Google Inc. (GOOG) je největší vyhledávač na světě s tržním podílem přibližně 71%. Nicméně na ruském trhu s vyhledávači má druhý největší podíl na trhu, s Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ) je vedoucím postavením na trhu. Podle statistik poskytovaných společností LiveInternet byl podíl společnosti Google na ruském trhu v lednu 2013 26,9%, zatímco v případě společnosti Yandex 61,7%. V těchto měsících se však jeho podíl zvýšil na 34,9%, což snížilo podíl Yandex na 57%. Zatímco to ukazuje rostoucí popularitu společnosti Google na ruském trhu, Yandex nadále vládne tam a velké operace jí přinášejí konkurenční výhody.

Yandex dominuje ruskému trhu, protože lépe chápe místní jazyk a jeho morfologii. To vede k lepšímu řešení dotazů, které poskytuje lepší zkušenosti jak pro vydavatele, tak pro uživatele.

Proč je pro společnost Google obtížné přilákat spotřebitele v Rusku?

Odpovězení na tuto otázku znamená, že se podíváme na nejvlivnější faktor: Yandex je lokální vyhledávač a zvládne specifické ruské výzvy. Poskytuje také komplexní služby, jako jsou bezplatné e-maily, dopravní mapy, hudba, úložiště fotografií atd. - podobně jako Google. Yandex se stal dokonce oblíbeným v operačním systému Google Android. V roce 2013 spustila vlastní aplikaci Android nazvanou Yandex Kit, která umožňuje uživatelům přístup k Androidu bez Googlu.

- <->

Růst společnosti Google v Rusku stále ohrožuje společnost Yandex, neboť podléhá stížnostem vůči vládě vůči společnosti Google. Podle agentury Reuters "společnost Yandex požádala ruský hlídací orgán o kontrolu, aby zjistil, zda společnost Google zneužívá dominantní postavení svého mobilního operačního systému pro Android, protože podíl ruské firmy na trhu s vyhledávacími službami klesl pod 60 procent v rámci konkurence v mobilních zařízeních."

! Příjmy společnosti Yandex v roce 2014 vzrostly o 29% ročně, což představuje pokles o 8% oproti meziročnímu růstu v roce 2013. Výnosy z hlavního segmentu vyhledávacích technologií založených na textech - se také očekává růst o 10% v rublech, což znamená pokles dolarových podmínek vzhledem k nedávné devalvaci rublu. Společnost Yandex rovněž zaznamenala nárůst nákladů na pořízení provozu s rychlostí rychlejší než růst příjmů, což znamená snížení marží. Výnosy firem z grafických reklam vzrostly pouze o 4%, což naznačuje, že společnost Yandex považovala za obtížné přilákat velké značky a jejich reklamní agentury. Na druhou stranu nabízí společnost Google videoreklamy na YouTube, které se v poslední době staly velice oblíbenými.

Aby společnost Yandex mohla udržet svou vedoucí pozici na trhu, musí neustále investovat do výzkumu a vývoje produktů, aby diverzifikovala své nabídky produktů, které se postupně stávají nákladnějšími.Je nezbytné provádět technologický pokrok, který vyžaduje, aby společnost neustále dovážela hardware, který se zvýšil v důsledku poklesu kupní síly rublu. Současný výzkum a vývoj bude mít také významný zpožďovací čas, než společnost začne zpeněžit. Google bude samozřejmě považovat za levnější zvýšit investice v zemi, společnost sedí na velké hromadě hotovosti. (Viz též

Výnosy společnosti Google překračují HDP několika hlavních zemí.

) Co dělá společnost Google, aby zvýšila penetraci v Rusku? Společnost Google nedávno přenesla své servery do Ruska a plánuje rozvíjet nové služby ve snaze zachytit podíl společnosti Yandex na trhu. Společnost Google se stala první společností, která iniciovala převod osobních údajů ruských osob. Tento krok je v souladu s novým zákonem podepsaným v loňském roce prezidentem Ruské federace, který vyžaduje povinné ukládání a zpracování osobních údajů občanů Ruské federace. Google již má v ruských datových centrech desítky zastávek.

Společnost také regionálně restrukturalizovala a reorganizovala. V roce 2015 Google oznámil jmenování společnosti Meir Brand (generální ředitel společnosti Google Israel) za ředitele svých operací na Středním východě, v Rusku a v Turecku. (Viz také

Sankce mezi zeměmi, které zabírají větší trh, než jste si mysleli.

) Bottom Line Diverzifikované a jedinečné nabídky produktů umožnily společnosti Google hlásit udržitelný růst na trhu s vyhledávači v Rusku. Nicméně náročný regulační rámec Ruska bude vždy pro společnost obavy kvůli historii vlády, která chrání místní firmy. Navíc nedávné sankce ze strany Západu zvýšily geopolitické riziko pro společnosti se sídlem v USA, jako je například Google působící v Indii. Ale existuje velký nevyužitý trh a externí faktory stranou s diverzifikovanými nabídkami, společnost Google může zachytit trh ve střednědobém až dlouhodobém horizontu.