Pro opačné stanovisko, viz "Tělo barvy nebylo problémem."

Mattel (Nasdaq: MAT) se v poslední době udělal velmi zdatný pohyb, No, méně o makeover než o tolik potřebné aktualizaci.

Společnost nedávno rozšířila svou řadu Barbie a vyrobila panenky různých tvarů a velikostí. Chcete-li držet krok s časy Barbie má nyní skvělé, pokud ne vysoce ambiciózní profese, jako je herní návrhář a viceprezident / prezident. Barbie je nyní zakřivená, vysoká, drobná a originální Barbie. Úroveň přesýpacích hodin je již dávno zastaralá a není příliš známá.

Mattel dělá solidní práci sdílení svých zpráv v propagačním videu na webových stránkách. "Je důležité, aby Barbies vypadal jinak jako skuteční lidé na světě," říká malá holčička, která sní o vědeckém vědomí, když vyrůstá.

Robert Best, vedoucí designéra designu na trhu Barbie / Mattel, dělá dobrou práci, která shrnuje kořeny změn. "Tak vypadá naše budoucnost, protože tohle je náš svět," řekl Best v promočním videu.

Rozmanitost, včetně kulturní, etické, ekonomické a dokonce i sexuální, není jen skutečností dnešního světa, nýbrž něčím vyhledávaným. Hračky, které odrážejí své zákazníky bez patronace, mají potenciál dobře vystupovat v prodeji.

The Prettie Girls! Sbírka Tween Scene, která byla uvedena na trh v loňském říjnu, byla maloobchodním úspěchem u společnosti Walmart. Linka obsahuje šest panenek, které odrážejí kulturu včetně afrických, jihoasijských, hispánských a bělošských. Postavy přicházejí s ambiciózními cíli. Lena, africká americká panenka, je hvězdná studentka, hlásková vítězka vítězů včel, roztleskávačka a chce běžet za prezidenta třídy. Dhara, jihoasijská panenka, je aspirující komik a milovník životního prostředí a zvířat.

Linka byla takový hit, že One World Holdings, který vlastní Projekt One World Doll a Prettie Girls! , v loňském roce oznámila fúzi se společností Tonner Doll Co. Dohoda výrazně rozšiřuje zákaznickou základnu One World.

Je také velmi povzbudivé, že Mattel má konkurenci. V roce 2015 Dream BIG Friends, panenka společnosti, spustila Yunu, první asijskou americkou dívku, která je vlajkovou lodí v řadě. Autorky Yuny říkají, že "miluje vědu, cestování, rakety, umění, design a korejské jídlo. Jejím velkým snem je provozovat firmu, která navrhne rakety, které ji jednoho dne přivedou na Mars. "

Ale Mattel musí vědět, že ne všechny úsilí o diverzitu činí dolary. Americká dívka panenka (také pod společností Mattel) se jeví jako ideální pro rozmanitost a má a la carte specializované předměty včetně sluchadla, invalidního vozíku, servisního psa a sadu cukrovky.

Společnost pokračovala ve slábnutí etnické rozmanitosti včetně přidání americké asijské bábiky pod názvem Ivy Ling a poté je rychle přerušila a nenahrazovala.Nemohu vám pomoct, ale cítím, že pokusy společnosti o rozmanitost jsou lehce patronující, jako kdyby byl výrobek vytlačován kvůli tomu, aby byl politicky korektní.

Není překvapením, že prodeje American Girl klesají spolu s Barbie s několika pozorovateli, kteří naznačují, že panenky už nejsou "radikální". Článek v atlantickém časopise zveřejněném v roce 2013 uvedl, že historické panenky společnosti předcházely krizi v tom, jak řešily problémy. Novější přístup ke vyřešení problémů s panenkami je "vysoce místní", včetně prodeje pečení, který pomáhá zachránit program umění v místní škole.

Mattel měl předtím barvu Barbie. Před dvěma roky v roce 2014 analytici již v Mattelu zatoužili a tvrdili, že Barbie je dnes s dívkami mimo kontakt. Již v roce 2005 poklesly zisky firmy Mattel o 28 procent, neboť celkový prodej Barbie se snížil o 15 procent. Ve druhém čtvrtletí druhého čtvrtletí roku 2015 poklesl prodej Barbie o 19 procent ze stejného období před rokem na 130 dolarů. 3 miliony.

Výsledek je, že samotná Barbie je ikonická, přesahuje generace a značka je univerzální. Bylo to dobré znamení, když mluvčí a média Oprah Winfrey zlikvidovali vánoční panenku Ava DuVernay Barbie.

Pouze čas vám řekne, zda se barvitý Barbie nebo rohový kancelář Barbie převádí na vyšší nebo vyšší prodej. Mezitím jsem opravdu pravděpodobné, že filozofie a činy, které Mattel podnikl, aby udrželi krok s časem. Je to dobrý začátek.