Odborník na e-marketing, jinak známý jako specialistka na internetový marketing, je zodpovědný za vývoj strategie společnosti používané k marketingu produktů společnosti online. Tito marketingoví specialisté využívají internetovou analýzu, virální marketing prostřednictvím e-mailu a dalších zdrojů, sociálních médií a vyhledávačů pro usnadnění marketingových kampaní a konečných prodejních cílů. Tito odborníci často vytvářejí řadu on-line propagačních a e-mailových marketingových kampaní, které šíří zprávu společnosti a nabízejí nabídky zákazníkům. Specialisté na internetový marketing také provádí rozsáhlý výzkum spotřebitelů, aby pochopili trendy a našli alternativní způsoby, jak oslovit spotřebitele pomocí internetu.

Stále více a více společnosti provádějí podnikání online. Z tohoto důvodu jsou odborníci na internetový marketing s velkým požadavkem. Tito odborníci vytvářejí a provádějí efektivní internetové marketingové strategie a často dohlížejí na další pracovníky internetového marketingu. Úřad Spojených států pro statistiku práce (BLS) předpokládá, že zaměstnání specialistů na internetový marketing bude v příštích několika letech zaznamenat stabilní růst.

Senior odborníci na internetový marketing pracují v různých odvětvích a firmách všech velikostí. Tito odborníci na vysoké úrovni jsou často najatí jako součást společnosti, pro kterou poskytují své služby. Někteří odborníci jsou nezávislí a dočasně najali společnost, aby zvýšili tržby a tržby prostřednictvím kreativně strukturovaných online marketingových kampaní. Senior odborníci na internetový marketing často působí jako lídři marketingových iniciativ vyhledávačů, které obvykle zahrnují vyvíjení a dohled nad reklamními kampaněmi, které se mají zveřejňovat online, optimalizace pro vyhledávače (SEO) a analýzu výkonnosti kampaně. Starší odborníci na internetový marketing jsou také zodpovědní za analýzu webových stránek společnosti a doporučují nové nástroje a strategie, které mohou být použity k tomu, aby společnosti pomohly splnit své online marketingové cíle. Po provedení všech těchto úprav musí odborník na internetový marketing s vysokým stupněm oprávnění přezkoumávat a sestavovat pravidelné zprávy pro vedoucí pracovníky a vlastníky. Tyto zprávy také pomáhají specialistovi najít slabé nebo neúčinné oblasti kampaně a vytvářet plány zlepšování.

Požadavky a kvalifikace

Minimální požadavek na pozici specialisty na internetový marketing je typicky bakalářský titul, obvykle v oblasti marketingu, prodeje nebo příbuzného oboru. Mnoho zaměstnavatelů však konkrétně hledá a upřednostňuje kandidáty, kteří mají pokročilé vzdělání nebo diplomy magisterského oboru Business Administration (MBA). Kurzy dokončené během školení pro získání MBA se specializací na internetový marketing poskytuje jednotlivci s řadou dovedností a školení, které se pro tuto pozici projevují.Patří sem školení v oblasti internetových marketingových technologií, marketingového řízení, správy informačních systémů a integrace internetových marketingových strategií. Zaměstnavatel je téměř zaručen, že jednotlivec mající tuto MBA bude schopen efektivně prodávat a propagovat společnost prostřednictvím on-line kampaní, rozvíjet sledovací a reportovací systémy pro tyto kampaně, využívat webové analytické služby k analýze marketingových dat a identifikovat body zlepšení, které podpoří společnost prodeje a zisku.

Kariérní cesta

Nejběžnějším prvním krokem pro specialisty na internetový marketing je přesunout se na vyšší úroveň specialisty. Nicméně, toto není jediná kariéra trajektorie pro jednotlivce pracující v oblasti internetového marketingu. Mnozí odborníci v oblasti internetového marketingu pracují v konkrétnějších a detailnějších oblastech internetového marketingu. Jedním příkladem je pozice specialisty na marketing optimalizace pro vyhledávače (SEO). Tito obchodníci jsou zodpovědní za převedení obchodních cílů společnosti na efektivní a úspěšné SEO marketingové kampaně. Poté analyzují, jak dobře vyvíjí SEO úsilí a vyvíjí a provádí zlepšování, a to vše s cílem pomoci společnosti při zvyšování hodnocení vyhledávačů svých webových stránek. Tito odborníci často pracují nezávisle nebo pro menší marketingové firmy a jsou přivedeni organizacemi k řešení specifických potřeb SEO.

Další potenciální kariéra pro specialisty na internetový marketing je postavení vedení, jako je například ředitel pro digitální marketing. Tato pozice zahrnuje značnou část manažerských dovedností a schopnost pracovat s ostatními profesionálními zaměstnanci v oblasti internetového marketingu. Zatímco tito ředitelé mohou pracovat přímo na marketingových kampaních, často se tato pozice více podílí na dohledu nad internetovými marketingovými kampaněmi, od řízení programu až po provedení.