a:

Kladné obchodní značky umožňují firmě zvýšit tržby a snížit náklady na reklamu a marketing. Vlastní značka je definována jako hodnota známého obchodního názvu. Může to být pozitivní nebo negativní. Například společnost Apple udržuje vysokou úroveň pozitivní značky značky; jeho výrobky jsou proslulé kvalitou a její zákazníci jsou velmi oddaní. Na druhém konci spektra společnost BP po ropné skvrně za rok 2010 nahromadila záporný podíl značky. Jeho jméno se stalo synonymem pro zničení životního prostředí a mnoho zákazníků se vědomě snažilo vyhnout se podnikání firmy.

Pokud má společnost pozitivní obchodní značku, zákazníci ochotně zaplatí za své výrobky vysokou cenu, přestože by získali stejnou věc od konkurence za méně. Zákazníci ve skutečnosti platí prémii za účelem podnikání s firmou, kterou zná a obdivují. Vzhledem k tomu, že společnost se značkovým vlastním kapitálem nepředstavuje vyšší náklady než její konkurenti, aby vyráběli výrobek a uvedli jej na trh, rozdíl v ceně se přenese na marži. Vlastní značka firmy umožňuje, aby z každého prodeje dosáhl většího zisku.

Další výhodou úspěšného brandingu není nutnost pracovat tak tvrdě, nebo utrácet tolik peněz na marketing. Společnost s velkou pověstí má na ulicích tisíce zákazníků, kteří pro ni šíří slovo. Ve srovnání s méně známým nebo méně uznávaným konkurentem má firma s vlastním jménem značek menší potřebu využívat marketingové kanály, jako je televize, rádio a marketing vyhledávačů, aby šířil své poselství. Její zákazníci to dělají zdarma.