Když společnost Facebook koupila mobilní aplikaci pro sdílení fotografií Instagram za hotovost a akcie v hodnotě zhruba 1 miliarda dolarů v dubnu 2012, společnost Instagram měla méně než dva roky a neměla žádné výnosy. Dohoda se setkala s rozšířeným výsměchem, včetně segmentu "The Daily Show". "Ale do prosince 2014 analytici společnosti Citigroup říkali, že společnost Instagram měla 35 miliard dolarů.

Instagram, Facebook a reklama

Instagram dělá své peníze z reklamy, stejně jako Facebook. Facebook nevyvrátí finanční údaje společnosti Instagram, ale v roce 2016 bylo 97% příjmů ve třetím čtvrtletí Facebooku odvozeno z reklam. Výnosy za inzerát za čtvrtletí činily 6 USD. 82 miliardy, což je nárůst o 59% oproti stejnému čtvrtletí předchozího roku, podle poslední čtvrtletní zprávy společnosti.

Část těchto příjmů téměř jistě pocházela z společnosti Instagram, která v roce 2013 zavedla placenou reklamu na své služby. Od té doby její inzerenti zahrnovali společnost Nike Inc. (NKE NKENike Inc55.- 1. 59% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ), General Electric (GE GEGeneral Electric Co20, 21 + 0, 40% >) a Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company101, 61 + 0, 96% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ). - Instagram tvrdí, že více než 1 měsíční inzerenti

Intenzivní růst mobilu

Instagram je silou a hlavním důvodem, proč jej společnost Facebook zakoupila, je její oddaný a rostoucí mobilní uživatel báze. Od dubna 2017 uvádí Instagram podle svých internetových stránek více než 600 milionů aktivních uživatelů denně. 80% uživatelů služby Instagram je mimo USA. Generální ředitel společnosti Facebook Mark Zuckerberg uvedl, že aplikace je na cestě k dosažení 1 miliardy lidí.

- Instagram Facebook překoná 600M uživatelů (FB)

Když společnost Instagram koupila, analytici kritizovali Facebook za to, že má malou přítomnost na mobilních telefonech. Mobile je rostoucí segment reklamy na Facebooku, která ve třetím čtvrtletí roku 2016 připadá na 84% příjmů z reklamy, zatímco v roce 2015 se jedná o 78%.

Reklama na Instagram se stává čím dál propracovanější. Jedna z funkcí umožňuje inzerentům zobrazovat prezentace a odkazy na weby mimo Instagram. Reklamy s karuselem "přinášejí potenciál vícestránkových tiskových kampaní na mobilní telefony - s další výhodou, že se lidé na webových stránkách dozvědí více," uvádí Business Blog společnosti Instagram.

Instagram Leverages značka

Značková reklama zatím unikla některým z největších webových konkurentů na Facebooku. Blog Stratechery identifikoval závislost na reklamách po kliknutí a selhání při vytváření firmy v reklamě na značku jako jednu z největších slabých stránek společnosti Google. Pokud by Instagram mohl získat významnou část tohoto trhu, stal by se, jak předpovídá Zuckerberg, smysluplné podnikání samo o sobě.

Bottom Line

Stejně jako mnoho velkých jmen v sociálních médiích, Instagram začal jako zábavný nápad bez jasné cesty k zisku. Stejně jako její mateřská společnost Facebook, reklama se stala klíčem k jejímu zpeněžení. Protože je to zásadně aplikace pro sdílení fotografií, je to přirozená platforma pro značkovou reklamu. Mnoho ikonických společností, jejichž vizuální značky jsou okamžitě rozeznatelné, jako Nike, netrpělivě přijaly platformu.

Společnost se také snaží zůstat v souladu s průmyslovými trendy a někdy byla obviněna z krádeže funkcí od soupeře Snapchat (SNAP). V roce 2016 Instagram spustil Instagram Stories a zmizel fotky a videa pro skupiny na Instagram Direct, což je podezřelý prvek, který se blíží Snapchatovi My Story.

Podívejte se také na: Facebook WhatsApp zavádí Snapchat-Like Feature (FB, SNAP)

Instagram je navíc jedním z původních a jedním z nejúspěšnějších mobilních aplikací pro sociální média. Vzhledem k tomu, že výpočetní technika se pohybuje mimo pracovní plochu pro všechny demografické údaje, ale především pro milénny, kteří jsou považováni za "digitální domorodce", je důležité, aby se v mobilním prostoru poprvé zaplatili bohaté dividendy. Instagram je vhodným místem pro dominantní platformu pro reklamu v 21. století.