Marketingová technologie (marketing tech) je v ohni. Podle nejnovějších výzkumů se finanční prostředky na marketingovou technologii blížily k 3 USD. 8 miliard v třetím čtvrtletí letošního roku, což může být skutečně mnohem vyšší, protože toto číslo nezahrnuje nezveřejněné akvizice a angelisty. Čísla ukazují zvýšení od $ 3. 2 miliardy finančních prostředků pro toto odvětví v druhém čtvrtletí a v prvním čtvrtletí roku se zvýšily z 1 miliardy dolarů.

Existuje jistě poptávka po marketingové technologii. Nedávná zpráva Rady o společné organizaci trhů zjistila, že 81% obchodníků nyní využívá až 10 různých řešení v oblasti cloud nebo jiných marketingových technologií. Ve skutečnosti marketingová technologie explodovala tak rychle, že mnoho firem zjistilo, že je nutné určit novou výkonnou pozici na úrovni C, ředitelka pro marketingovou technologii. (Pro související čtení viz: Pět nejvíce ničivých technologií z roku 2015 .

Impozantní kola financování pro marketingové technologické firmy

Mezi podniky, které měly prospěch ze zvýšeného financování, byla v tomto čtvrtletí AdAgility. Firma, poskytovatel personalizovaných, lokálních a mobilních řešení cross-selling, získala 1 dolar. 6 milionů. Podle společnosti plánuje využít finanční prostředky na urychlení již silného růstu firmy. Společnost Boston Seed Capital, která vedla kolo financování, uvedla, že AdAgility je v oblasti marketingových technologií. S novým financováním bude AdAgility schopen dosáhnout dalšího pokroku ve vývoji škálovatelných rámců pro kontejnery nativní nabídky. Společnost pomáhá webům elektronického obchodu při zlepšování jejich schopností upsell pomocí prediktivních analytických nástrojů, které uživatelům poskytují nejrelevantnější nabídky cross-selling.

Zajištění finančních prostředků během třetího čtvrtletí bylo také Zeta Interactive, která v červenci přinesla impozantní finanční prostředky ve výši 125 milionů dolarů. Osmiletá společnost je sotva spuštěna, ale i nadále pokrývá rostoucí poptávku po marketingových technologických řešeních, jako je scoring zákazníků v reálném čase a segmentace zákazníků. Podle společnosti je to další generace marketingu. (Více viz: 8 nejrychleji rostoucích technických startupů .)

Kde je potenciál v marketingovém technice nejsilnější

Marketingové pole se v posledním roce vyhrožovalo až do takové míry kapitalisté se nyní prakticky překrývají, aby naplnili prostor novými řešeními obrovských problémů. Vzhledem k tomu, že marketingové technologie nadále spotřebovávají větší a větší kusy podnikových rozpočtů, potenciál v tomto prostoru roste, aniž by se projevily žádné známky zpomalení.

Jedním z důvodů je, že zatímco marketingový oblak prokázal významný slib, většina velkých softwarových přehrávačů nedokázala držet krok s rychle se vyvíjejícím a rostoucím počtem dat zákazníků přicházejících na trh.Beacon technologie sama o sobě měla obrovský dopad. Vzhledem k tomuto vývoji začínají začínající podniky rekordním tempem a hledají finanční prostředky nezbytné k překonání těchto mezer.

Právě teď je nejžhavější kategorií v marketingovém tech prostoru analýza. Zahrnující analýzu aplikací, prediktivní analýzu, analýzu velkých datových chování a nástroje pro optimalizaci konverze, analytika pokrývá hodně. Nakonec je to všechno o datách zákazníků. Nyní je k analýze více dat než kdykoli předtím. A stále se zvyšuje. Tím, že zachycují, porozumí a podniknou kroky k řešení tohoto problému, značka a obchodníci mají spoustu zisků.

Vzestup mobilních telefonů také výrazně přispěl k rostoucí poptávce po silnější analýze od obchodníků. Když společnost Mixpanel, mobilní analytik, uvedla na trh ohromující finanční prostředky ve výši 65 milionů dolarů, s oceněním 865 milionů dolarů na konci loňského roku, to signalizovalo definitivní posun v oblasti marketingového průmyslu. Údaje slouží jako životaschopná jiná úspěšná marketingová společnost. Rychlý nárůst startovacích řešení zaměřených na pomoc značkám a obchodníkům při využívání těchto údajů dokazuje, kolik příležitostí je v tomto prostoru přítomno. (Více informací viz Jak velké údaje změnily marketing .)

Bottom Line

S více platformami, než kdykoli před tím, aby se spotřebitel dostal do pozornosti, platformu a další informace o sledování tohoto spotřebitele bez ohledu na to, kde jsou. Úspěšné značky již nejsou ty, které přecházejí nejprve na novou marketingovou platformu. Místo toho prohledávají celé spektrum dostupné technologie pro interakci se zákazníky v rámci celé své digitální zkušenosti ve vztahu k tomu, jak se zákazník dotýká této značky.

Údaje týkající se těchto interakcí od sledování značky na sociálních médiích až po uskutečnění nákupu se nyní nacházejí v zcela samostatných odděleních. Výsledkem je, že obchodníci trpí vážnými omezeními při využívání těchto údajů, aby lépe sladili své marketingové úsilí s cestou zákazníka na nákup. Marketingové společnosti, které jsou schopny překlenout tento rozdíl, by mohly přeměnit celý průmysl. Na základě množství finančních prostředků, které investoři jsou ochotni dát do marketingové technologie, je to prostor, který bude i nadále vykazovat silný růst do budoucnosti.