Velmi známý novinový mogul, William Randolph Hearst kdysi řekl: "Musíte mít na mysli cíl, ne na překážku. "Během jeho předvolební vlády byly noviny velkým obchodem, a proto mělo smysl pro miliony a miliardáře investovat do nich. Dnes, když miliardáři jako Warren Buffett nebo Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6

) Jeff Bezos investuje miliony do tiskových zpráv, škrábání hlavy. Pokud jde o investice do tiskové žurnalistiky, zdá se, že existuje spousta překážek.

-> -> Nicméně, během posledních několika let Buffettova společnost Berkshire Hathaway získala více než 28 místních novin za více než 344 milionů dolarů. Nedávno v prosinci 2015 společnost zakoupila deník Fredericksburg ve Virginii.

Buffett není bezohledný investor a rozhodně není falešný, ale podle výzkumného střediska Pew, za každých 16 dolarů, které noviny ztrácejí z výnosů z tisku, vydělávají pouze jeden dolar z digitálních příjmů. Washington Post ztratil v roce 2012 54 milionů dolarů. To nezabránilo Bezosovi, aby v roce 2013 koupil Washington Post 250 milionů dolarů a přidružené publikace.

Takže proč, pokud jsou noviny v takové strašné situaci, jsou důvtipní investoři jako Buffett a Bezos investovat do tisku? Podívejme se.

Špatná zpráva

Podle výzkumného centra Pew za posledních deset let klesla tisková kazeta v týdnu o 17% a výnosy z reklamy klesly o více než 50%. Také podle Pew Research, "Další nedávné prodeje velkých dokumentů ukazují dramatickou devalvaci a navrhují těžkou cestu vpřed pro novinový průmysl. "

Buffett a Bezos nejsou jediní, kteří věří v tisk, navzdory takovým hrozným varováním. Bostonský Red Sox John Henry koupil v roce 2013 společnost New York Times Co.

The Boston Globe

za 70 milionů dolarů. Mohlo by to vypadat jako zbytečná cena za tiskovou novinu, ale byla to zlomek $ 1. 1 miliardu Times zaplatila čas za papír v roce 1993. Buffett, Bezos a Henry očividně vidí příležitost, kdy většina vidí průmysly, které jsou v úpadku. Analytik společnosti Morningstar, Liang Feng, uvedl, že je pravděpodobné, že peníze samy o sobě nebudou sloužit jako "hlavní součást" těchto nákupů. Tito miliardáři investoři pravděpodobně vidí růstový potenciál.

"Noviny nadále vládnou nejvyšší v doručování místních zpráv," řekl Buffett. "Pokud chcete vědět, co se děje ve vašem městě … není tam žádná náhrada za místní noviny, které dělají svou práci … Kdekoliv tam je všudypřítomný smysl pro komunitu, papír, který slouží speciálním informačním potřebám této komunity, zůstane nepostradatelný pro významnou část jeho obyvatel."Buffett vidí potenciál v místních novinách jako instituce, které zde mají zůstat - instituce, které přesto mohou přinést příjmy i přes převzetí digitálních médií.

Mnoho miliardářů, jako je Warren Buffett, sází na místní papíry, ale jaká je výhoda pro investory, jako je Bezos a Henry, kteří si koupili velké tiskové publikace v době, kdy lidé stále více dostávají své peníze novinky prostřednictvím Twitter Inc. (TWTR

TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56%

vytvořené společností Highstock 4. 2. 6

) a Facebook Inc. (FB

FBFacebook Inc180. 70%

Vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ) a Instagram? - Když koupil Bezos The Washington Post , v dopise zaměstnancům tohoto článku řekl, že "The Post

už má vynikající vedoucí tým, který ví mnohem víc o zpravodajství než já … Budeme nadále sledovat pravdu všude tam, kde to vede, a budeme tvrdě pracovat, abychom nedělali chyby. Když to uděláme, budeme jim rychle a úplně vlastnit. "Jinými slovy věřil v práci a nepokusil se vložit do společnosti jako zpravodaj. Koupil ji jako investor, který viděl růst ale také uznal instituci, investoval do instituce, stejně jako Buffett.

, ale je to také schopnost se sladit s něčím, v němž věří. Na druhou stranu někteří cyničtí také vidí vlastnit noviny jako způsob, jak ovládat svou vlastní publicitu a posílit svůj vlastní program, ale pokud tito investoři zůstávají věrni svému slovu, prosazují spravedlivé a nestranné pokrytí. V této poznámce je zde pět důvodů, proč milionáři rádi investují do novin:

1 Integrita

Bezos koupil noviny, které rozbíjely skandál Watergate Buffett vychvaloval ctnosti malých městských místních dokumentů. e

Washington Post

(nebo malé městské papíry nebo

The Boston Globe

), tito miliardáři se sladí s posvátnými mediálními institucemi. Jak řekl Bezos: "Žurnalistika hraje klíčovou roli ve svobodné společnosti, a

Washington Post - jako rodný dokument hlavního města Spojených států - je obzvláště důležitá. "

2. Rozpoznání značky Většina miliardářů nekupuje nově vylíbené, drobné tištěné deníky, které čte 50 lidí. Jdou na zavedené, milované noviny, ať už slouží malému městu nebo hlavní metropoli. Uznání značky je důležitým přínosem při tisku novin. Tyto subjekty nejsou trendy, mediální společnosti. Jsou ustavenou součástí kultury. 3. Cena ve srovnání s $ 1. 1 miliardu cenovky

Boston Globe

se jednou chlubil, 70 milionů dolarů, které John Henry zaplatil za papír, byl relativní krádež. Pokud je cena správná, investoři vidí kupní cenu za tištěný papír jako malou oběť, pokud jde o zaplacení rozpoznání značky a integrity papíru.

4. Poptávka

Moudrý investor se bude snažit hledat příležitosti, kdy vidí poptávku a potřebu. Buffett o koupi papíru v maloměstě řekl: "Ve Velkém ostrově v Nebrasce se každý zajímá, jak to dělá fotbalový tým. Zajímá se, kdo se oženil. Jsou možná možná ještě zajímavější, kdo se rozvedl. "Buffett viděl potřebu a on šel za to.

5. Dlouhodobý růst Kromě integrity a uznání značky investoři jako Bezos a Buffett hledají dlouhodobý růstový potenciál. Tiskové papíry mohly najít nové zdroje příjmů, ačkoli příjmy z tiskových reklam jsou na ústupu. Digitální reklamy rostou, zejména pokud jde o zavedené papíry. Podle sdružení amerických novinářů zaznamenaly oběžné příjmy pro noviny v roce 2013 druhý rok v řadě nárůst o 3,7 procenta na 10 dolarů. 87 miliard. Takže po letech úpadku noviny nemusí být takové obrovské riziko a stabilita (a dokonce růst) by mohla být hned za rohem. Zdálo se, že někteří outsideri se domnívají, že úspěšní miliardáři jako Warren Buffett nebo Jeff Bezos by investovali peníze do tiskových novin - média, které mnoho z nich vidělo jako umírající instituci v USA. Přesto existuje několik důvodů že důvtipní investoři by se chtěli sladit s novinami, jako je celistvost, růst a uznání značky. Po letech úpadku se noviny projevují známky stabilizace, takže Buffett a Bezos by se mohli jen na něco zeptat.