Pinterest Přesun na trh pro muže

Převážná většina Pinterestových odhadovaných 72,8 milionů aktivních uživatelů je ženská. Výsledky Pew Research ukazují, že téměř polovina dotazovaných žen (42%) používá Pinterest, zatímco o něco málo přes 10% (13%) mužů, kteří se dotazují. To znamená, že Pinterest sleduje, a tudíž jeho tržní hodnotu, jen polovinu toho, co by mohlo být. Takže jak by mohli být lidé přesvědčeni, že na palubě raketoplánu Pinterest budou chtít na tipy, fakta, obrázky, recepty a vše, co je možné ponechat? Zde jsou některé strategie, které by mohly pomoci. (Pro související čtení viz článek: Vnitřní pohled na Pinterestův obchodní model .)

Nejprve je třeba poznamenat, že růst ve skutečnosti vzal Pinterest mezi muži. Zatímco 80% uživatelů Pinterestu je stále ženami, podle průzkumu, který pověřil Ahalogy, partner Pinterest, bylo hlášeno, že téměř 64% mužských pinnerů jsou jedinci, kteří se v minulém roce stali uživateli Pinterestu. Třetina všech nových podpisů do společnosti Pinterest je údajně mužem a je zde prostor pro další růst díky snahám získat muže, kteří by mohli mít tendenci využívat tuto stránku, ale nebyli jí představeni, aby se stali uživateli. Tito zahrnují muže z městských oblastí, kteří jsou módní vědomí. (Mužská móda je údajně jednou z hlavních oblastí zájmu u mužských uživatelů Pinterestu.) Další segment mužské populace, kteří mají tendenci používat Pinterest, jsou ženatí muži, kteří někdy připisují zajímavosti pro své rodiny - věci, které by mohly být zájem o ženu nebo děti: dary, recepty, hry. (Ahalogy uvádí, že 45% mužských pinnerů je ženatých a více než polovina z nich má děti). Je však docela pravděpodobné, že Pinterest bude v některých segmentech mužské populace ještě více pronikat na trh. V těchto tržních segmentech by růst trhu mohl být strmý, stoupat.

->

Obsah

Viceprezident společnosti DigitasLBi v oblasti sociální a obsahové strategie byl citován slovy: "Pokud je 70% uživatelů žen, pak 70% orientované. "Mnoho obsahu Pinterestu je ve skutečnosti generováno samotnými uživateli, a tak následkem pohlavního sklouzávání je genderově sklonený obsah. Pinterest by měl aktivně vytvářet rovnováhu orientovanou na muže nebo genderově neutrální. Ano, existují piny na Pinterestu, které mají tendenci apelovat na obecné mužské obyvatelstvo: kolíky na gadgets, automobily, architekturu a mužskou módu. Nicméně většina kolíků má tendenci obsahovat obsah, který je charakteristicky ženský (ženská móda, tipy účesů, tipy ženských vztahů atd.). Pinterest by možná musel učinit kroky k tomu, aby vyhnul velkému množství obsahu, který je muži nezávislý na pohlaví nebo obchodovatelný muži - a to i v případě, že musí najímat nebo uzavírat smlouvy s generátory obsahu, aby tak učinili.

-

Užitková verze

Varianta Sociálního zvyku z roku 2012, což je studie Edison-Research amerických uživatelů sociálních médií, ukázala, že zatímco používání Pinterestu může někdy znamenat vytvoření seznamu přání a ideální životy, muži mají tendenci používat Pinterest jako nástroj v jejich bezprostředním životě. Studie například ukázala, že zatímco ženy si oblečou šaty, aby získaly nápady, muži mají větší pravděpodobnost, že si připojí předměty, které si přejí koupit. Ve zprávě se uvádí, že "ženy používají Pinterest mnohem více aspiračně a motivačně než muži, kteří pravděpodobněji používají [Pinterest] jako vizuální bookmarking nástroj. "Tak proč nebrat tuto myšlenku na funkčnost a užitečnost a běžet s ní? A co kolíky související s touto prací? Pinterest by mohl vytvářet kolíky vztahující se k různým profesím a umožnit jejich snadné převedení na desktopové programy a prezentační aplikace, které by umožnily mužům (a ženám) tuto možnost využít k tomu, aby se dělali pro danou práci, nebo alespoň pro nějaký projekt, v nichž se podílejí. Jakékoli další funkce, které Pinterest představují, které umožňují přímé použití pinů, mohou zvýšit dosah Pinterestu. Vytváření obsahu Pinterestu přímo přenosného pro použití v jiných programech nebo softwaru by mohlo ve skutečnosti znamenat dlouhou cestu. (Pro související čtení viz článek: Musí mít software pro domácí kancelář .)

Formátování

Pinterest je stále považován za digitální scrapbooking. Dokonce i když se změní typ obsahu na Pinterest, může Pinterest potírat scrapbooking pocit zapojit některé muže. Brandon Harris, spoluzakladatel Dartitup, který je online aplikací, která je podobná Pinterest, ale která má mužské cílové publikum, říká: "Scrapbooking není pro kluky přirozené. Dívky sestavily alba pro svatby a nápady, protože to dělají i mimo Pinterest. "Možná, že typ bulletin board se cítí s odkazy na osobní poznámky apod., Může být způsob, jak jít na Pinterest. Manterest, další on-line aplikace s více "manly" pocit, ve skutečnosti nahradil kolíky a srdce s nehty a pěstí hrbolky. Možná, že zvýší své mužské publikum, může Pinterest nabídnout uživatelům řadu formátovacích stylů, ze kterých si vyberete.

Sítě

Poskytování nástrojů a funkcí, které umožňují skupinové diskuse, stejně jako vytváření potenciálních sociálních sítí v rámci témat, které zaujímají muže, by mohlo být také užitečné. To by vyžadovalo, aby Pinterest přidal několik funkcí, které umožňují větší interakci mezi skupinami pinnerů. Fórum komentářů by například mohlo být rozšířeno na stránky s komentářovými skupinami na témata zajímavá pro muže i. Jsou zde k dispozici konkrétní videoklipy nebo příspěvky o testování jízdních kol a automobilů a přístrojů a jednotlivci z partnerství s obchodními značkami, kteří mohou zahájit rozhovor a pokračovat v něm.

Bottom Line

Uživatelé Pinterestu jsou převážně ženy, ale počet mužských pinnerů rostl výrazným tempem. Nicméně, aby pronikli do určitých částí mužské populace, která by mohla váhat přijmout to, co považují za on-line verzi ženského minulého času, existují určité taktiky založené na motivaci a chování této demografie, které by mohly pomáhat Pinterestovi vyhrát tuto část trhu.(Máte zájem o jiný článek, který vezme v úvahu trendy podle pohlaví? Viz článek: Jsou portfolia žen lepší než muži?)