Jelikož platformy sociálních médií zaznamenaly v uplynulém desetiletí obrovský nárůst, společnost Facebook Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc179, 10 + 0, 10% 6 ) se dostal na vrchol hromady a závodil kolem soupeřů Twitter Inc. (NASDAQ: TWTR TWTRTwitter Inc19, 56-1, 71% Vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) a společností LinkedIn Corporation (NYSE: LNKD) z hlediska uživatelů a výnosů. Spuštěn na univerzitní koleji v roce 2004 Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes a Dustin Moskovitz, projekt, zpočátku zahájený se středoškolskými a vysokoškolskými studenty, přitahoval 7 milionů uživatelů během prvních dvou let existence. Společnost Zuckerberg, která v roce 2006 odkoupila nabídku společnosti Yahoo Inc. (NASDAQ: YHOO), zůstala stát, dokud se společnost nezveřejnila v roce 2012. Počáteční veřejná nabídka (IPO) byla v minulosti jednou z největších, avšak neuspokojivých technologických IPO 25 let, což představuje 16 miliard dolarů.

Tržní limit Facebooku činí v červnu 2016 326 miliard dolarů, jelikož počet uživatelů vzrostl na 1,6 miliardy a mobilní reklama představovala 80% celkových příjmů společnosti. Konkurenční výhoda společnosti Facebook vychází z jejího velkého počtu měsíčních aktivních uživatelů (MAU), což je více než trojnásobek údajů oznámených společnostmi LinkedIn a Twitter. Navíc uživatelé Facebooku strávili na webu v průměru do poloviny roku 2015 v průměru 42 minut, zatímco Twitter MAU zaznamenali v průměru 21 minut. Pravítko sociálních médií se od konkurence odděluje z následujících důvodů.

Reklama

S mimořádným počtem uživatelů na platformě by podnikání bylo vadou, že zcela opouští digitální marketing. Malá firma skládá většinu 3 milionů inzerentů Facebooku. Twitter ve srovnání s 300 000 inzerenty. Facebook stáhl za $ 5. 2 miliardy příjmů z reklamy za první čtvrtletí roku 2016 a očekává se, že v bilanci roku dosáhne 12% podílu světových výdajů na digitální reklamu. Ve Spojených státech se předpokládá, že Zuckerbergův brainchild vyhraje 31% podíl na celkové reklamě na displeji.

Facebook má nadměrné množství uživatelských dat a je stále efektivnější při cílovém marketingu. Široce orientované reklamy zaměřené na muže, ženy nebo kojence se vydaly na přizpůsobený přístup. Všude všudypřítomné jednorázové přihlašovací schránky společnosti Facebook se vracejí prostřednictvím webových stránek třetích stran a umožňují obchodníkům sledovat nákupy a další smysluplné interakce. Není divu, že mezi největší Facebook inzerenty jsou spotřební giganti AT & T Inc. (NYSE: T

TAT & T Inc32, 72-1, 74% vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ) a Procter & Gamble Co (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86.37-0. 24% vytvořeno společností Highstock 4. 2. 6 ), která produkuje video zaměřené na mladé ženy, které získaly 76 milionů zhlédnutí v roce 2014. Mobile Trends

Rychlý růst Facebooku s aplikací Messenger využívá polovinu všech uživatelů MAU od jeho uvedení na trh v roce 2013. Uživatelé služby Messenger zdvojnásobili celkové množství uživatelů služby LinkedIn. Spíše než bojující konkurenční společnost mobilních trhů WhatsApp, společnost Facebook získala svůj konkurent v roce 2014 za 19 miliard dolarů, čímž přinesla další 1 miliarda uživatelů. Více než 1 miliardu zpráv za měsíc vyměňuje mezi podniky a uživateli prostřednictvím mobilních platforem Facebooku.

Globální uživatelé každodenně stráví na svých telefonech čtyři až pět hodin denně. Více než 30 aplikací spočívá na typickém smartphonu, přičemž tři aplikace představují 80% denního využití. Mezi všemi celosvětovými uživateli patří nejoblíbenější aplikace, která byla svolána každý den, do Facebooku.

Angažovanost

Facebook definuje "míru angažovanosti" jako procento lidí, kteří si prohlíželi příspěvek a buď se o komunikaci líbili, sdíleli, reagovali nebo komentovali. Jinými slovy, když velký počet uživatelů důrazně reaguje, post má nějaký smysluplný dopad na psychiku diváka. Pro neformální uživatele jsou tyto reakce neoddělitelně svázány s egem, a přesto pro podnikání, míra angažovanosti mu umožňuje měřit puls potenciálních kupujících. Uživatelé mají možnost procházet katalogy a vyjadřovat názory na produkty a služby. Podniky následně sklízejí množství potenciálních a opakovaných údajů o zákaznících, z nichž se vyvíjejí vylepšené marketingové strategie.