Investoři v těchto nejistých ekonomických časech hledají stabilitu a předvídatelnost, když se rozhodnou investovat další dolary. Zvažte toto investiční tvrzení: Máte šanci investovat do podniků, které existují od dvacátých let 20. století a rostou v popularitě. Tyto společnosti mají silnou loajální spotřebitelskou základnu; v některých oblastech země existuje řada let pro nákup výrobků. Většina racionálních investorů by tvrdila, že je to přesvědčivá hodnota.

Průmysl, který mám na mysli, je profesionální sport, zejména jeho franšízy a pomocné firmy. Zdá se, že se jedná o drobné investiční téma; nicméně citovat ESPN fotbalový analytik Lee Corso: "Ne tak rychle, můj příteli!" Je pravda, že profesionální sportovní ligy se svými odvozenými podniky, jako je atletický oděv a mediální konglomeráty, se staly průmyslem v několika miliardách dolarů, ale tyto podniky nejsou bez rizika a v mnoha ohledech mohou být riskantnější než tradiční korporace. Dnes se budeme zabývat klady a zápory investování do velkých sportů.
Viz: Hodnota investování

V ekonomice je poptávka nebo "konečná poptávka" definována jako schopnost a touha kupovat zboží a služby. Profesionální a vysokoškolské sportovní programy udeří silné emocionální akordy se svým divákem. Neexistuje mnoho firem, které by mohly požadovat vyšší loajalitu vůči svým podnikům než velké atletice. Obvykle to znamená, že jejich dolar bude následovat jejich srdce. Národní fotbalová liga (NFL) má tendenci uvádět na trh bohatší nebo "schopnou" zákaznickou základnu; bohatá čtyřčlenná rodina může snadno vynaložit více než 1 000 dolarů při návštěvě jedné sportovní události. Pokud se tato rodina zúčastní 10 událostí za rok, tak dostanete obrázek.

Stejně tak lidé vynakládají vážné peníze, které renovují celou místnost svých domovů, aby prokázaly podporu své alma mater. Profesionální a kolegiální sporty se úspěšně přizpůsobily stále se měnící technologické scéně, která je součástí našeho každodenního života. Prohlížení živých sportovních událostí v mobilních zařízeních rychle roste, stejně jako u satelitních přenosů a pay-per-view. Všechny tyto distribuční kanály jsou těmito podniky.

Ve skutečnosti NFL zahájila svoji vlastní televizní síť, kde může využívat více reklamních příjmů, místo toho, aby sdílela s tradičními sítěmi (FOX, CBS, NBC a EPSN, abychom jmenovali jen několik). Sítě účtují prémiové ceny, které jsou jejich věrní zákazníci a sponzoři ochotní a schopni platit. Kolik lidí si myslí, že někdy bude mít golf nebo tenisový kanál po celý den?

Dalším obrovským přínosem těchto velkých sportovních lig je nedostatek konkurence.Jedná se jednoduše o tvrdou oříšku, nebo jak si ekonomové říkají: "Existuje příliš mnoho překážek pro vstup", které soutěží s Major League Baseballem, Evropským fotbalem nebo Národní fotbalovou ligou. Došlo k pokusům vyzvat tyto ligy, ale všechny se nezdařily. Některé sportovní ligy jsou také legálně chráněny protikonkurenční legislativou.

NFL v USA má zvláštní antitrustovou výjimku. Kolik firem může učinit podobné tvrzení? Dalo by se předpokládat, že je to velmi krátký seznam. Konečně, tyto podniky mají opakované podnikání; většina lidí vlastní pouze jedno tričko svého oblíbeného týmu, vlastní několik. Mnoho rodin předává sezónní vstupenky svým dětem, čímž dodává další loajalitu pro budoucí generace.

Nevýhody

Sportovní týmy a ligy nejsou chráněny proti ekonomickým šokům. Poptávka po sportovní zábavě závisí na celkovém ekonomickém klimatu. Nedávná, prodloužená slabost v ekonomice ublížila účast na mnoha sportovních akcích. Některé města NFL se potýkají s povinnými výpadky kvůli prodeji nízkonákladových lístků, neboť většina průměrných Američanů vidí sport jako dobrou zábavu, kterou si můžete vychutnat, když jsou k dispozici další příjmy.

Z pohledu ekonomů je poptávka po sportovních událostech elastická. Jinými slovy, změna v příjmech (snížení ceny) nebo změna nákladů na výrobky (ceny vstupenek vzhůru) bude mít významný dopad na konečnou poptávku (prodej vstupenek, zboží a plateb za zhlédnutí). Jedná se o tvrdé ekonomické fakty o tom, proč sportovní investice mohou být riskantní, ale možná méně zřejmé jsou exogenní nebo lidské faktory, které by investoři měli být přizpůsobeni tomu, co je přítomno, alespoň s rovnocenným obchodním rizikem. (Pro související čtení viz Proč se rozléháme, když jsou dobří

.) Zdá se, že každý den slyšíme o sportovním skandálu mnohem senzační nebo neuvěřitelný než předtím. Nedělejte si chybu, tyto škandály ublížily podnikání a v době, kdy došlo k nenapravitelnému poškození reputace. Tiger Woods 'mimomanželské záležitosti způsobily NBC golfové hodnocení, aby se významný hit, že síť se ještě plně zotavit z. Nedávná obvinění ze sexuálního zneužívání na Penn State University nejen uškodily jeho pověsti, ale prodej oblečení významně klesl. Incidenty, jako je situace, kdy hráči NBA skočili do davu a bojovali se fanoušky (nebo "zákazníky"), poškozují pověst značky NBA. Kromě toho je chamtivost všude v těchto obchodech: Hvězdy v těchto ligách vydělávají mnohem víc ročně než průměrný spotřebitel. Důvodem je, že tyto podniky představují rizika pro investory, kteří nejsou tradičně součástí podnikání. Pokud by zaměstnanci velké společnosti šli do stávky, akcie společnosti by se s největší pravděpodobností dostaly v krátké době. Pokud se generální ředitel společnosti s modrými čipy rozhodl, že se nebude hlásit, že bude pracovat celé měsíce, nebo bude mít více peněz, budou tyto společnosti čelit vážným důsledkům investorů. (Další informace naleznete v části

Základy akcií: Co způsobuje změny cen akcií?

) Bottom Line Investování ve společnostech, které těží z multidilionové sportovní činnosti, může být atraktivní a výnosné. Vysoká poptávka po spotřebitelích, cenová síla a nedostatečná konkurence jsou kritickým úspěchem a výhodami v oblasti přežití, které ovládají velké sportovní ligy a týmy. Je také důležité si uvědomit, že tyto podniky mají jedinečná rizika. Takže, příště, když jste na sportovní události, podívejte se na pomocné firmy, které podporují váš oblíbený tým a zjistěte, zda mají smysl ve vašem finančním přehledu.

Také si uvědomte, že sportovní zábava je obecně považována za "luxus" a podléhá ekonomickým zákonům pružnosti. Stejné lidské nebo emocionální faktory, které nás přitahují k utrácení našich dolarů na jejich výrobek, mohou rychle kvůli nepředvídaným událostem rychle kysnout.