Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% je vytvořen s Highstockem 4. 2. 6 vyhledávač, e-mailovou službu, webový prohlížeč a různé online nástroje, které denně používáme v práci, doma i na cestách. To, co mnozí nepřemýšlí o každodenním životě, je, že všechny tyto služby jsou zdarma. Jak tedy Google vydělává peníze? (Více viz: Baidu versus Google: Kdo vyhraje celosvětovou válku při hledání? )

AdWords a reklama ve vyhledávací síti

Většina příjmů Google ve výši 75 miliard dolarů v roce 2015 pocházela z vlastní reklamní služby Google AdWords. Z těchto příjmů pocházelo přes 77% - nebo jen přes 52 miliard dolarů - z vlastních webů společnosti Google.

Když používáte službu Google k vyhledání všech informací z finančních informací na místní počasí, dostanete seznam výsledků vyhledávání vygenerovaných algoritmem Google. Algoritmus se pokouší poskytnout pro váš dotaz nejrelevantnější výsledky a společně s těmito výsledky můžete najít související doporučené stránky od inzerenta AdWords.

Integrace služby AdWords se dotýká téměř všech webových stránek společnosti Google. Veškeré doporučené webové stránky, které se zobrazují při přihlášení do služby Gmail, YouTube, Mapy Google a dalších webů Google, jsou generovány prostřednictvím platformy AdWords.

Chcete-li získat nejlepší místo v Google s , , inzerenti se musí navzájem překrývat. Vyšší nabídky se pohybují nahoru, zatímco nízké nabídky nemusí být dokonce zobrazeny.

Inzerenti platí Google pokaždé, když návštěvník klikne na ně. Kliknutí může stát kdekoli od několika centů až přes 50 dolarů za vysoce konkurenční vyhledávací dotazy, včetně pojištění, půjček a dalších finančních služeb. (Viz další: Reklamy Google na Facebooku .)

AdSense síť

Kromě toho, že reklamní program ve vyhledávací síti na svých vlastních webových stránkách obsahuje program Google AdSense, zobrazení reklamy na svých stránkách. Reklamy AdSense pracují podobně jako reklama Google na místě, ale zobrazují se na webech schválených společností Google kdekoli na internetu.

Když návštěvník klikne na zobrazení na webové stránce člena, část výnosu se vyplácí vlastníkovi webu, zatímco společnost Google účtuje část poplatku. Podle viceprezidenta pro řízení produktů společnosti Neal Mohan Google v roce 2010 bylo v reklamní síti Google více než miliony webů. Vzhledem k šíři firem inzerujících prostřednictvím sítě závisí celý podnik na tom, že služba AdSense je primárním zdrojem příjem.

Výnosy z inzerce AdSense představovaly 23 procent - nebo 15 miliard dolarů - celkových 2015 tržeb z reklamy Google.

Ostatní výnosy

Zbylé tržby společnosti Google za rok 2015 pocházejí ze sortimentu projektů, které se netýkají reklamy.Tyto iniciativy, které někdy investory odmítají kvůli odpojení od hlavních reklamních aktivit společnosti Google, zahrnují různorodou sadu projektů jak z online, tak i offline firem.

Výčet příjmů z ostatních výnosů zahrnuje příjmy z obchodů online, médií a cloud computingu, jako jsou například Obchod Play, Chromecast, Chromebooky, Android, Google Apps a Google Cloud Platform. Projekty offline zahrnují slavné autosedačky společnosti Google, Google Glass a investice do solární elektrárny na poušti Mojave.

Analytici kritizují investice společnosti Google do těchto projektů, z nichž mnohé z nich ještě nevytvářejí výnosy, natož zisk, protože náklady spojené s nákupem vedlejších podniků se snižují na ziskové rozpětí pro celou společnost.

Major Misstep: Motorola Mobility

Právě proto, že reklamní činnost společnosti Google je příjmová hotovostní kráva, neznamená to, že společnost nemá chyby. Největší finanční chyba společnosti Google v posledních letech činila 12 USD. 5 miliard dolarů nákupu Motorola Mobility v roce 2011.

Do ledna 2011 se společnost Google stala majitelem přední světové platformy smartphonů díky úspěchu svého operačního systému Android. Přestože se společnost Google již jako dodavatel softwaru podílela na trhu s mobilními telefony, společnost udělala na Motorola Mobility 13 miliard dolarů. Společnost Google věřila, že by mohla rozvinout podnikání společnosti Motorola prostřednictvím přirozené synergie se týmem pro vývoj softwaru pro Android.

Tato transakce se ukázala jako největší flop v historii Google. To vedlo k významnému $ 9. 6 miliard dolarů, když společnost Lenovo koupila společnost Motorola Mobility za 2 dolary. 91 miliard od společnosti Google dva roky po dokončení transakce. Za své úsilí společnost Google zachovala vlastnictví většiny 17 000 patentů získaných akvizicí.

Spodní linie

Od roku 2014 do roku 2015 dosáhly roční tržby společnosti Google více než 13%. Během této doby tržby z webových stránek Google představovaly relativně konzistentní 67 až 68 procent z celkových příjmů společnosti. Se zahrnutím reklamní sítě získá společnost Google z reklamy přibližně 90% veškerých příjmů.

Zatímco ostatní firmy přispívají miliardy na příjmy společnosti Google každý rok, Google vydělává většinu svých peněz prostřednictvím online reklamy. Navzdory investicím společnosti do jiných podniků se to nezdá brzy.