Má čistou hodnotu více než 3 miliardy dolarů a rozsáhlou říši, která se rozprostírá od televizních pořadů až po knihy do časopisů. Nyní Oprah Winfrey, královna všech médií, spojila své síly s bojovnou značkou Weight Watchers (WTW WTWWeight Watchers International Inc44.80 + 0. 27% Vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 < ).

V polovině měsíce oznámil mediální mogul, že koupila 10% podíl ve společnosti Weight Watchers International. Také Winfrey bude podporovat stravovací služby společnosti a vstoupí do její rady.

Na okraji oznámení došlo k akvizici akcií společnosti Weight Watchers. Do 48 hodin Winfreyova schválená pečeť údajně bubnovala 700 milionů dolarů za akciovou tržní hodnotu společnosti. Přesto, i když je značka Oprah na boku, váhající pozorovatelé nejsou z buriny. Zde je pohled na pozitiva a negativy odboru Oprah-Weight Watchers.

Deal

Nejprve se podíváme na dohodu. Winfrey zaplatila asi 43 dolarů. 2 miliony na 10% podíl ve společnosti, takže její podíl stojí více než 100 milionů dolarů. Společnost oznámila, že Winfrey koupila 6,4 milionů akcií za 6 dolarů. 79 akcie (závěrečná cena v pátek oznámení).

Podle podmínek její smlouvy nebude moci být akcie prodána po dobu dvou let, a to bude pět let, než se může vzdát celé transakce. Takže se připravte na to, abyste viděli nějaké inzeráty na téma Weight Watchers v

O, The Oprah Magazine a na OWN, The Oprah Winfrey Network, protože Winfrey má nejlepší zájem propagovat značku. - <->

Upside

Během výplaty výdělků v roce 2014 řekl generální ředitel Weight Watchers Jim Chambers: "2015 představuje kritické období našeho víceletého plánu. "Zdá se, že obrovská podpora celebrity od společnosti Oprah Winfrey je součástí tohoto plánu.

Weight Watchers se v posledních několika letech potýká s poklesem cen akcií z $ 85 na akcii v roce 2011 na zhruba 6 dolarů. 80 podílu, než bylo oznámeno společnosti Winfrey.

Společnost působí již více než pět desetiletí a prodává svůj sen o úbytku hmotnosti prostřednictvím svých produktů a služeb. Weight Watchers byl založen domácí kámošem Jean Nidetch. Snažila se zhubnout a převzít kontrolu nad diety a začala podporovat skupinu s přáteli a sousedy. Ženy se všechny zavázaly, že se budou držet programu a získávají výsledky. Plán fungoval a stále více žen začalo chodit. Z malé podpůrné skupiny se program rozkvétal - Weight Watchers je nyní ve 30 zemích. V současné době pracuje 25 000 zaměstnanců pro hlídače hmotnosti. Mezi největší akcionáře společnosti patří Winfrey a skupina Artal, která vlastní 51% společnosti.

Váhy Watchers experimentoval s pozdravy s celebritami v minulosti, s propagacemi Jessicou Simpsonovou a Jennifer Hudsonovou.Avšak Oprah Winfrey potvrzení je jiného ráže. Oprah Winfrey má možnost vzít značku od nuly do deseti přes noc. Značka Oprah's Book Club by například mohla zvýšit prodej knih o více než 800%, jak tomu bylo u knihy "Řekni, že jsi jeden z nich. "Každoroční seznam Oprah" Oblíbené věci "je velmi očekávaným ročním seznamem nejžhavějších produktů. Rok po roce se na jejích stránkách objevily produkty, které ji odhalily miliony fanoušků. Oprah má naprosto pozitivní vliv na prodej se nazývá "The Oprah Effect. "

Winfrey má také více než 29 miliónů stoupenců na Twitteru, více než čtyři miliony na Instagramu a více než 10 milionů uživatelů na Facebooku. Její sociální mediální dosah je masivní. Pokud "Oprah Effect" může pracovat pro uživatele Weight Watchers, bude to víceletý plán společnosti pravděpodobně prokázán jako úspěšný.

New York Magazine uvedl: "Kdyby jakýkoli celebritský souhlas a investice mohly zbohatnout společnosti, bylo by to její. "Yahoo Finance zopakovala tento cit a říkala:" Její upřímná povaha ji stále zpřístupňuje tradiční veřejnosti a je cenným marketingovým nástrojem. "

Ve svém prohlášení o dohodě Winfrey řekl:" Weight Watchers mi dal nástroje, abych začal dělat trvalý posun, který jsem já a tolik z nás, kteří bojují s vážením, toužili. "Je-li její slovo tak silné, jako v minulosti, společnost mohla získat své místo jako jeden z nejlepších produktů na trhu s dietou a hubnutím.

Nižší strana

Oprah byla otevřena kvůli jejímu yo-yo dietě a jejímu boji s vámi, takže v tomto smyslu je dokonalým mluvčím pro Weight Watchers. Přesto ne každý je přesvědčen, že její schválení zachrání společnost.

Krátkodobí prodejci (investoři, kteří sázeli, že akcie společnosti budou stále klesat) jsou dohodou zraněny. Sázeli na značku několik měsíců, ale když Winfrey přišel, všechno se změnilo.

Není nijak tajemstvím, že se hlídači zátěžů potýkají. Tržby se snížily přibližně o 22% a zisky společnosti v první polovině roku 2015 poklesly zhruba o 50%. Winfrey se snaží zachránit firmu a značku, která má dluhy a zaznamenala pokles zákazníků.

RJ Hottovy, analytik společnosti Morningstar Inc., řekl MSN: "Krajina pro správu tělesné hmotnosti se změnila - existuje větší konkurence od aplikací na počítání kalorií a sledování kondice. "Členství v programu Weight Watchers může stát několik set dolarů ročně, zatímco tam je spousta bezplatných nebo levných aplikací pro fitness a videa YouTube, které pomáhají lidem zhubnout. Je nepochybné, že Oprahovo schválení Weight Watchers rozdrtí, cenově dostupnější konkurenční výrobky na snížení hmotnosti. Společnost Weight Watchers spustila aplikaci, aby se držel krok s časem, ale dosud se aplikace snažila dosáhnout popularity.

Bottom Line

Lidé mluví o "Oprah Effect" už léta. Winfrey má bezpochyby sílu změnit značku a podpořit prodej.Je však dostatečně silná, aby znovu oživila značku, která byla zahájena před padesáti lety v Queensu, předtím, než jsou fitness apps a Fitbits součástí konkurenční konkurence v oblasti chudnutí?