V červnu roku 2016 představil Pinterest na internetu nákupní kolíky a nákupní tašku, doplněk k části Pinterest Shop její mobilní aplikace. Uživatelé mají nyní více příležitostí nakupovat více položek, které označují za hezké nebo jen něco, o co se domnívají. Pinterest Shop je k dispozici na iOS i na zařízeních Android. Kromě nabízených výtvorů z dnešního dne je aplikace navržena tak, aby umožnila jednotlivým obchodům (včetně velkých jmen, jako je Bloomingdales) a malým dodavatelům přidávat vlastní internetové obchody.

Navzdory všem těmto změnám se zásadní obchodní model společnosti Pinterest od svého uvedení na trh v roce 2010 příliš nezměnil. Rostou tím, že pěstují uživatelskou základnu věnovanou třem ústředním principům: objevují se, zakrývají a kupují.

Nejdůležitější je, že webové stránky se podařilo dosáhnout 150 milionů měsíčně aktivních uživatelů, o 50% více než rok, podle VentureBeat. V důsledku toho mohou společnosti být přesvědčeny, že jejich budou mít progresivní dopad. Na rozdíl od jiných sociálních platforem, Pinterest skutečně obstarává lidi, kteří chtějí více věcí.

Za to, co stojí za to

Protože uživatelé skutečně hledají nové produkty, reklama může být vítaným a ústředním prvkem zkušenosti s Pinterest. Kromě toho je v zájmu společností, aby jejich reklamy vypadaly co možná nejlépe, protože uživatelé chtějí, aby jejich desky byly co nejlépe estetické a věcné.

To je výhoda pro obchodníky, protože chtějí, aby jejich výrobek vypadal stejně atraktivní, jak je to možné. Společnost Pinterest umožňuje společnostem uvádět na trh tak, aby apelovaly na uživatele, kteří chtějí v nejlepším světle projevit své zájmy.

Existuje synergie mezi inzerenty a uživateli společnosti Pinterest. V tomto smyslu jsou uživatelé společnosti Pinterest pro ně skutečně inzerováni. Pokud inzerujete "dobře" na Pinterestu, dostanete složený výsledek: počet odpálení za cenu jednoho kolíku. Pinterest volá sponzorovaný obsah "Promoted Pins. "

Tyto kolíky jsou obzvláště okouzlující, protože se objevují vizuálně podobné kolíkům generovaným uživatelem, které je obklopují. Tato asimilace může povzbudit sponzory ke spiknutí webových stránek, které vedou k jejich propagovaným pinům.

Pinterest původně neúčtoval inzerentům povinnost zveřejňovat své kolíky, aby nakreslili zákazníky a přitahovali investory. Tato strategie je hlavní součástí astronomického ocenění Pinterest.

Nicméně, Pinterest dosud nevytáhl velké příjmy. Aby se situace vyřešila, společnost Pinterest změnila způsob, jakým uživatelé interagují s webovými stránkami, zavádějí vyhledávanou funkci a odstraňují odkazy na marketingové sítě třetích stran. Společnost Pinterest navíc údajně plánovala pro své stránky tlačítko "koupit", které uživatelům umožní nakupovat produkty bez opuštění tohoto webu - a umožní společnosti Pinterest účtovat poplatek.

Čtvrtletník Pint

Přestože Pinterest nemusí mít skutečný příjem, jediná věc je jasná: ocenění má málo společného s výnosy. Stejný jev se objevil u jiných společenských platforem, jako je SnapChat, s ohromujícím oceněním kolem 25 miliard dolarů.

Velká část toho, co řídí ocenění, je expozicí potenciálu. To je skutečně to, co je Pinterest: globální výklad pojmů a zvědavosti. Přibližně 75% provozu z měsíčních aktivních uživatelů pochází z mobilních aplikací. To znamená, že mnoho uživatelů bude vystaveno společnosti Pinterest mobilním zážitkem. Webová stránka pro mobilní zařízení byla renovována, aby sdílela kód s nativní verzí aplikace a webové stránky. Zlepšení kompatibility různých verzí Pinterestu znamená, že inzerenti budou muset vytvářet prezentaci, která bude přizpůsobovat ty, kteří jsou na cestách, kromě ostatních doma.

Proto je v zájmu společnosti Pinterest být selektivní ohledně sponzorovaných kolíků - těží z toho, že mají atraktivní reklamy, které jsou v souladu s příjemným vzhledem stránek. To by odpovídalo cílovým cílům společnosti Pinterest, kterým je, aby propagované kolíky byly vkusné, průhledné, relevantní a vylepšené. "

Bottom Line

Sociální média se staly velkým prvkem toho, kolik značek utrácejí v každoroční inzerci a inzerenti mohou mít prospěch z toho, že jsou součástí Pinterestu. Služba umožňuje, aby reklamy byly ekologicky propojeny se zájmy uživatelů, zatímco jinde je propagace často nucena nebo vnikat do našich životů z kontextu. Společnosti získávají ještě větší návratnost svých investic, protože mají přístup k uživatelským údajům a mohou vidět, kolik z nich se hromadí.