Byl to nejhorší čas v posledních letech pro dvě města, které kdysi prosperovaly z herního průmyslu kasin. Las Vegas vzkvétaly až do recese a zatímco se zákazníci vraceli, zdá se, že nemají zájem házet své peníze na výherní automaty. Druhé město, Macao, ačkoli méně silně zasažené světovou finanční krizí, poprvé zaznamenalo pokles růstu, jak čínská vláda začala potlačovat nezákonnou činnost, kterou získala východní hazardní hra mecca. Zatímco problémy obou měst se zdají být odlišné, pravdou je, že oba trpí zmizením svých tradičních spotřebitelských základen. Doufám, že budoucí prosperita bude znamenat, že bude zajištěna preference jiné skupiny spotřebitelů.

Las Vegas

Silný kasinový průmysl, díky nízkým daním, prosperujícímu trhu s nemovitostmi a spoustě pracovních míst, udělal Las Vegas nejrychleji rostoucí město v Americe pro většinu desetiletí vedoucí k recesi v roce 2008. Přesto poměrně Vegas trpěl více finanční krizí než jakákoli jiná regionální ekonomika USA. V těžkých hospodářských situacích se stává výzva, aby lidé přesvědčili, že budou hrát s tím, jak málo peněz mají.

Po dlouhých letech strávených v Las Vegas je nějaká naděje na horizontu, ale možná ne pro to, o co je město nejlépe známo. Poslední fiskální rok zaznamenal zlepšení ve všech oblastech výnosů Vegas Strip, s výjimkou hazardních her, které v nedávné době představovaly méně než 40% celkových příjmů. Zatímco tento pokles může být částečně způsoben recesí, existuje i další přispívající faktor: nový tisíciletý spotřebitel. (Další informace viz:

5 Tipy pro úsporu peněz v Las Vegas .) Tisíceletí, kteří se narodili v letech 1980 až 2000, tvoří největší generaci v jedné třetině obyvatelstva Spojených států. Jsou to první generace, která vyrůstala s internetem během jeho rozhodujících, formativních let, je nejrozmanitější a nejvýkonnější generací a zatímco mnozí dospěli k dospělosti během těžké ekonomické éry, tisíciletí budou zodpovědní za budoucí směr ekonomika. Oni také zřejmě nehrají mnoho.

Nejde o morální otázku pro Millennialy, ale o společenskou. Protože Millennials hledají smysluplné zkušenosti, které podporují větší společenskou interakci a soudržnost, tradiční kasinové prostory a hry, zejména hrací automaty, urazí tyto tisíciletí společenské citlivosti. Zatímco hry jako poker a blackjack zahrnují mírně vyšší míru společenskosti a dovedností, v myslích většiny tisíciletí je hlavní nabídka kasina - jejich fyzický prostor - prostě naprosto neatraktivní.

Korupční zločin v Macau

V celém Tichém oceánu má čínská oblast Macau, jejíž příjmy z hazardních her překračuje sedmkrát více než Vegas, má vlastní problém, který je třeba zvládnout. Zatímco se na konci roku 2008 a na začátku roku 2009 podařilo zasáhnout, nebylo to dlouho předtím, než se příjmy z hazardních her v Macau odrazily. Nicméně se věci zhoršují: příjmy Macaa klesly ve srovnání s předchozím rokem o 49% a v Číně došlo k nedávnému korupčnímu zásahu.

Abychom pochopili povahu korupce čínské herní scény, je důležité si uvědomit, že většina příjmů v kasinu z Macau pochází od bohatých návštěvníků z jiných regionů v Číně, kteří sázejí stovky tisíc dolarů ve VIP místnostech. Problém však pro odvětví kasina spočívá v tom, že Macao je svou vlastní odlišnou oblastí, existuje legální limit pro to, kolik peněz lze vyvést z Číny najednou (3,300 dolarů za návštěvu až do výše 50 dolarů , 000 ročně).

Chcete-li zabránit těmto omezením, dobře propojené zprostředkovatelé, známí jako operátoři "junket", používají nedovolené bankovní sítě k dočasnému financování hazardních her s vysokými sázkami. Provozovatelé jachet přitahují vysokorychlostní letadla tím, že nabízejí lety v soukromých letadlech, limuzínové službě, luxusních apartmánech, a co je nejdůležitější, rozšiřovat je, aby si hazardovali. Dluhy jsou poté shromažďovány zpět v Číně a vláda není nic moudřejšího, alespoň do nedávného zásahu. (Podívejte se také na položku společnosti Investopedia v Macau.)

Bottom Line

Jak pro Vegas, tak pro Macau, jakýkoli návrat do slavných dnů bude znamenat diverzifikaci obchodních strategií, aby se uspokojilo nová skupina spotřebitelů. Ve Vegas budou kasina muset přehodnotit návrh a uspořádání herního prostoru tak, aby byly sociálně interaktivní a smysluplné pro zákazníky tisíciletí. To může zahrnovat vyloučení hracího automatu nebo alespoň omezení jejich počtu.

Macau, aniž by čelil výzvám spotřebitelů, kteří se nezajímají o hazardní hry, možná bude muset přesunout své zaměření od elity směrem k čínské střední třídě. Tam je významný růstový potenciál s ohledem na stále se rozšiřující střední třídu a skutečnost, že ziskové marže na VIP spotřebitele jsou výrazně nižší než průměrně spotřebitelé kvůli výdajům vynaloženým na přilákání vysokých válců.