Under Armor Inc. (UAA UAAUnder Armor Inc12 02 + 3, 53% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 za poslední měsíční období, způsobené nesčetnými faktory soustředěnými kolem jeho zpomalení růstu.

Značka, kdysi považovaná za příští Nike Inc. (NKE NKENike Inc56, 04 + 0, 59% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 V lednu se výsledky čtvrtého čtvrtletí výnosu ztratily konsenzus, spolu se slabší než očekávanou prognózou z roku 2017. Wall Street prodala sportovní oblečení bezprostředně po jeho ztrátě v Q4, když porazila zásoby zhruba o 25% v jedné relaci. Růst tržeb se za poslední čtvrtletí zpomalil na 12%, tažen dolů pomalejšími obchodními transakcemi a propagačními aktivitami. Spolu s výkazem o příjmech pod vedením společnosti Armor oznámila roztříštěnost svého manažerského týmu, v němž Chief Molloy rezignoval z neurčených důvodů, aby byl nahrazen Davidem Bergmanem, současným vedoucím viceprezidentem podnikového financování.

->

Komentáře společnosti Trump a "Reputační riziko"

K tomu, aby se k těmto otázkám přidali, generální ředitel a zakladatel značky značky Baltimore, Kevin Plank, doplnil poznámky ohledně prezidenta Donalda Trumpa na " Zpráva o pauze za peníze "na 7. února vyvolala okamžitý spor. Jak generální ředitel řekl, že prezidentský pro-podnikatelský postoj slouží jako "skutečný přínos pro tuto zemi", mnozí z těch poddůstojníků Under Armour, jako Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson a Misty Copeland, vyšli ven a veřejně posmívali Plankovi.

Plank vyjel agresivně, aby objasnil jeho slova a vyslovil se proti Trumpově sedmičlennému zákazu cestování, a dokonce si vytáhl reklamní reklamu na Baltimore. I přes své úsilí analytici snížili akcie společnosti na základě rizika týkajícího se reputace, protože zákazníci nyní vnímají generálního ředitele pro Trump.

Průmyslová výzkumná firma Susquehanna International Group tvrdí, že Plankovy komentáře činí "téměř nemožné v dohledné budoucnosti efektivně vybudovat chladnou městskou značku životního stylu. "Sam Poser ze společnosti Susquehanna snížil svůj cenový cíl na podíl Armorových akcií na polovinu na 14 dolarů, zatímco downgraduje akci na negativní. Protože se společnost snaží zaměřit kohorty tisíciletí a generace Z, analytici varují před tím, že zanedbávají hodnotu, kterou tyto skupiny kladou na etiku podnikání a transparentnost. Zatímco downgrade se může zdát drastická, průmysl očekává, že si určitou zranitelnost hráčů sportovních oděvů musí mít riziko poškození reputace vzhledem k významu firemních log na produkty.

Tváří v tvář soudní žalobě třídy

Stejně jako v případě Armor potřebovala třešeň nad jejími strachy, akcionáři prohlásili firmu za plánované rozdělení akcií. V páté žalobě v rámci třídního žaloby byli Plank a Under Armour obviněni z úmyslně zavádějících akcionářů ohledně finančního zdraví firmy.

"I přes vnější hlasy důvěry a ujištění žalobce a zbytku investující veřejnosti, že Under Armor bude pokračovat jako síla na maloobchodním trhu se sporty, obvinění - a zejména Plank - si byli vědomi klesajících marží a nad přebytek neprodaného inventáře, "uvedl soud, který byl podán v americkém okresním soudu v Baltimore.

Tváří v tvář hospodářské soutěži

Ve srovnání s vrstevníky Nike a Lululemon Athletica Inc. (LULU

LULULululemon Athletica Inc61.77 + 1. 05% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 Armor selhal, kde se jeho soupeři podařilo uchopit segment s vysokým růstem mezi masovým trhem a high-end. Přeplněný trh, který čelí konkurenčnímu tlaku společnosti Adidas, v posledním čtvrtletí zaznamenal meziroční nárůst o 17% v meziročním srovnání (YOY). Ve čtvrtém čtvrtletí vedoucí pracovníci říkali, že základy základních firem se v konkurenčním prostředí špatně projevily, zatímco firma nenabídla dostatek volby pro zákazníky, kteří jsou v módě uvědomělí. Průmysloví hráči se zaměřují na zábavu v Severní Americe - segment, který v roce 2015 vzrostl o 12%, tvrdí Fortune. Získání trakce v athleisure je kritické pro budoucnost Under Armor, protože segment zahrnuje 80% online prodeje společnosti. Úspěšná online strategie je nezbytná, protože tradiční trh s oděvy se mění, aby se vyrovnal s poklesem provozu v obchodě a prudkým nárůstem elektronického obchodu.

Zatímco Under Armor zaznamenal za posledních 26 kvartálů více než 20% nárůst výnosů, firma bojovala s ziskovostí více než její konkurenti, čímž konzistentně vykazovala nižší provozní marže ve srovnání se svými vrstevníky. Vzhledem k tomu, že firma zůstává závislá na maloobchodních partnerech, společnost Under Armor byla nucena nedávno snížit pokyny, když ztratila svou distribuční síť s bankrotem Sportovní úřad. Při poměru cena / výdělek přibližně 48,6 se zdá, že Under Armor je dražší než konkurenti, jako je LULU ve 32. 3 a NKE na 25. 6. Možné vysoké příležitosti k růstu by však mohly učinit UAA užitečný po jeho nedávném poklesu .

Perspektivy dlouhodobého růstu

Pro jednoho společnost Under Armor doufá, že bude pokračovat v budování své online přítomnosti, aby zůstala před digitálními trendy a dosáhla tisíciletého spotřebitele. Firma investovala do mobilních aplikací a špičkových připojených zařízení, jako jsou fitness trackery a inteligentní boty. Aby se vykompenzovaly oslabené prodeje v severní Americe, býci předpokládají významné zahraniční vyhlídky na značku na rozvíjejících se trzích, jako je Čína, kde se očekává, že střední třída dosáhne 600 milionů do roku 2022. V roce 2016 mezinárodní prodej UAA vzrostl o 63% oproti 16% růst jejího severoamerického obchodu.

Rozvíjející se tenisky a dámské oděvy, oba v hodnotě zhruba 1 miliardy dolarů, by měly mít také zbrojní zbroj do roku 2017, pokud se jim podaří odlišit se od ostatních konkurentů s velkou čepicí, aniž by tlačili provozní marže dále snížením cen příliš nízkých.Společnost předpokládá, že růst tržeb se v roce 2017 zpomalí na 11% na 12%. (Viz také:

Proč Adidas porazil Nike a Under Armour )