Obsah:
Analýza BCG se používá k vyhodnocení produktového portfolia organizace v plánování prodeje a marketingu. Jedná se konkrétně o hodnocení každého produktu ve dvou rozměrech: růstu trhu a podílu na trhu. Jedná se o kritickou součást rozvoje správné produktové strategie pro podniky.
Matrice BCG
Matrice BCG Growth-Share byla vytvořena společností Boston Consulting Group. Konzultační společnost vyvinula tuto metodu analýzy, která pomáhá podnikům v oblasti produktů marketingového portfolia a plánování prodeje.
Tento nástroj vyhodnocuje produkty společnosti růstem trhu a podílem na trhu, přičemž kombinuje tyto dvě dimenze a vytváří matici pro kategorizaci produktů z portfolia společnosti.
Hvězdy
Produkty s vysokým tržním růstem a vysokým podílem na trhu jsou označovány jako hvězdy. Hvězdy jsou výrobky, které mají potenciál stát se hotovostní krávou. Společnost se může rozhodnout investovat větší objemy kapitálu do marketingu těchto produktů, výzkumu a vývoje za účelem vylepšení produktů nebo rozvoje podobných nebo vedlejších produktů.
Otázky
Produkty s vysokým růstem trhu, ale s nízkým podílem na trhu jsou otázkami. Produkty označené maticí jako otazníky vyžadují další přezkoumání a analýzu, aby se zjistila jejich potenciální výkonnost.
Hotovostní krávy
Produkty s nízkým tržním růstem a vysokým tržním podílem jsou označeny jako krávy v hotovosti. Peněžní kravy nevyžadují vysoké úrovně investic a jsou běžně základem pro většinu zisků společnosti. Peněžní krávy jsou obecně považovány za solidní produkty, na které se společnost může spolehnout, aby poskytla dobré ziskové marže.
Psi
Produkty s nízkým tržním růstem a nízkým tržním podílem jsou označeny jako psi. Psi tlumí produkci. Společnost si může přát zcela opustit tyto výrobky a stáhnout je z trhu.
Podíl na trhu výrobků a míra růstu se v průběhu času liší a oba jsou podstatnými prvky při hodnocení hodnoty výrobku. BCG Matrix pomáhá firmě sledovat výkon a identifikovat a realizovat plán pro celé své portfolio produktů.
Kdo používá analýzu Porterových 5 sil?
Zjistěte, jak analýza portálu Porterova pět sil pomáhá finančním rozhodovatelům ve společnosti zůstat zisková a konkurenceschopná. Zjistěte, co každá síla představuje.
Je lepší použít zásadní analýzu, technickou analýzu nebo kvantitativní analýzu k vyhodnocení dlouhodobých investičních rozhodnutí na akciovém trhu?
Chápeme rozdíl mezi fundamentální, technickou a kvantitativní analýzou a jak každé měření pomáhá investorům hodnotit dlouhodobé investice.
Jak mohu sloučit technickou analýzu a fundamentální analýzu s kvantitativní analýzou, která generuje výnosy v mém akciovém portfoliu?
Dozvíte se, jak lze kombinovat základní poměry analýzy s kvantitativními metodami screeningu akcií a jak se používají technické ukazatele v algoritmech.