Historicky nejlepší reklama, kterou jste kdy viděli, bude na neděli Super Bowl. Ve skutečnosti jsou tak populární, že mnoho lidí, kteří sledují hru (fanoušci, kteří nejsou NFL), se více zajímají o reklamy než o hru. Tyto reklamy také vytvářejí skvělé konverzace. Špatnou zprávou je, že ve většině případů jsou tyto reklamy zapomenuty po několika týdnech. To vyvolává otázku: Je reklama Super Bowl v hodnotě 5 milionů dolarů, o které se říká, že je cenou 30 sekundové spoty?

Výhodná investice?

Na tuto otázku neexistuje žádná konkrétní odpověď. Super Bowl má na jedné straně více expozice v Severní Americe než jakákoli jiná událost na světě (více než 110 milionů diváků v loňském roce) a bude sledována živě většinou. Na druhou stranu cena za 5 milionů dolarů je skutečně mnohem vyšší kvůli výrobě a reklamním nákladům. Některé odhady dosahují až 30 milionů dolarů, ale to bude záviset na inzerentovi a na jeho strategii.

Bylo by snadné zjistit, že všechno bude muset vstoupit správně, aby viděl pozitivní návrat inzerenta. To by se mohlo týkat toho, jak dobře inzerent staví zájem o inzerci prostřednictvím sociálních médií, nebo jednoduše, jak dobře reklama rezonuje s diváky / spotřebiteli. Velkým problémem pro nové inzerenty je, že spotřebitel musí vidět reklamu sedmkrát předtím, než rezonuje. Zdá se tedy, že hazard na jednorázovou Super Bowl představuje vysoké riziko. V případě společností, které mají spoustu kapitálu, například PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109, 26-0, 87% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ), reklamy Super Bowl mohou splatit, protože působí jako posílení. Například PepsiCo vlastní firmu Frito-Lay a spousta kapitálu se vynakládá na společnost Doritos. Toto je již dávno jméno pro domácnosti a 5 milionů dolarů není nic pro společnost, která vytvořila 10 dolarů. 59 miliard v provozním cash flow během minulého roku a má dalších 10 dolarů. 68 miliard v hotovosti k dispozici. (Pro související čtení viz: Ceny vstupenek Super Bowl Nastavte nové záznamy .

Dalším dilematem pro většinu inzerentů Super Bowl je konkurence. Například to bude nesmírně náročné pro nového inzerenta s méně kapitálu vyniknout oproti větší společnosti s velkým kapitálem. Ten druhý bude mít snazší čas najímat ty nejlepší talenty, nebo uvede na trh myšlenku, která vede k velkému potenciálu.

V současné době jsou k dispozici pouze reklamy s nápisem Super Bowl. Sledoval jsem je všechny, a když je těžké zjistit, které z nich budou nejvíce zapamatovatelné kvůli krátkým časům, existuje několik, které běží déle a vystupují pozitivně.

Reklamy na Super Bowl Teaser

Nechci projít každou reklamou, jen ty, které se vynořily.

Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ) má dvě reklamy. Jeden z nich je bývalý sponzor Miami Dolphins Dan Marino a herec Alec Baldwin. Je zaměřena na Alexa (a Amazonovo hlasové zařízení Echo). Ještě důležitější je, že Amazon opět zvyšuje expozici pro další příjmy. Je důležité, aby si investoři uvědomili, že Amazon není jen on-line prodejce, ale vysoce inovativní společnost, která neustále hledá nové způsoby, jak řídit svou špičku. (Pro související čtení viz: Amazonova špatná čtvrť, proč byste neměli vsadit proti Bezosu .)

Pokud jde o PepsiCo, pro Doritosovu soutěž "Crash the Super Bowl" se objevily tři finalisté. Patří sem ultrazvuk, prstem pro Doritos a Doritos psy. Ultrazvuk může být nejzábavnější. Pokud vyhraje soutěž, může to být hit Super Bowl. Tak či onak, Doritos zůstane jménem domácnosti.

Společnost Intuit Inc. (INTU INTUIntuit Inc152. 68-0. 63% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 ) vytvořila reklamu Quicken a TurboTax. káva. To je dobrý čas zmínit, že Intuit non-Super Bowl reklamy jsou dobře rezonují s spotřebiteli. Tato reklamní kampaň je navržena tak, aby ukázala "neuvěřitelnou jednoduchost" při podávání vlastních daní. Je to prostě jednoduché, pokud jste v jednoduché situaci, ale reklamy byly efektivní nicméně.

Společnost SunTrust Banks, Inc. (STI STISuntrust Banks Inc60, 15-0. 41% vytvořená s Highstock 4. 2. 6 ) poprvé inzeruje během Super Bowl reklama související s udržováním dechu pod vodou a ovládáním financí.

Ironií je, že SoFi - protibankovní - bude také mít reklamu. Tato reklama se zdá dost silná a dělá těžký úder, což znamená, že banky jsou "příliš velké, aby se nezdařily, a příliš velké, aby uspěly. "(Pro více informací viz: 10 společností FinTech, které mají být sledovány v roce 2016 .

Na straně soukromé společnosti má Marmot, outdoorové a sportovní zboží, několik zábavných míst.

O ostatních reklamách není dostatek informací, abychom je zmínili; mohlo by tu být velký vítěz, který zde nebyl uveden.

Reklamy ze spodních řádků

Super Bowl pravděpodobně nejsou užitečné pro společnosti, které se nejprve začínají projevovat. Tento kapitál může být pravděpodobně vynaložen mnohem efektivnějšími způsoby z důvodu opakované expozice. Nicméně reklamy Super Bowl budou pravděpodobné, že budou efektivní pro větší společnosti, které používají Super Bowl, aby spotřebitelům připomněly své skvělé produkty, a to zejména proto, že spot o 5 milionů dolarů bude mít minimální dopad na jejich finanční situaci. (Pro související čtení viz: Top Spacery pro Super Bowl v posledním desetiletí .

Dan Moskowitz nemá žádné pozice v žádné z výše uvedených zásob.