojit diváci. Vzhledem k rostoucímu počtu médií musí politické kampaně zapojovat tisíciletí prostřednictvím sociálních mediálních platforem. S rostoucím počtem mladých lidí, kteří sledují televizní pořady online, může živé politické pokrytí efektivně oslovit mladší publikum.

Bottom Line

Díky propracovanosti mobilních technologií je Meerkat jednou z prvních služeb, které poskytují živé vysílání. Odděluje se od tradičních streamingových služeb, jako je Ustream a YouTube, je primárním cílem společnosti Meerkat zapojit uživatele prostřednictvím potíží, komentářů a opakovaných toků.Dokonce i díky tomu, že Twitter přistupuje k sociálnímu grafu, se Meerkat i nadále aktualizuje s novými funkcemi, což zvyšuje přiměřenost aplikace. Zatímco se stále nacházejí v počátečních stádiích, není známo, zda spotřebitelé, kromě vysoce propojených osob, přijmou Meerkat jako obrovskou a udržitelnou sociální síť.