Získejte pocit, že v televizi není nic, co by bylo dobré sledovat, navzdory tomu, že existuje 100 kanálů? Stejný paradox je ještě větší na internetu, vzhledem k obrovskému a stále rostoucímu množství obsahu na internetu.

Společnost Taboola se pokouší o vytvoření řešení v online trhu s obsahem. Taboola's tagline, "obsah, který se vám může líbit," vyjadřuje hodně o své obchodní filozofii. Doporučení a připojení lidí na weby, které mohou s nimi rezonovat, je jádrem podnikání společnosti Taboola. Služba apeluje na publikum, které neví, co hledají (a většina běžných uživatelů internetu, včetně vzdělaných, často spadá do této kategorie). Zakladatel společnosti Taboola Adam Singolda v rozhovoru s Forbesem vysvětlil takto: "Uvědomil jsem si, že existují tři způsoby, jak lidi museli konzumovat obsah: (1) Hledání: pokud věděli, co hledali a mohli je napsat (2) Sociální: pokud je jejich kamarád sdílel (3) Oportonistický: prostě se stali na stránce, anebo se jim otevřela televize - co bude dál? Byl jsem velmi vášnivý při řešení (3) a spojování lidí po celém světě s obsahem, který by se jim mohli líbit. "

Taboola v podstatě tvrdí, , Zatímco vyhledávače poskytují přesně to, co uživatel vyhledává, Taboola doporučuje obsah proaktivně založený na uživatelských preferencích, které jsou založeny na komplexních algoritmech společnosti Taboola

Obchodní model

Společnost je v současné době založena v Izraeli. se sídlem v New Yorku a má pobočky v Bangkoku, Londýně, Pasadeně a Tel-Avivu.

Taboola nabízí službu marketingu obsahu, která spojuje tvůrce obsahu s vydavateli obsahu. Technologie obsahuje webové widgety s názvem "Obsah, který se vám může líbit", "Můžete se také líbit", "Doporučeno pro vás" nebo podobně. Tyto widgety obsahují obrázky a odkazy na související obsah (video, prezentace nebo články) a obsahují na svých stránkách vydavatelé obsahu. Související obsah může být v (z vlastního webu nebo sítě majitele stránek), stejně jako externí (vedoucí k jiným webům), pro které majitelé stránek zaplatili část příjmů z reklamy. Současní majitelé stránek zahrnují například The Huffington Post, Time, USA Today, Weather Channel a vlastní Investopedia.

Na druhé straně jsou tvůrci obsahu - zákazníci, kteří používají službu Taboola k tomu, aby řídili provoz na svých stránkách a vystupovali jako inzerenti, kteří platili za tuto příchozí provoz. Jedná se o stránky, u kterých lze vidět odkazy na webových widgety umístěné na stránkách vydavatele.

Inzerenti mohou být také majiteli stránek (a naopak), v závislosti na konkrétním obchodním modelu webových stránek.

Jak funguje podnikání v oblasti marketingu obsahu

Hráči v tržním obsahu marketingu:

• Doprovodci obsahu (inzerenti), kteří chtějí řídit provoz na svých stránkách a jsou ochotni za to zaplatit jako inzerenti.
• Vydavatelé (blogisté / majitelé stránek), kteří na svůj web přidali widget Taboola a zaplatili za zobrazení odkazů.
• Rozhraní - Taboola, které spojuje přispěvatele a vydavatele a usnadňuje fungování trhu.

Podle stránky Tabooly má 150 miliard měsíčních doporučení, 400 milionů unikátních návštěvníků a více než milion kusů. A podle společnosti ComScore dosáhla Taboola v USA více uživatelů desktopů než společnosti Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180, 25 + 0, 04% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ).

Jak hraje Taboola peníze?

V obchodě s obsahem je zprostředkovatel, jako je Taboola, řídící orgán, který:

• Zapojí klienty (inzerenty tvůrců obsahu), kteří jsou ochotni zaplatit za získání návštěvnosti svých stránek,
• Spojuje vydavatele, kteří mohou zobrazení odkazů / widgetů na svých stránkách pro propagaci stránky inzerentů a
• Nabízí technologii, která umožňuje bezproblémovou integraci tržiště, kde stovky webových stránek hostují widgety / odkazy / reklamy, zatímco jiné získají požadovanou návštěvnost - podmínky pro prokliky, výplaty, kvalitu obsahu, zapojení uživatelů a podobné analýzy, které jsou sledovány v reálném čase prostřednictvím složitých algoritmů určených ke zvýšení angažovanosti zákazníků.

Při poskytování tohoto trhu společnost Taboola vybírá poplatek od tvůrců obsahu / inzerentů a sdílí některé procento s vydavateli. Není známo, jaké procento je vypláceno vydavatelům a že spekulativní odhady se liší, ale s ohledem na vysokou penetraci na populárních portálech se předpokládá, že je natolik atraktivní, aby udržel tyto vydavatele zapojené. Výdělky společnosti Taboola jsou také neznámé. Taboola a podobné společnosti se však považují za hrozbu pro tradiční nabídky založené na kontextu, jako je Google AdSense.

Výzvy podnikání v oblasti marketingu obsahu:

Ne všichni se těší z této činnosti v oblasti generování příjmů z reklamy. Dotčené jsou následující:

• Obsahový marketing může být proti přání koncového uživatele a být vnímán jako spam.
• Přesvědčivé stránky majitelů stránek, které přesouvají návštěvníky na jiné weby, nejsou snadné. Taboola se dosud úspěšně přihlásila s některými velkými vydavateli, kteří se přihlásili a propojili obsahové odkazy s vlastními sítěmi vydavatelů.
• Související obsahové odkazy často vedou k spamovým cílům a škodlivým stránkám, což je společná stížnost.
• Metody, obrázky a jazyk, který používají obchodníci, jsou často vnímáni jako zavádějící spam, podporující nekvalitní obsah s nízkou kvalitou, včetně obchodovatelných položek, které nejsou relevantní ani praktické.

Aby tyto problémy a obvinění obejdily, společnost Taboola se prostřednictvím svých algoritmů zabývala technickými vylepšeními a uvedla povinné zveřejnění, které se okamžitě zobrazí. Obhajuje také obsah založený na volbě uživatele.

Dalším problémem je to, že chování lidí se liší na internetu a v reálném životě, přičemž mnozí, kteří nemusí sledovat taková témata offline, chtějí kliknout na odkazy na průvodce "Zkrátit váhu rychle" nebo "Získat rychlé".

Vývojové fáze

(čísla a časové lhůty, s laskavým svolením od CrunchBase)

• Taboola, založená na počátku roku 2007, se zaměřila na doporučení Video2Video (V2V), protože vzhledem k poměrně složitému obsahu v porovnání s textem). Doporučení V2V se objeví po dokončení sledování sledovaného videa.
• Společnost získala finanční prostředky ve výši 1 USD. 5 milionů z partnerů společnosti Evergreen Venture v témže roce uvedení na trh, po němž následuje další 4 dolary. 5 milionů v příštím roce.
• Taboola expandovala za čistý V2V, aby přidala Text2Video (T2V) a v roce 2010 zaznamenala obrovský růst. Podepsala na velkých lístcích jako Bloomberg, The Huffington Post a The New York Times.
• Od roku 2011 do roku 2013 se uskutečnilo více investic více investorů.
• Společnost Taboola zahájila v roce 2013 doporučení týkající se článku (přesun z videa do textu a prezentace) a do konce roku 2013 zavedla mobilní aplikace.

Taboola

Technologické pokroky budou muset být i nadále integrovány a vylepšeny tak, aby společnost zůstala v podnikání a získala důvěru koncových uživatelů a vydavatelů. Některé klíčové funkce zahrnují:

• Nabízejí jednotný řídicí panel pro cílené publikum pro obsah, který skutečně přejí,
• Relevantní, nevyžádaný obsah na straně tvůrců obsahu a
• Lepší výplatu vydavatele než konkurenci.

Nové možnosti společnosti Taboola, které pronikly do větších sítí pro majitele stránek, mohou spočívat v malých vydavatelstvích, kteří nabízejí omezený provoz, ale mohou mít dostatečně velký segment (dlouhý ocasní tuk), který doplní další klienty.

Závodníci Taboola

• Outbrain - Začal jako kontextuální nabídka založená na textu, Outbrain je nyní velmi na území Taboola, kde je text, obraz a video. Tito blízkí konkurenti mají podobný provozní model - doporučuje příslušný obsah lidem prostřednictvím widgetů na stránkách vydavatelů. A oba Outbrain a Taboola mluví o městě jako alternativy du jour na Google AdSense, Facebook a podobné další kontextové reklamní služby.
• Google AdSense - čistá kontextová reklama, služba AdSense byla potěšením inzerentů i majitelů stránek díky důkladné kontrole, relevantním kontextovým reklamám a optimálním výplatám. Jakým způsobem plánuje společnost Taboola přijímat službu AdSense, bude zajímavým vývojem, který je třeba sledovat. (Viz související: Jak Google dělá peníze?)
• Facebook reklamy - Tyto reklamy byly někdy kolem, ale jsou omezeny pouze na Facebook síť a jiné partnerské weby.
• Ostatní, jako jsou Blogads, reklama společnosti Yahoo a Komli, se i nadále soustředí na oblasti specializované na oblast, na regionální zaměření nebo jsou omezeny.

Bottom Line

Zatímco on-line prostor zůstává ovládaný službou Google AdSense, Taboola nabízí jedinečnou variantu, která vytváří podnikání z proaktivní reklamy založené na doporučeních. Jakákoli on-line podnikání riskuje rychlou ztrátu zákazníků a od boomu až po poprsí v důsledku neschopnosti řešit opakované nebo nové problémy (jako je kontrola nevyžádané pošty) nebo vývoje v oblasti hospodářské soutěže, jako je vstup nových, inovativních hráči nabízející lepší řešení.Jak bude Taboola a její konkurenti inovovat, vytvoří online reklamní arénu.