Odvětví reklamy a marketingu prochází během posledních 15 let rychlými změnami. Vzestup internetové éry vedl k odklonu pozornosti od tradičních forem médií k digitálním formám. Zatímco připojení k internetu prostřednictvím osobních počítačů bylo významným posunem a samo o sobě, zvýšená konektivita, kterou smartphony umožnila, vytváří ještě dramatičtější posun, protože rychlost a důležitost reklamní a marketingové kampaně jsou stále důležitější.

Od tradičních po digitální formáty médií

V létě 2004 "časopis The Economist publikoval článek popisující měnící se povahu odvětví reklamy a marketingu, který nazývá současné období" jedním z nejvíce dezorientujících období své historie. "Tradiční formy reklamy a marketingu již neplní kvůli rostoucí rozmanitosti médií a vzniku nových technologií, zejména internetu.

< Protože lidé tráví více času online nakupovat, bavit se a hledat různé digitální informační platformy, jako jsou počítače, tablety a mobilní telefony, byly přemístěny tradiční formy reklamy a marketingu, jako jsou televizní a tiskové formy Ale tyto nové digitální platformy nejsou zcela rovnocenné.

V raných dnech používání internetu by lidé seděli na svém stolním počítači, přihlašovali se na internet (obvykle telefonicky), surfovali po dobu čas, a poté protokol - a pokračujte dál po zbytek svého života. Toto přihlášení a odhlášení je nyní minulostí. Dnes jsou lidé připojeni k internetu kdykoli a odkudkoliv, a to je především smartphone, který je zodpovědný za toto všudypřítomné připojení. (Pro více informací viz:

Revoluce Smartphone: existuje ETF For That .) -

Růst významu smartphonu

Využívání smartphonů se rychle zvyšuje - 64% - z 35% v roce 2011 - Američané vlastní smartphony a 19% se do určité míry spoléhá na svůj smartphone pro přístup k internetu a připojení k internetu. Podle agentury eMarketer se v loňském roce uskutečnilo 66,5 miliardy amerických místních vyhledávacích dotazů prostřednictvím smartphonů, které poprvé překonaly vyhledávání stolních počítačů ve výši 65,6 miliardy. Stále více a více se obrací na smartphone, aby dokončilo stále více různých úkolů.

Takové úkoly zahrnují vyhledávání zdravotních informací, on-line bankovnictví, vyhledávání výpisů z nemovitostí, získávání informací o pracovních místech, vyhledávání vládních služeb, výzkum v oblasti vzdělávání, podávání žádostí o zaměstnání a získání směrů jízdy. Tento rostoucí počet uživatelů inteligentních telefonů a rostoucí počet důvodů pro jejich používání mají významný vliv na reklamu i marketing.

Inteligentní telefon ovlivňuje

Tento posun směrem ke zvyšujícímu se používání smartphonu znamená, že inzerenti a obchodníci budou muset přesunout své strategie a kampaně do směru více orientovaného na mobilní zařízení. Například společnosti, které nemají web pro mobilní telefony, riskují ztrátu cenné expozice na stránkách Google Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0, 72% Vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ), protože Google nedávno změnil svůj algoritmus tak, aby webové stránky šetrnější k mobilním službám měly prioritní umístění pro vyhledávací dotazy na mobilních zařízeních. Dalším důležitým bodem pro obchodníky a inzerenty je fakt, že smartphony jsou nejen přijímače, ale i vysílače informací. Smartphony se staly obrovskými repozitáři informací o individuálním vkusu a preferencích. To znamená, že inzerenti a obchodníci mají schopnost být mnohem konkrétnější ve svých reklamních a marketingových kampaních a jsou schopni nabídnout relevantnější zprávy různým skupinám nebo jednotlivcům.

Zatímco to znamená, že spotřebitelé nyní očekávají, že tato zvýšená relevance z reklamy na značku, to také znamená, že spotřebitelé očekávají relevanci, kdy a kde to bude zapotřebí. Spotřebitelé stále častěji konzultují své smartphony a pomáhají jim při rozhodování každý den. Například 69% uživatelů inteligentních telefonů hledá nápady na cestování při čekání na trati nebo na metro a 82% uživatelů se při rozhodování o tom, zda koupí nebo nekupuje určitý produkt, stává v obchodě. V těchto okamžicích je pro značky značná důležitost a důležitost, aby vytvořily dojem, který ovlivní rozhodovací proces potenciálních spotřebitelů.

Bottom Line

Využití smartphonu bude i nadále růst a pochopení toho, jak a kdy je spotřebitel používá, je rozhodující pro reklamní a marketingové kampaně firem. Vzhledem k tomu, že technologie sběru dat a analýza dat pro smartphony se stává sofistikovanějšími, bude významně důležitější rychlost a důležitost reklamních a marketingových kampaní. Pokud konkurenční značka může oslovit spotřebitele s příslušnou zprávou v přesném okamžiku, kdy to bude zapotřebí, pak se stane prvním rozhodujícím dojmem a ostatní značky se budou neustále snažit hrát.