Počínaje rokem 1950 Nielsen Media Research (součást společnosti Nielsen Holdings NV (NLSN NLSNNielsen Holdings PLC37 .38 + 1.47% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 >)) začala shromažďovat a analyzovat data o televizních zvycích v Americe. Několik desetiletí vládl nejvyšší systém hodnocení Nielsen, který poskytoval sítím cenné údaje o průzkumu trhu o tom, kdy lidé sledovali televizní vysílání, o čem dohlíželi a o čem byli publikum pro každý program. V posledních letech společnost Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% vytvořila společnost Highstock 4. 2. 6 ), online streamingovou platformu pro televizní programy, originální obsah a filmů, přichází a narušuje tradiční model, což dává Nielsenovi cestu za své peníze.

Společnost Netflix jako průmyslová narušení změnila způsob, jakým fungují kabelové společnosti a vysílací sítě a analyzuje data. Společnost také inspirovala další online streaming platformy, jako jsou Hulu a Amazon. com Inc. (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% vytvořena s Highstockem 4. 2. 6 ), aby přijala podobné modely, systém hodnocení a přizpůsobit.

Netflix kromě obrovského množství existujícího obsahu také produkuje a předává originální přehlídky, dokumentární filmy, vzdělávací programy a celovečerní filmy, které mohou zákazníci konzumovat kdykoli a jakkoli se jim líbí. Pozorovatelé tvrdí, že společnost také pomohla zavést nový zlatý věk televize tím, že vytvoří obchodní model, který dokáže podporovat špičkové a originální programování s menším publikem. Společnost také ukládá a analyzuje obrovské množství důvěrných údajů o uživateli a úplně zbavuje modelu Nielsen. Vzestup Netflixu se shodoval s výpadkem prodejen videokamer, jako je Blockbuster. Budou systém hodnocení Netflix také přinést konec Nielsen?

Analýza dat

Společnost Netflix byla založena v roce 1997 jako půjčovna online videa, posílající VHS pásky a DVD prostřednictvím poštovních služeb. Od té doby se podnik vyvíjel a změnil tradiční televizní podnikání hlubokým způsobem. Má více než 62 milionů předplatitelů po celém světě. Vzhledem k tomu, že společnost se nespoléhá na reklamní dolary, ale místo toho shromažďuje a analyzuje uživatelská data, aby mohla rozhodovat o typech obsahu, který poskytnou, napadli tradiční systémy Nielsen TV. Diváci mohou sledovat tradiční síťové programy nebo některé z hitů Netflix jako "Orange je nový černý" nebo "Dům karet". "Mnoho vysílacích sítí se začalo měnit, jak distribuují svůj obsah ve snaze udržet krok.

Netflix také mění způsob, jakým hodnocení ovlivňují proces tvorby obsahu. Nielsen poskytuje průzkum trhu a nahlédnutí do chování spotřebitelů. Měří publikum pro televizi, rádio a noviny na mediálních trzích. Nielsen sleduje asi 50 000 diváků (v 20 000 domácnostech) a podle vlastních analýz společnosti Nielson se sledování televize každou čtvrtinu každoročně snižuje o cca 10%. Porovnejte to s Netflixem, který má neustále rostoucí počet diváků. V nedávné studii, kdy byli spotřebitelé dotazováni, co by udělali, kdyby si museli vybrat mezi předplatným kabelového nebo satelitní televize nebo Netflixem, 57% dotazovaných zvolilo Netflix.

Společnost Netflix začala agresivně shromažďovat uživatelská data před několika lety, což pomáhá společnosti shodit uživatele s obsahem, který může být pro ně zajímavý. Umožňuje také zaměřit se na typ původního obsahu, který by měli produkovat, a to jak pro publikum, tak pro inzerenty.

Změna hry

Zatímco Netflix nadále přidává zákazníky, vysílací sítě zaznamenávají pokles počtu. Nedávno analytici z investičního bankovnictví a výzkumná firma FBR Capital Markets zjistili, že společnost Netflix by do roku 2016 mohla vidět silnější publikum než hlavní vysílací sítě (ABC, NBC, CBS a Fox), pokud bude streamovaná služba fungovat jako televizní síť Nielsen . Hodnocení Nielsen nezahrnují on-line názory a berou v úvahu pouze sedmidenní prohlížení, takže je těžké sledovat vyvíjející se návyky diváků, z nichž mnozí také sledují on-line nebo prostřednictvím mobilních zařízení. Společnost Netflix nezveřejňuje žádné informace o hodnocení a nevychází z reklamních dolarů. Zatím se toto ukázalo jako recept na úspěch. Netflixové originály jako "Dům karet" a "Orange je nová černá" prolomily síťové a kabelové bariéry a získaly nominace na Emmy a Zlatý glóbus, což dokazuje, že ratingy Nielsen nejsou dokonalým barometrem úspěchu. Netflix se také rozšířil do dalších zemí a zvýšil náklady na předplatné. Průměrná cena předplatného je stále nižší než 10 USD za měsíc, zatímco kabel je obvykle 80 USD a více za měsíc.

Společnost Netflix oznámila, že její uživatelé v prvním čtvrtletí roku 2015 vysílali přibližně 10 miliard hodin videa, což odpovídá přibližně dvěma hodinám na účastníka za den. Tak jak odhadovali analytici FBR Capital Markets, jaké by byl Nielsenův rating společnosti Netflix? Rozdělily tento dvouhodinový údaj o 24 hodin a poté se vynásobily počtem účastníků sítě Netflix v USA jako procento domácností. Podle výpočtů by Netflix měl mít 1. čtvrtletí roku 2015 rating 2,6, hned tam s NBC a ABC. Netflix má rovněž roční míru růstu nad 40%, zatímco tradiční vysílací společnosti zaznamenávají pokles. V podstatě by Netflix měl v roce 2016 větší denní publikum než jakákoli vysílací síť a pravděpodobně by vysoké Nielsenové hodnocení neměly takovou váhu.

Bottom Line

Jako online streaming platforma Netflix přerušuje tradiční způsoby sledování obsahu již několik let.Jako originální poskytovatel obsahu společnost dále ohrožuje tradiční model Nielsen s metodou ukládání a analýzy uživatelských dat. Netflix uchovává jejich údaje v tajnosti a nespoléhá se na inzerenty, jak to udělali tradiční vysílací společnosti. Pokud společnost pokračuje tímto způsobem, tradiční ratingový systém, jako je Nielsen, může být zastaralý.