Gratulujeme, chcete začít podnikat. Všichni musíme začít někam a první kroky mohou být nejtěžší. Zakladatelé mají obvykle představu o tom, kam chtějí startovat, segment trhu, který doufají, a dlouhodobé partnerství a růstový potenciál, který mají mít. Nicméně mnoho majitelů firem přehlíží silný dopad, který má název společnosti na všechny tyto indikátory úspěchu - jména hrají zásadní roli při zvyšování povědomí o značce. Majitelé firem si musí vybrat jméno, které mohou mít ochrannou známku, značku a snadno se prodávají prostřednictvím internetu nebo jinými způsoby, jako je marketing typu word-of-mouth. (Pro související obsah viz: Jak firmy vytvářejí značky )

Závod na ochrannou známku

Přestože podání ochranné známky může vypadat, že vyžaduje hodně úsilí, není příliš složité. Když se podíváte na státní a federální registraci ochranných známek, můžete zjistit, zda existuje nějaká záležitost související s vaší společností se stejnou ochrannou známkou. Federální registrace ochranné známky je zásadní pouze tehdy, pokud plánujete rozšířit operace na národní úrovni. Úkon provozování vašeho podnikání v USA s vaším jménem je dostačující k zajištění práv k vaší regionální ochranné známce, bez nutnosti podání. Vaše práva k ochranným známkám se budou rozšiřovat až k hranicím vašich obchodních operací v určitém okamžiku. Chcete-li podat ochrannou známku u Úřadu pro patenty a ochranné známky Spojených států, použijte online systém elektronických přihlášek ochranných známek (TEAS). Podání bude stát $ 225 - $ 325.

Strategie 1: Řekni, co děláš

V mnoha případech je optimální strategicky vybrat jméno, které vysvětluje, co dělá. Meditace aplikace Headspace má za cíl vytvořit prostor ve vaší mysli prostřednictvím meditace a za měsíční poplatek ClassPass vám poskytuje virtuální průchod k třídám ve studiích a tělocvičích v hlavních městech. Stejně tak je funkce Facebooku také ilustrována jeho jménem - webová stránka je víceméně dnešním adresářem minulosti, rozděluje si přátele, kolegy a známé se svým profilem na Facebooku.

S touto strategií podnikatelé volí často používaná slova nebo fráze. Tato slova vysvětlují, co dělá a co lidé, kteří nemají žádné předchozí znalosti o podnikání, mohou Googlu přijít na své webové stránky. Zakladatelé, kteří používají tuto strategii, musí být opatrní, aby se zabývali prodejem pouze konkrétní služby nebo produktu. Pro mnohé podniky, které začínají, to slouží jako bezpečnější strategie, protože nováčky doufají, že získají věrohodnost ve svém oboru. Odstup mezi montáží a vystupováním může být riskantní, ale může se vyplatit tím, že podnik získá konkurenční výhodu.

Alternativní cestou je zvolit jméno, které nemá nic společného s tím, co skutečně podniká.Jedná se o riskantní krok, ale pracoval pro některé společnosti, které se považují za průmyslové disruptory. (Pro související obsah si přečtěte: Čtyři průmyslové odvětví ohrožená technickou inovací .) Jakmile společnost jako Twitter nebo Uber vzlétne, jméno vytvoří svůj vlastní význam a mluví samo za sebe.

Take a Risk a "Uberize"

Nejen, že Uber vytvořil nové sloveso pro vyzvánění autoservisu, ale také přišel slovo, které lidé používají pro věci jiné než doprava. Od svého uvedení na trh v roce 2009 podnikání vzrostlo. (Pro související čtení viz: Co je to Uber Worth? ). Chcete-li něco "ubernout", nemusí to nutně znamenat objednávku automobilové dopravy, což by bylo samo o sobě úspěchem. "Uberizing" má nyní konotace sdílení ekonomiky, což znamená vytvoření platformy pro nákup a prodej služeb od jednoho člověka. Průmysl, který byl "uberizován", zahrnuje vše od pohostinství (Airbnb), psaní (DogVacay) až po různé úkoly a řemesla od TaskRabbit.

Webový marketing: Nutná složka

Ujistěte se, že vaše jméno je vyhledávač přátelský. Specialista v oblasti digitálního marketingu by vám měl poradit při vytváření strategie. Jak chcete získat zákazníky, ovlivní vaši webovou strategii a jméno. Například pokud doufáte, že budeme vytvářet zákazníky prostřednictvím vyhledávačů, budete potřebovat správné jméno (bez Lyft nebo Flickr.) Pokud doufáte, že vyberete jedinečnou značku, název bude méně důležitý. (Chcete-li se dozvědět více, přečtěte si: Jak vaše spuštění může dělat marketing / PR na levné .

Nakonec se dostat příliš chytil s názvem domény. Pokud je název domény odevzdán legitimní společností nebo squatterem, když je značka dost velká, můžete doménu zakoupit, pokud je to ještě prioritou. Vezměte si váhu z vašich ramen tím, že uznáte mnoho společností s alternativami k dot com nebo těm s názvy domén, které se liší od názvu společnosti.

Bottom Line

Nezapomeňte, že nejdůležitější aspekty vašeho uvedení do provozu se týkají skutečné přidané hodnoty a produktu nebo služby, které jsou nezbytné pro váš obchodní model. Nicméně, skvělé nápady někdy zůstávají v prachu v důsledku špatného plánování a nedostatku strategického marketingu. Silné jméno může napomoci vašemu marketingovému úsilí. Vyberte jméno, které vysvětluje přesně to, co vaše firma znamená, nebo upoutá pozornost lidí. Zakladatelé mohou mít více riskantního přístupu a pokoušet se vytvořit nové slovo, což je strategie, která byla velmi účinná pro některé průmyslové disruptory, jako je Uber. Bez ohledu na plán se majitelé musí ujistit, že byly provedeny řádné výzkumy a postupy týkající se ochranných známek a že web bude přátelský s vybranými klíčovými slovy. Stejně jako všechna rozhodnutí spojená s uvedením do provozu, všechno podléhá drastickým změnám. K zajištění úspěchu by zakladatelé nikdy neměli být ženatí s žádným jménem nebo výsledkem.