Není tam žádný volný oběd, říkají. Nikde není tato maxima pravdivější než na webu. Zdánlivě bezplatný obsah média je podporován reklamami. Například společnost Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% vytvořena společností Highstock 4. 2. 6 ) a Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0. 70% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ), pravděpodobně dvě největší nemovitosti na internetu, poskytuje bezplatné služby, protože získávají značné příjmy prostřednictvím s. Na oplátku za využívání svých služeb uživatelé poskytují osobní informace pro cílené reklamy. (Další informace naleznete v části: Proč Facebook je největší hrozbou reklamního trůnu Google.)

V poslední době však blokování reklam komplikuje tento jednoduchý obchodní model. Program blokující reklamy blokuje reklamy všech velikostí a odstínů, včetně vyskakovacích reklam, grafických reklam a intersticiálních reklam. Blokátory byly spuštěny jako software třetích stran, ale stále více jsou integrovány do webových a mobilních prohlížečů jako pluginy. Chrome a Firefox byly prvním prohlížečem, který integroval software pro blokování reklam. Apple iOS9 nedávno oznámil podporu pro blokátory reklam.

Zvýší se tým software zablokování reklam způsobený ztrátou výnosů pro vydavatele online? Ne nutně. Z dlouhodobého hlediska se může ukázat jako prospěšný pro vydavatele online, kteří mají potřebné odborné znalosti a zkušenosti pro vytváření prémiových reklam.

Náklady na blokování reklam

Existují dva způsoby měření nákladů na blokování reklam. První měření se týká finančních nákladů na blokování reklam.

Podle zprávy zveřejněné na začátku letošního roku společností Adobe a PageFair, založením společnosti v Dublinu, které vytváří software pro zablokování reklam, vydali v roce 2015 téměř 22 miliard dolarů. -blocking software v letošním roce vzrostl o 41%. Účinky této ztráty příjmů jsou pro vydavatele obsahu vyšší z řady důvodů. Za prvé, jejich výrobní náklady na obsah jsou vyšší. Za druhé, jejich příjmy jsou již negativně ovlivněny přechodem diváků z tradičních médií.

Druhým měřením jsou náklady na uživatelské zkušenosti.

I když se web vyvinul tak, aby zahrnoval různé formy a typy webových stránek, online reklama s tím neudržovala krok. Bannerové reklamy byly webovým ekvivalentem offline grafické reklamy. Přibližně o dvacet let později, jak se novinka webu ztratila, jsou bannerové reklamy nadbytečné zavazadlo na zkušenosti uživatele. Intruzivní a chuťové formáty reklamy, jako jsou vyskakovací reklamy a intersticiální reklamy, dále kontaminovaly tuto zkušenost. Nedávné úniky a úlomky významných webových stránek poukázaly na rostoucí nebezpečí pro soukromí on-line a další komplikované záležitosti.(Další informace viz: Cíl a víza k překonání překročení dat.)

Podle zprávy Adobe / PageFair existují dva hlavní důvody, proč weboví surfisté zvolili blokování reklam. Prvním z nich je neexistence transparentnosti ohledně využívání jejich údajů. Druhým důvodem je frekvence a počet reklam. Na rozdíl od tiskového média offline, kde majitelé stránek rozlišovali své výrobky na základě typu a frekvence reklam, na trhu reklam na internetu dominují levné a všudypřítomné reklamy.

Případ pro domácí reklamu

Situace se může zdát beznadějná, ale není. Blokování reklam by se mohlo ukázat jako přehnané požehnání pro vydavatele obsahu a reklamní průmysl obecně. Je to proto, že by mohly podpořit inovace v reklamních formátech, jako je například reklama nativní. Společnost Buzzfeed byla průkopníkem a nativní reklama se stává oblíbeným u inzerentů.

Podle výzkumné firmy Socintel360 se trh s domácími reklamami zdvojnásobí za pět let a dosáhne 3 USD. 2 miliardy v roce 2017. BI Intelligence jde dále a předpovídá trh s novým formátem reklamy v hodnotě 21 miliard dolarů v roce 2018. A JP Morgan naznačuje, že domorodá reklama pohltí digitální reklamu. Nativní reklama je také preferovaným formátem reklamy pro inzerenty na mobilních obrazovkách. Důvodem je, že pro zobrazování a vyskakovací reklamy je méně nemovitostí. Natívní reklama zefektivňuje uživatelskou zkušenost na neinterační a příjemnou reklamu.

Vzestup rodné reklamy, který si ponechává pojistné sazby a zahrnuje odborné znalosti o obsahu, je dobrou zprávou pro vydavatele obsahu. Důvodem je to, že disponují potřebnými zdroji pro vytváření prémiových reklam pomocí svých tvůrčích příběhů. Přechod od automatizovaného k manuálnímu formátu reklamy je také příznivý pro jejich výrobní model.

Jako příklad zvažte New York Times. Platené příspěvky šedé lady představovaly v loňském roce "uvnitř 10%" výnosů z digitálních reklam. A co víc, placené příspěvky vykazovaly vyšší nebo vyšší zájem jako články s vysokou výkonností publikace. Není divu, že příjmy a ocenění společnosti Buzzfeed střílí střechu.

Bottom Line

Ad-blocking software má zablokovat rostoucí nepořádek online reklam. Neovlivňuje prémiové formáty reklamy, jako je například reklama nativní, která vypráví příběh a také pomůže prodávat produkt. Když se reklamní bloky stanou populární, inzerenti se přesouvají na prémiové formáty reklam, aby vyprávěli svůj příběh a prodali svůj produkt.