Každý, kdo někdy navštívil Manhattan, jistě pozná jasně osvětlené znaky a billboardy, které jsou charakteristickým znakem Times Square. I když jste nikdy navštívili, tato křižovatka je často orientačním bodem pro televizi nebo kino. Zatímco billboardová reklama se v posledních několika desetiletích obecně snížila, protože multimédia a internetový marketing se staly prominentnějšími, společnosti stále vyplácejí zbytečné částky, aby své reklamy vložily do této velmi vyhledávané křižovatky. Times Square billboardy nejsou vytištěné značky. Tyto instalace jsou spíše high-tech, svítí jasně s LED diodami a displeji s vysokým rozlišením, podmanivá a rozptylující všechny současně.

Reklama na Times Square

Každým dnem projíždí přes náměstí Times Square více než 360 tisíc chodců a ještě více jezdí ve vozidlech. To z něj činí jednu z nejrušnějších turistických atrakcí na světě. Times Square Alliance odhaduje, že každý rok navštíví místo 40 až 50 milionů turistů. Během silvestrovského poklesu míče více než jeden milion lidí davu do oblasti. Tam je také mnoho náhodných vystoupení ve filmech a na televizních pořadech, pozoruhodně, ráno talk ukazuje, že film ze studií v srdci Times Square. To činí zhruba 150 milionů zobrazení nebo zobrazení ročně. Současný seznam inzerentů s nápisy Times Square naleznete zde.

Stojí to mezi $ 1. 1 a 4 miliony dolarů za rok na nákup reklamního prostoru na náměstí Times Square a mnoho elektronických billboardů je vybaveno osvětlovacími světly, LED displeji s vysokým rozlišením a chytlavou grafikou, která zachycuje pozornost lidí, kteří jdou dolů. Při zohlednění průměrného rozsahu nákladů a odhadovaných 150 milionů zobrazení ročně se náklady snižují zhruba na 1,7 centů za zobrazení. Průměrná cena za zobrazení pro billboard pro zbytek Ameriky je mnohem nižší, v rozmezí od 0,2 do 0,5 centů. Vydává drahé elektronické billboardy na Times Square nicméně nákladově efektivní způsob reklamy?

Podívejme se, jak jsou tyto náklady srovnatelné s jinými formami reklamy. Většina online reklamních platforem, včetně Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.64% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 LinkedIn (LNKD) a Facebook (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% cenový model založený na nákladech na zobrazení nebo zobrazení. Tyto systémy ceny za dané zobrazení nebo CPM se liší podle nákladů na základě popularity webových stránek a jak často se budou zobrazovat reklamy. CPM typicky počítá cenu za 1 000 zobrazení ("M" znamená mille, latinské číslo pro toto číslo).Při použití modelu fakturace CPM se službou Google Adwords může být jeden zobrazení stát 0,4 centů, čímž se stane billboard ve formátu Times Square 4. 25krát dražší. Reklamy vložené do e-mailů, jako je Gmail, mohou stát 0,50 centu za zobrazení a reklamy vložené do videí, například na YouTube, mohou běžet za 2,75 centů za zobrazení. Internetová reklama je zpravidla pro inzerenty levnější volbou. (Více viz: Reklamy Google vs. Facebook reklamy .) 60 sekundová spot v průběhu Super Bowl v roce 2015 stála 9 milionů dolarů a dosáhla rekordních 114,4 milionu diváků. To dává ceně okolo 7,9 centů za zobrazení - a pouze za jedenkrát. Reklama v Super Bowl je více než 4,5krát dražší než reklama na náměstí Times Square. reklama prostřednictvím přímého e-mailu stále přetrvává, přestože hodně z ní je vyhazováno jako nevyžádaná pošta. Typická kampaň zaměřená na přímou poštu má CPM ve výši přibližně 2,7 centů za zobrazení, čímž se Times Square vyplatí dolaru za dolar.

Podle Asociace pro outdoorovou reklamu Ameriky jsou průměrné CPM sazby pro jiné populární reklamní média: 1. 35 centů za rádio, 1. 4 centy za časopisy a 3. 25 centů za noviny.

Bottom Line

Reklama v Times Square, jedna z nejvíce obchodovaných turistických atrakcí na světě, přikládá poměrně vysokou cenu za zobrazení ve srovnání s billboardy umístěnými jinde v Americe. Překvapivě, na základě ceny za zobrazení, reklama na Times Square soupeří s tradičními médii, ale je dražší než alternativy online reklamy. Firmy, které propagují umístěním elektronického billboardu, však platí prémii stejným způsobem, jakým inzerenti platí za velké sportovní události, například během Super Bowl. Ve srovnání s 60-ti sekundovým místem během velké hry by však billboard zobrazený na Times Square mohl být dobrou smlouvou.