V červnu roku 2016 představil Pinterest na internetu nákupní kolíky a nákupní tašku, doplněk k části Pinterest Shop její mobilní aplikace. Uživatelé mají nyní více příležitostí nakupovat více položek, které označují za hezké nebo jen něco, o co se domnívají. Pinterest Shop je k dispozici na iOS i na zařízeních Android. Kromě nabízených výtvorů z dnešního dne je aplikace navržena tak, aby umožnila jednotlivým obchodům (včetně velkých jmen, jako je Bloomingdales) a malým dodavatelům přidávat vlastní internetové obchody.

AD:

Navzdory všem těmto změnám se zásadní obchodní model společnosti Pinterest od svého uvedení na trh v roce 2010 příliš nezměnil. Rostou tím, že pěstují uživatelskou základnu věnovanou třem ústředním principům: objevují se, zakrývají a kupují.

Nejdůležitější je, že webové stránky se podařilo dosáhnout 150 milionů měsíčně aktivních uživatelů, o 50% více než rok, podle VentureBeat. V důsledku toho mohou společnosti být přesvědčeny, že jejich budou mít progresivní dopad. Na rozdíl od jiných sociálních platforem, Pinterest skutečně obstarává lidi, kteří chtějí více věcí.

AD:

Za to, co stojí za to

Protože uživatelé skutečně hledají nové produkty, reklama může být vítaným a ústředním prvkem zkušenosti s Pinterest. Kromě toho je v zájmu společností, aby jejich reklamy vypadaly co možná nejlépe, protože uživatelé chtějí, aby jejich desky byly co nejlépe estetické a věcné.

To je výhoda pro obchodníky, protože chtějí, aby jejich výrobek vypadal stejně atraktivní, jak je to možné. Společnost Pinterest umožňuje společnostem uvádět na trh tak, aby apelovaly na uživatele, kteří chtějí v nejlepším světle projevit své zájmy.

AD:

Existuje synergie mezi inzerenty a uživateli společnosti Pinterest. V tomto smyslu jsou uživatelé společnosti Pinterest pro ně skutečně inzerováni. Pokud inzerujete "dobře" na Pinterestu, dostanete složený výsledek: počet odpálení za cenu jednoho kolíku. Pinterest volá sponzorovaný obsah "Promoted Pins. "

Tyto kolíky jsou obzvláště okouzlující, protože se objevují vizuálně podobné kolíkům generovaným uživatelem, které je obklopují. Tato asimilace může povzbudit sponzory ke spiknutí webových stránek, které vedou k jejich propagovaným pinům.

Pinterest původně neúčtoval inzerentům povinnost zveřejňovat své kolíky, aby nakreslili zákazníky a přitahovali investory. Tato strategie je hlavní součástí astronomického ocenění Pinterest.

Nicméně, Pinterest dosud nevytáhl velké příjmy. Aby se situace vyřešila, společnost Pinterest změnila způsob, jakým uživatelé interagují s webovými stránkami, zavádějí vyhledávanou funkci a odstraňují odkazy na marketingové sítě třetích stran. Společnost Pinterest navíc údajně plánovala pro své stránky tlačítko "koupit", které uživatelům umožní nakupovat produkty bez opuštění tohoto webu - a umožní společnosti Pinterest účtovat poplatek.

Čtvrtletník Pint

Přestože Pinterest nemusí mít skutečný příjem, jediná věc je jasná: ocenění má málo společného s výnosy. Stejný jev se objevil u jiných společenských platforem, jako je SnapChat, s ohromujícím oceněním kolem 25 miliard dolarů.

Velká část toho, co řídí ocenění, je expozicí potenciálu. To je skutečně to, co je Pinterest: globální výklad pojmů a zvědavosti. Přibližně 75% provozu z měsíčních aktivních uživatelů pochází z mobilních aplikací. To znamená, že mnoho uživatelů bude vystaveno společnosti Pinterest mobilním zážitkem. Webová stránka pro mobilní zařízení byla renovována, aby sdílela kód s nativní verzí aplikace a webové stránky. Zlepšení kompatibility různých verzí Pinterestu znamená, že inzerenti budou muset vytvářet prezentaci, která bude přizpůsobovat ty, kteří jsou na cestách, kromě ostatních doma.

Proto je v zájmu společnosti Pinterest být selektivní ohledně sponzorovaných kolíků - těží z toho, že mají atraktivní reklamy, které jsou v souladu s příjemným vzhledem stránek. To by odpovídalo cílovým cílům společnosti Pinterest, kterým je, aby propagované kolíky byly vkusné, průhledné, relevantní a vylepšené. "

Bottom Line

Sociální média se staly velkým prvkem toho, kolik značek utrácejí v každoroční inzerci a inzerenti mohou mít prospěch z toho, že jsou součástí Pinterestu. Služba umožňuje, aby reklamy byly ekologicky propojeny se zájmy uživatelů, zatímco jinde je propagace často nucena nebo vnikat do našich životů z kontextu. Společnosti získávají ještě větší návratnost svých investic, protože mají přístup k uživatelským údajům a mohou vidět, kolik z nich se hromadí.