Internetová reklama prošla z nejisté sázky, že slouží jako primární platforma pro marketing většiny společností. V USA se růst digitální reklamy nadále rozšiřuje o dvě číslice na základě ročních příjmů, přičemž výtěžek v roce 2015 pravděpodobně přesahuje 50 miliard dolarů. Tento článek se bude zabývat některými trendy, které vyvstávají z tohoto solidního růstu.

Mobilní reklama

Zatímco digitální reklama v USA výrazně vzrostla, mobilní reklama překonala všechny ostatní platformy a v roce 2014 se zvýšila o 76 procent oproti celkovému nárůstu o 16 procent. Celkové tržby z reklam v bezplatných aplikacích a společnostech v mediálních médiích poprvé v roce 2014 překročily 10 miliard dolarů. Mobilní reklama ve vyhledávací síti není pro první místo náročná, ale tempo růstu výnosů naznačuje, že to někdy může udělat. (Pro více informací viz: Reklama z TV do Internetu: Historie průmyslu .

Programový marketing

Trh s digitální reklamou se vyvinul tak, aby poskytoval nabídku v reálném čase. Spíše než při přihlašování k měsíčním nebo týdenním reklamním výdajům využívajícím CPM nebo zobrazení jako klíčová opatření, nabízení v reálném čase umožňuje stránkám nebo vydavatelům vyčistit jejich reklamní prostor na burze. Inzerenti mohou vytvořit automatizovaný plán nákupu na základě údajů nabízených na výměně reklam na různých platformách, která zavádí prvky finančního obchodování do digitální reklamy. Například společnost může mít na mysli určitého spotřebitele, jako matka, která si za pět let nekoupila vozidlo, a některé platformy budou mít tyto demografické údaje a reklamy prodávat.

Větší kampaň může být zaměřena na všechny uživatele, kteří navštívili stránky inzerenta v posledních dvou týdnech v rámci všech dostupných inventářů, což znamená, že jeden nákup může zasáhnout více webů a sociálních mediálních platforem. V podstatě mohou firmy automatizovat nákup svých reklam tím, že nastaví parametry a rozpočty a upraví je podle výkonnosti kampaně v reálném čase. Růst programové reklamy přitahuje stále více prémiových reklamních inventářů, což pravděpodobně vybízí některé digitální vydavatele, aby se znovu podívali na jejich režijní náklady. (Pro více informací viz: Green Marketing Machine .)

Obsahový marketing

Obsahový marketing je starý trend, který se stal opět novým. Mnoho inzerentů se snažilo měřit vliv reklamních bannerů a grafických reklam na obsah ostatních. Má reklama na Ford (F FFord Motor Co12, 33-0, 24% vytvořená s Highstockem 4. 2. 6 ) o článku o tom, pomoc při prodeji? Co se týká rozpoznání značky? Jedná se o otázky, které by nikdy nebyly zodpovězeny ke spokojenosti obchodníka nebo vydavatele. Z tohoto důvodu obsahový marketing často slouží jako atraktivní alternativa.

Místo toho, aby reklama sloužila reklamě, firmy vkládají své marketingové hřiště do samotného obsahu. To se může projevit ve formě obsahu přizpůsobeného vydavateli, který inzerent může sponzorovat, nebo obsahu publikovaného přímo inzerentem. Existuje několik upozornění na to, že obchodní trávení času a peněz na tvorbu obsahu, ale úspěch několika společností dal hnutí "značky jako vydavatelé" čerstvé nohy. Například Anheuser-Busch InBev (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 které sloužily jako reklamní kampaň společnosti před rokem a získaly více než milion zobrazení. (

Zeslabení Růst odvětví digitální reklamy bude pokračovat vedle nucených inovací. Mnoho standardních desktopových technik, jako je například soustředění na soubory cookie, se neprojevuje v mobilních zařízeních, a nová úroveň demografických údajů a nabízení v reálném čase zabila potřebu slepých reklamních nákupů. Lidé se stále častěji obtěžují, když se jedná o reklamu, a nutí společnosti, aby své tvary posílaly kreativními způsoby. Konečně, zatímco USA je 50 miliard dolarů příjmů hrnce, tam je celý svět spojených spotřebitelů pro digitální reklamu tam, takže budoucnost je jasná.