Zdá se, že výkonný ředitel s velkou korporací zřídkakdy odpisuje svůj nejvíce lukrativní trh, ale IKEA není jako většina významných společností. Švédský šéf udržitelnosti švédského nábytkového giganta nedávno vyjádřil své odhodlání udržet věci udržované slovy, že západní svět dosáhl "špičkového domácího nábytku. "

Konec dekorace?

Fráze je vzít na vrcholu oleje, o kterém se má za to, že světová produkce ropy v průběhu času převezme tvar zvonové křivky a že vrchol křivky nyní prošel. Samotný citát z IKEA Stevea Howarda naznačuje, že více nesmontovaných kruhových stolů a dalších obytných míst v sedmdesátých letech již bylo vyrobeno, než bude vyrobeno, přinejmenším v části světa, která se rozprostírá od Skandinávie na jih až k Středozemnímu moři a západně k Pacifiku. Implicitní zpráva se zdá být, že by možná IKEA měla hledat jinde prodeje nebo hledat jiný podnik. (Více viz: Průmysl, který těží z studentů Broke College .

-> ->

Nicméně, v kontextu, Howard srovnal bytové zařízení s jiným zbožím, zejména s červeným masem a cukrem. Přijatý doslovně předpovídá začátek konce civilizace. Je pravděpodobné, že jeho zpráva je, že růst ve zbytku světa překoná růst v Evropě a Severní Americe v následujících desetiletích. Podívejme se na IKEA hlouběji a jak to uspěje.

Soukromě drženo

IKEA je soukromá společnost, jedna z největších na světě. Je to také největší prodejce nábytku na světě, který za poslední fiskální rok prodával 32 miliard dolarů. Název je zkratka pro Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, což je název zakladatele, jeho rodinné farmy a jeho rodného města. To není jen kus trivia. 89letý Kamprad také zapůjčil své jméno (popř. Prvních pár písmen, alespoň) na něco nazvaného Nadace INGKA. Je technicky jediným vlastníkem IKEA a je také jedním z největších světových charitativních nadací. (Více viz: 5 miliardářů, kteří žijí pod jejich prostředky .)

Avoidance, No Evasion

Proč by charitativní nadace měla nadnárodní společnost? Jistě, většina, ne-li všechny, velké charitativní nadace byly založeny titány obchodu, kteří měli více peněz než čas. Nikdy však charitativní nadace skutečně provozuje podnikání. To znamená, dokud vedení společnosti IKEA nezjistí, že převod švédské společnosti do vlastnictví charitativní nadace registrované v Nizozemsku může minimalizovat daně, znemožnit nepřátelské převzetí a fungovat jako nezisková organizace. IKEA učinila 4 dolary. 1 miliarda v loňském roce. Webová stránka nadace INGKA ukazuje spoustu fotografií nadějně vypadajících dětí, kteří hrají fotbal v chudých zemích, což nezdá se, že odráží stanovený účel nadace "podporovat inovace v oblasti architektonického a interiérového designu."Tento cíl je opravdu legitimní, s velkou kvalifikací. Nadace podporuje uvedenou inovaci provozující nábytkářskou říši . K tomuto schématu existuje více vrstev, včetně samostatné holdingové společnosti přímo mezi IKEA a INGKA Foundation. Duševní vlastnictví je drženo v jiné společnosti. Účelem tohoto manévrování zůstává minimalizace daní nejúčinnějšími, pokud komplikovanými prostředky. (Více viz: Nejcennější soukromé společnosti na světě .)

A systém funguje. IKEA vynakládá velké množství finančních prostředků z franšízy. Desítky obchodů po celém světě jsou franšízovány, zbytek je vlastněn společností. Každý obchod zaplatí ročně franšízový poplatek ve výši 3% z prodeje, včetně firemních obchodů. Charitativní nadace se nemůže koneckonců financovat.

Jemná linka mezi chytrým a …

IKEA dosahuje 69% svého podnikání v Evropě, 15% v Severní Americe a 9% v Asii. Tato evropská postava ani nezapočítává 7% svých obchodů, které IKEA podniká v Rusku. Pokud Západ ztratil vkus domácího nábytku, musí někdo říct oddělení pohledávek IKEA. Relativní čísla pro Evropu a Asii se samozřejmě snížily a vzrostly, jelikož Asie se prosperuje, ale to je stěží špatná věc, ani to není obvinění z evropského růstu. Celosvětový prodej vzrostl v loňském roce o 6%, i když to bylo podmíněno některými výraznými pohyby měn, jelikož většina asijských měn měla hrubý rok oproti euru. (Více viz: Ocenění soukromých firem .)

Byla by nikdy přednáška o "špičkovém bytovém vybavení" nikdy nebyla slyšena, natož zapomenuta, v presociálním světě médií. Pokud se IKEA skutečně domnívá, že je na zadní straně svého dechu na západním světě, nejnovější vývoj společnosti by znamenal něco jiného. IKEA otevřela v roce 2014 11 nových obchodů, 9 z nich v Evropě, USA (Miami) a Japonsku. V roce 2015 společnost otevřela tucet dalších obchodů, z toho šest v Evropě, jednu v Austrálii a jednu ve Spojených státech (St. Louis). Další obchod je naplánován na otevření v Las Vegas v roce 2016 a předpokládá se, že jeho nabídky budou obsahovat nábytek stejně jako jeho předchůdci. V loňském roce navštívilo prodejny IKEA po celém světě 884 milionů lidí. S obchody ve pouhých 47 zemích má IKEA spoustu prostoru pro růst ve srovnání s mnoha dalšími globálními maloobchodními záležitostmi. (Více viz: Příchod města Ikea: koncepce vývoje značky .)

Spodní linie

Pro velké množství obyvatel bylo nakupování nábytku historicky stejně příjemné jako návštěva zubaře, s výjimkou horší (alespoň zubní schůzky mají pevnou délku). IKEA se zbláznila a dělala to zábavou, zaplavovala své obchody jasnými barvami, vzdušným uspořádáním a dokonce kvalitními kavárnami, čímž vystavovala lidi na jiných kontinentech nějakému přibližování švédské kultury. Modulární design svých židlí a stolů pro dřevotřískové desky je nekonečně moderní, levný, ale nevratný, vhodný jak pro studenty vysokých škol, tak i pro profesionály.

Pokud jde o jeho logické rozšíření, komentář o "špičkovém domácím vybavení" nebo "vrcholových záclonách" znamená, že západní obyvatelé budou navždy spokojeni se svým současným domácím dekorem. Ale pokud existuje disponibilní příjem a lidé rádi vykreslují (na posledním pohledu bylo zhruba 5 000 představení na americkém základním kabelu T.VV věnovaném domácímu designu), IKEA bude v pořádku. (Další informace viz: Průmyslová příručka: Maloobchodní průmysl .