Univerzální přístup k internetu prostřednictvím smartphonů, tabletů a počítačů vedl k úspěchu mnoha společností. Nejvíce pozoruhodné je, že Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0, 64% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) a Facebook (FB FBFacebook Inc180. % vytvořené společností Highstock 4. 2. 6 ) byly svědky ohromného růstu v důsledku technologických inovací.

Spotřebitelé jsou z velké části seznámeni se společností Google jako s dominantní platformou pro vyhledávače. Společnost Google však působí ve více vertikálních oblastech, které se skládají z mobilních operačních systémů, hardwaru, video technologií a sociálních médií. Vzestup Facebooku byl důsledkem rozsáhlého využívání platformy sociálních médií. Spojení rodin, přátel a kolegů prostřednictvím snadno navigovatelného webu bylo tehdy inovativní. Vedle dobývání sociálních médií se podnikatelské aktivity společnosti Facebook skládají z akvizicí společností Instagram, WhatsApp a Oculus VR.

Trvalý úspěch společnosti Google i Facebooku lze připsat na vstup na nové trhy. Zatímco internetové vyhledávací a sociální média přinesly úspěch obou společností, reklamní služby nabízené společností Google a Facebooku přinášejí trvalý růst výnosů. S obrovským publikem fungují služby Google AdWords a reklamy na Facebooku prostřednictvím reklamních kanálů typu pay-per-click. Rovněž mobilní reklama má stále větší roli v reklamním úsilí obou společností. I když rozdíl mezi oběma reklamními službami může být zřejmý, kvantifikace maximální návratnosti investic je obtížné. (Pro více informací viz: Jak Facebook, Twitter, sociální média vydělávají od vás .

Google AdWords a AdSense

Generování více než 90% výnosů v daném roce, reklama pohání expanzi společnosti Google. Google AdWords je online reklamní služba, která umožňuje společnostem využívat nové publikum. Firmy nabízejí nabídku na umístění a klíčová slova, která spouštějí webové stránky firem. Služba AdWords se primárně zaměřuje na klíčová slova, která uživatelé zadávají do vyhledávání. Vyhledáním klíčových slov se spustí v rámci webové stránky. Pomocí efektivní optimalizace pro vyhledávače a služby Google AdWords mohou společnosti bez problémů přitahovat návštěvnost webových stránek.

Na základě ceny za proklik jsou společnosti účtovány pouze po kliknutí na reklamu. Podobně Google AdSense nabízí umístění reklam v rámci blogů a webových stránek. Společnosti, které zobrazují reklamy se službou AdSense, generují příjem z programu Google pro sdílení příjmů. Vlastník obdrží 68% tržeb z reklam na obsah a 51% z reklam ve vyhledávací síti. Stejně jako služba AdWords se reklamní inventář ze služby AdSense prodává na základě ceny za proklik.(Pro více informací viz: Jak Google dělá své peníze? )

Facebook Ads

Facebook, stejně jako Google, získává příjmy z prodeje firem. Ve skutečnosti je většina příjmů Facebooku generována z webových stránek a mobilní reklamy. Na rozdíl od AdWords reklamy na Facebook cílí uživatelské profily. Inzerenti mohou používat údaje jako věk, pohlaví a zeměpisné umístění k cílení na síť publika. Dále uživatel "Likes" vygeneruje vzhled reklam, jako jsou klíčová slova, v Google AdWords.

Vzhledem k povaze webových stránek Facebook má průměrná návštěva tendenci trvat mnohem déle než typické vyhledávání Google. Výsledkem je, že uživatelské informace shromážděné od společnosti Facebook nabízejí lepší reprezentaci spotřebitelských zvyklostí jednotlivce. Inzerenti tuto možnost používají k cílení na publikum, které pravděpodobně zakoupí zboží nebo služby své společnosti.

Mobilní reklama

Za posledních 10 let rozšiřování mobilních technologií změnilo spotřebitelskou krajinu. Od založení smartphonu a pozdnějšího tabletu se mobilní reklama stala primárním cílem firem a inzerentů. V současné době je mobilní reklama rozdělena na závod dvou společností. Google v současné době ovládá 49. 3% příjmů z mobilních reklam po celém světě a Facebook uzavírá mezeru na úrovni 17,6%.

Nedávno Facebook spustil svoji mobilní reklamní platformu Audience Network. Síť publika rozšiřuje reklamní kampaně mimo Facebook a na mobilní aplikace třetích stran. Síť diváků prosazuje marketingové cíle, zejména spouštěcí splátky aplikací a angažovanost. Jako další platformu umožňuje publikační síť Facebook využívat osobní údaje pro inzerenty, aniž by obsadila vlastní webové stránky. Obdobně akvizice služby AdMob od společnosti Google v roce 2010 přináší interní mobilní reklamní systém, který řídí nákupy v aplikacích a propaguje reklamu na 650 000 aplikací. (Více viz: Internetový průmysl internetových reklam .)

Podíl na trhu a finanční údaje

Na povrchu lze sledovat úspěšnost obchodních vertikálů prostřednictvím tržního podílu a tržeb. Podle těchto kritérií zůstává společnost Google dominantním lídrem v oblasti webových a mobilních reklam. V roce 2013 činí reklama 50 USD. 5 mld. Výnosů a zhruba 91% z celkových příjmů. Z 50 dolarů. 5 miliard, mobilní reklama generovala 8 dolarů. 85 miliard.

Stejně jako Google, většina příjmů Facebooku za rok 2013 byla vytvořena z reklamy. Výnosy z reklamy představovaly celkové příjmy Facebooku ve výši 7 miliard dolarů. Jakožto 89% celkových výnosů lze 55% meziroční růst společnosti Facebook přisoudit rozšíření reklamy, zejména mobilních reklam. Vzhledem k objemu, který společnost Google provozuje, není překvapující, že podíl společnosti Google na mobilní reklamě ve Spojených státech činí 37,2%, přičemž Facebook ovládá pouze 17,6%. (Pro více informací viz: Baidu Versus Google: Kdo vyhrát globální vyhledávací válku? )

Bottom Line

Protože technologická inovace ovlivňují fungování společností, reklama bude i nadále vytvářet velkou část příjmů pro společnosti jako Google a Facebook.

Reklamy společnosti Google se zaměřují na publikum na základě klíčových slov pro vyhledávání. Jedno vyhledávání, které obsahuje klíčové slovo, může spustit několik zobrazení na obrazovce. Google nabízí umístění reklam v rámci Google a dalších webových stránek prostřednictvím Google AdWords a AdSense. A naopak, reklamy na Facebooku se zaměřují na publikace založené na uživatelských profilech a osobních informacích. Věk, pohlaví, demografické a "Líbí se" diktují, co uživatelé vidí. S těmito informacemi se obchodníci omezují na ty, kteří s největší pravděpodobností navštíví své firemní webové stránky. Služby společnosti Google však nejsou omezeny pouze na vyhledávací služby. Služba Google+ slouží jako platforma sociálních médií společnosti a další prostředek pro inzerenty, jak oslovit cílové publikum.

Google i Facebook stále rostou a přizpůsobují se mobilní technologii. Mobilní zařízení jsou nejslibnější formou reklamy s velkým nárůstem meziročního růstu. Výkonnost Google a mobilní reklamy na Facebooku se zaměřuje na třetí strany a palubní zařízení s měřitelnými výsledky v oblasti splátek a splátek mobilních aplikací. Vzhledem k velké přítomnosti webových stránek a provozu každého webu jsou Google a Facebook obecně považovány za nejlepší platformy pro inzerenty, aby oslovily své cílové publikum.