Facebook, Inc. (FB), největší světová sociální síť, spojila miliony lidí po celém světě. Ve své poslední čtvrtletní zprávě zveřejněné v dubnu 2015 uvádí, že má 936 milionů denně aktivních uživatelů denně. To je před 526 miliony před třemi lety, což je silný nárůst o více než 77%. Ještě působivější je přes 100% růst na trhu Asie-Tichomoří během stejného tříletého období.

Zdroj: Facebook 1Q 2015 Výkaz zisku

Ale tato čísla se nikde nedaří tam, kde by mohli být, kdyby Facebook vstoupil na zralý čínský trh, iniciativa, kterou investorská komunita úzkostlivě čeká.

Velká čínská příležitost

Facebook byl z Číny zakázán v roce 2009 po obavách vlády, že sociální síť byla zapojena a bude zdrojem pro organizaci vládní opozice. Od té doby nebyla společnost schopna využít odhadovaných 632 milionů čínských uživatelů internetu, což je počet, který představuje pouze asi 46% potenciálních uživatelů a očekává se, že bude i nadále růst.

Informační centrum internetových sítí v Číně

Podle studie McKinseyho průměrný počet minut strávených denně v sociálních médiích v Číně přesahuje čas strávený v USA. Facebook má nějaké poznatky o možné příležitosti. Podle údajů na reklamní platformě bylo na tomto místě zaregistrováno 840 000 osob starších 13, které pocházejí z Číny, navzdory zákazu.

Ale zatímco je příležitost obrovská, překážky vstupu jsou ještě větší. Facebook bude čelit přísným vládním předpisům, cenzurům a dohledu, které donuti sociálního mediálního obra, aby kompromitoval své hodnoty jako sociální síť. Požadavek, aby uživatelé registrovali skutečná jména a cenzurovali obsah, nejsou jedinými překážkami, kterým čelí sociální síť. Tlak od vlády může donutit společnost Facebook, aby vytvořila místní server a otevřela tak vládě, aby zajistila větší kontrolu nad operacemi sítě.

Vláda hospodářské soutěže

požaduje stranou, je to skutečně úroveň hospodářské soutěže, která může být největší překážkou, kterou by Facebook čelil, kdykoli a kdy vstoupí do Číny. Zatímco Facebook zaznamenal silný globální růst, který se může pochlubit největší uživatelskou základnou mezi sociálními sítěmi, čínské sociální sítě shromažďují také uživatele. Tyto společnosti jsou ochotnější přiznat vládním předpisům a mají stabilní vztah s vládou i uživateli. Největší je Sina (SINA

SINASina Corporation110, 03 + 0, 52% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) Weibo nabízí služby podobně jako Facebook a Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ). Tam je tencent (TCEHY), který začal jako služba okamžitých zpráv, a Renren (RENN RENNRenren11.16-2. 53% Vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ), který jako u Facebooku začínal pro studenty. Všichni jsou velmi zakořeněni čínskými uživateli. Potenciální vstupní strategie

Mezi přísnými předpisy, politikou a pevnou konkurenční krajinou, Facebook čelí vzestupné bitvě. Navzdory těmto překážkám Čína není mimo stůl pro Facebook. Ve skutečnosti existuje několik způsobů, jak se může pokusit vstoupit na trh. Cesta nejmenšího odporu vůči čínské vládě je prostě v souladu s vládními pravidly, provozuje server v Číně a nabízí "změněnou" verzi pouze čínským občanům. Facebook může také založit společný podnik nebo spojenectví se zavedenou čínskou internetovou nebo sociální mediální společností. Každá z těchto strategií bude s největší pravděpodobností generovat nižší výnos než současný globální model kvůli omezené službě. Avšak dopad velké čínské uživatelské základny by více než kompenzoval ten nižší model příjmů.

Bottom Line

Společnost Facebook vstoupila do období, kdy růst závisí na pronikání rozvíjejících se trhů a zpeněžení svých mobilních uživatelů. Ziskové vstoupení na obrovský čínský trh by pomohlo růstovým iniciativám na obou stranách, ale překážky - jak vláda, tak konkurence - se mohou pro Facebook stát příliš silné.