S jeho sugestivní značkou, která obsahovala řadu waif-like semi-nude modelů, a to je vyrobeno v amerických štítcích, American Apparel vzrostl na popularitu. Společnost byla neslavná za to, že tlačila hranice, a kontroverzní vzpomínka jejího zakladatele Dov Charney pouze přidala k odvolání společnosti. Nicméně, někde v řadě, společnost ztratila svůj dotek.

Po hlášení po sobě jdoucích roků ztrát a potýkání se s řadou obětí sexuálního obtěžování od zaměstnanců společnost podala na úpadek tento měsíc. Odhalení příběhu amerického oblečení je výsledkem nepokojů v horní části podnikání a vnitřních financí, které se ztratily. Je to také příběh společnosti, která nedokázala držet krok s časem a ztratila spojení se svými hlavními zákazníky.

Úspěšný design

Důvody pro pádu amerického oblečení jsou zakořeněny ve vzestupu. Společnost začala jako velkoobchodní prodejce vysoce kvalitních bavlněných triček, které byly individualizovány jednotlivci a skupinami, například hudebními skupinami, které je používaly jako značkové nástroje. Když se rozvinuli do výroby barevných triček, návrháři amerického oblečení si vybrali jednoduché návrhy, které zdůraznily postavy a barvy. Je to hluboký přístup a okamžitě se stalo hitem s mládeží.

Na počátku dvacátých lét, kdy byl pobouření proti globálním textilním gigantům nejvyšší, podpořila americká oděvní společnost jakási politická prohlášení. V době, kdy velké korporace přemístily své výrobní operace do levných míst, se American Apparel pyšně vymyšlela značkou Made In America jako důkaz, že snaha o zisky nemusí nutně ohrozit morálku. (Viz také: Je špatná reputace špatná investice?)

Její oblečení bylo vyrobeno v továrně na 300 000 metrů čtverečních v Los Angeles. Továrna byla vertikálně integrována (což znamená, že lokalita obsahovala všechny obchodní operace a funkce včetně návrhu, výroby a marketingu v rámci jediného zařízení) a zaměstnávala 3 000 zaměstnanců. Atraktivní návrhy, značení a rychlé otvory v obchodě vedly ke zvýšení stratosferického výnosu v raných letech. Například prodej společnosti vzrostl z 40 milionů dolarů v roce 2002 na 250 milionů dolarů v roce 2005.

Datum výroby a dluh

Na základě zpráv a analýz médií existují tři hlavní příčiny pádu prodejce.

Prvním důvodem je souvislost se skluzem v kvalitě designu a hodnotami, které značka podporuje. Na přelomu tohoto století byly návrhy společnosti považovány za ikonické a vzpurné. V poslední době se však stali datovanými. Odpovídající odpojení se objevilo v hodnotách, které značka zastupovala.Například Charneyho časté výbuchy o "volné sexualitě" a hanlivých odkazů na ženy, které jsou součástí její hypersexuální identity, se zdají být datovány v době, kdy tisíciletí hodnotí feministické ideály.

Současně byly čiré a černobílé návrhy společnosti nahrazeny vzory drah, které vyhovují všem velikostem. Rychle módní maloobchodníci, jako jsou například H & M a Zara, přeměňují návrhy drah na masové maloobchodní oblečení v rychlosti zlomyslnosti pomocí šikovného využívání pokročilých technologií a logistiky. Vzhledem k tomu, že vyrábějí oblečení v levných místech, jako je Bangladéš, je jejich oblečení také poměrně levná. Americké oblečení je naopak nuceno platit svým zaměstnancům vysokou minimální mzdu. (Viz také: Can J posádka a banánová republika soutěží s nízkými cenami H & M )

Dov Charney, zakladatel amerického oblečení, je druhým důvodem, proč se americké oblečení rozpadlo. Charney je barevný a vášnivý muž, který se zdráhal tisk a publicitu s nehorázným chováním a skandálními poznámkami. V minulosti byla Charneyho excentrická postava považována za zajímavou výhodu pro společnost; nicméně, veřejnost se od té doby ztratila z jeho hrubé povahy. Během neslavného rozhovoru v roce 2004 s časopisem Claudine Ko z časopisu Jane se Charney proslavil před Ko. Takové rušivé činy nakonec skončily Charneyovým odhodláním. Během fáze růstu společnosti se Charneyův osobní příběh dobře spojil s ochranou proti americkému oblečení značky Apparel a přispěl k jejímu odhodlání mezi mladistvými. V rozhovoru s rozhlasovým programem Marketplace na začátku loňského roku Charney řekl, že chce přesunout hranice. Ale když se soustředil na to, že tlačil příliš mnoho hranic, věci se začaly rozpadat. Několik bývalých zaměstnanců podalo proti Charney žaloby na sexuální obtěžování; nicméně tyto případy byly veřejně vyhnány. Podle zpráv Charney údajně zvýšil platy a vyplatil odměny zaměstnancům, kteří hlásili, že byli sexuálně napadeni, nebo je přiměli, aby se podepsali na odstupném. V ostatních případech byly případy vyřešeny bez rozhodčího řízení. Samotná Charney také cenu společnosti za cenu hezky. Vyšetřování jeho údajného zneužití stálo společnosti 10 milionů dolarů. Dále společnost vyplatila dalších 7 milionů dolarů v zaměstnaneckých osadách a odškodnění souvisejících s obleky.

V konečném důsledku se ukázalo, že velký dluh je to, co společnost vyvrací. Jak drama kolem jeho soudních sporů a klesající prodeje rozvinula, americká Apparel je korporátní reputace nose-dived. V důsledku toho se dlužníci bránili vypůjčování problémové společnosti.

Podle kumulativních ztrát amerického oblečení za posledních pět let je podle New York Times

více než 340 milionů dolarů. Společnost již tento rok ztratila více než 45 milionů dolarů. Tyto ztráty byly překonány rostoucími částkami dluhu. Společnost minulý rok minul několik úrokových plateb svých dluhů a v loňském roce byla ratingovou agenturou S & P snížena.Výplaty s vysokými úroky také měly nepříznivý dopad na úroveň inventarizace společnosti. V rozhovoru s generálním ředitelem Paula Schneiderem v nedávné době uvedla, že společnost dokázala přinést pouze 15% plánované pádu do obchodů kvůli finančním omezením. V poslední době společnost restrukturalizovala svou dluhovou platbu tím, že se vzdala vlastního kapitálu, aby eliminovala platby dluhopisů ve výši 200 milionů dolarů. Spodní linie

Americké oblečení začalo jako zábavná značka s politickým prohlášením. Během let se však Hubris vklouzl dovnitř a zpráva značky se nedařilo udržet s měnícími se časy. Finanční špatné hospodaření a Charneyho hádka zhoršily situaci. Aby společnost Mojo znovu získala, musí se vrátit k základům a znovu získat důvěru svých zákazníků.